當“車機”越來越像“手機”，趕路智能、互聯(lián)的汽車行業(yè)面臨新問題：手機端習(xí)以為常的信息彈窗推送，在“車機”上該不該出現(xiàn)?何時出現(xiàn)合適?今年以來，車輛行駛途中“車機”出現(xiàn)彈窗廣告的情況頻繁發(fā)生，長安、長城、奔馳等多家車企均因車機系統(tǒng)推送廣告被車主投訴，而一位ID.6車主發(fā)布了一張“車輛導(dǎo)航中被推送信息遮擋視線”的照片，廠家相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)為“關(guān)懷行為”后，一汽-大眾更被頂上熱搜。隨著汽車智能化占比持續(xù)提升，行駛安全與智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)間該如何加速磨合，成為關(guān)注焦點。

老問題再現(xiàn)

智能化時代，汽車投訴出現(xiàn)新話題。

一位一汽-大眾ID.6車主在社交平臺發(fā)帖稱，“駕車行駛時，車輛中控屏突然彈出廣告，遮擋車載導(dǎo)航信息”。而彈窗內(nèi)容為：“推薦購車有好禮!單車成交至高可獲12000積分，即日起-9月30日!”此后，一位奔馳車主也在社交媒體上發(fā)布圖片稱，其車輛中控屏彈窗廣告，廣告內(nèi)容為推廣奔馳電動車EQE，且廣告已對下方的導(dǎo)航信息產(chǎn)生一定遮擋。

兩則消息一出，引起廣泛關(guān)注。事實上，近年來關(guān)于“車機”彈窗廣告的問題早已屢見不鮮。去年2月，一位哈弗車主反映稱，車輛啟動后中控屏便彈出“潮玩弗牛送喜”的廣告;同年10月，有蔚來車主稱，在駕駛車輛使用車載導(dǎo)航系統(tǒng)時，界面推送彈窗信息，內(nèi)容為蔚來NIOLife旗下的全新時尚環(huán)保品牌信息，而彈窗信息則完全擋住導(dǎo)航界面信息，導(dǎo)致車主根本無法正常查看導(dǎo)航路線。

此外，有媒體報道稱，長安汽車的“車機”開機廣告也曾遭到投訴。該報道顯示，一位長安CS75Plus車主表示，中控屏在開機時總出現(xiàn)廣告推送，并且無法將廣告關(guān)閉。其向長安汽車客服人員和指定維修站反映上述情況，但均未得到解決。該車主認為，“車屬于個人物品，未經(jīng)過我同意，推送廣告到個人物品上，還不能取消，對我們消費者來說造成了很大困擾”。

該不該彈窗推送

事實上，對于“車機”彈窗推送，車主憋屈，車企委屈。針對ID.6車型車機系統(tǒng)彈窗廣告，一汽-大眾相關(guān)負責(zé)人表示：“車機消息推送是一汽-大眾面向車主的關(guān)懷行為，并非彈窗廣告。主要內(nèi)容是提醒用戶保養(yǎng)、品牌活動邀約等與用戶息息相關(guān)的信息。為避免影響用戶駕駛，一汽-大眾已經(jīng)即刻停止車機彈窗提示信息。”而奔馳客服人員則直接回應(yīng)稱：“彈窗廣告一定不是奔馳車機系統(tǒng)自己彈出，可能是借助第三方軟件彈出。”

兩則回應(yīng)，網(wǎng)友均不買賬。有網(wǎng)友認為：“核心問題并不是信息的屬性，即便不是廣告，活動、保養(yǎng)的信息難道通過短信和電話不能通知?為何需要在車機系統(tǒng)中體現(xiàn)，而且還是在車輛行駛中?”更有網(wǎng)友回懟稱：“第三方軟件為何恰巧推送的是奔馳的廣告?”業(yè)內(nèi)人士認為，車輛行駛中一旦彈窗信息干擾到正常駕駛，導(dǎo)致駕駛者對路況出現(xiàn)錯誤判斷引發(fā)意外，具體責(zé)任與推送的是不是廣告并無關(guān)系。

未來，軟件定義汽車，在汽車行業(yè)內(nèi)已達成共識。而車機系統(tǒng)作為車輛智能化的標簽之一，近年來也不斷優(yōu)化和完善。目前，一款新車上市，無論驅(qū)動形式是燃油還是新能源，車企對其車機系統(tǒng)和車載互聯(lián)方面賣點的解讀占比都不斷擴大。中國流通協(xié)會專家委員會成員顏景輝表示：“車機系統(tǒng)一方面幫助車主提升使用體驗，另一方面軟件訂閱也是車企正在探索的盈利模式，其中便包括廣告推送。但是，信息推送的前提是不能影響駕駛、不能對駕駛者形成干擾。”

據(jù)了解，相比手機能夠直接關(guān)閉通知提醒功能，目前車機系統(tǒng)卻并不能關(guān)閉。一位車企內(nèi)部人士對北京商報記者表示：“目前車主并不能自行關(guān)閉推送功能，并且如果車企不發(fā)送相關(guān)信息，車機系統(tǒng)也不會接收到。”乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹認為，車機內(nèi)系統(tǒng)該如何投放、何時發(fā)布、如何運營，需要制定相關(guān)標準進行規(guī)范，而不是無序發(fā)展。

值得一提的是，為解決“車載導(dǎo)航中控屏出現(xiàn)彈窗廣告”問題，相關(guān)政策即將出臺。9月30日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定》(以下簡稱“規(guī)定”)將正式實施。該規(guī)定提出，應(yīng)該以服務(wù)協(xié)議等明確告知用戶彈窗信息推送服務(wù)的具體形式、內(nèi)容頻次、取消渠道等，充分考慮用戶體驗，科學(xué)規(guī)劃推送頻次，不得對普通用戶和會員用戶進行不合理的差別推送，不得以任何形式干擾或者影響用戶關(guān)閉彈窗，彈窗信息應(yīng)當顯著標明彈窗信息推送服務(wù)提供者身份，彈窗推送廣告信息的，應(yīng)當具有可識別性，顯著標明“廣告”和關(guān)閉標志，確保彈窗廣告可一鍵關(guān)閉。