“雙11”的氛圍愈發(fā)濃郁，電紙書領(lǐng)域的商家們也已開始備戰(zhàn)，不僅圍繞“雙11”的“1元預(yù)約權(quán)益”相關(guān)活動陸續(xù)上線，推出涵蓋限量贈品、免付定金等不同福利，也持續(xù)通過多種優(yōu)惠吸引消費者加入品牌會員，而更多活動則將在未來一周內(nèi)公布。不可否認的是，在數(shù)字閱讀快速發(fā)展的當(dāng)下，曾以能隨時隨地閱讀、護眼等特性占據(jù)一定市場的電紙書，如今也因功能易被替代等原因，陷入尷尬的處境，在部分品牌選擇退出之時，其他入局者選擇持續(xù)優(yōu)化功能來強化競爭力。而即將到來的“雙11”也代表著一波消費高峰的到來，成為商家們引流的關(guān)鍵時刻。

一周內(nèi)活動陸續(xù)上線

“雙11”已成為商家必爭之地，多個電紙書品牌也正陸續(xù)上線相關(guān)活動。

即將發(fā)布年度新品的文石BOOX，當(dāng)下便已在天貓旗艦店上線“1元鎖定活動權(quán)益”的活動。文石BOOX客服介紹稱，該項活動包括預(yù)售商品前200名付款免定金、碎屏維修折扣、鎖定庫存優(yōu)先發(fā)貨等權(quán)益。

不只是文石BOOX，掌閱iReader同樣也已在天貓旗艦店推出“1元預(yù)約鎖豪禮”活動，涉及享5次抽獎次數(shù)、購買指定商品贈送指定禮品、60天保價等權(quán)益。據(jù)掌閱iReader旗艦店工作人員透露，“雙11”活動詳情預(yù)計在10月23日-24日于店鋪公開，并將在10月24日晚間開啟預(yù)售。而除以上商家外，小米多看電紙書、得到閱讀器等其他品牌則有望在后期陸續(xù)公開“雙11”的活動信息。

在“雙11”福利活動陸續(xù)亮相之時，電紙書的商家們也不忘持續(xù)通過優(yōu)惠來吸引會員，可享專屬優(yōu)惠券、抽獎、積分兌禮等福利也已基本成為會員的通用權(quán)益，并提供專屬客服等更多服務(wù)。

出版人唐勇表示，僅單一平臺便能產(chǎn)出數(shù)千億元消費額的“雙11”，蘊含的消費潛力不言而喻，因此成為商家引流、帶動銷量的關(guān)鍵時期。而電紙書正陷入一個被質(zhì)疑市場空間的處境，若能在“雙11”進行有效布局，無論銷量是否能實現(xiàn)明顯增長，在品牌的打造以及強化消費者認知方面，也是一個關(guān)鍵節(jié)點。

內(nèi)外沖擊的尷尬處境

電紙書的市場發(fā)展一直受到外界關(guān)注。電紙書在誕生之初，憑借著能隨時隨地輕便閱讀、護眼等特性與功能，一度在閱讀市場占據(jù)著一定地位，吸引硬件生產(chǎn)商、數(shù)字內(nèi)容企業(yè)加碼入局。隨著數(shù)字閱讀崛起并快速發(fā)展，看似能乘上一輪東風(fēng)的電紙書，卻反而因功能缺乏競爭力、易被在線閱讀App等其他形式產(chǎn)品替代而陷入了內(nèi)外沖擊的尷尬處境。

“除了功能上存在著可被替代的質(zhì)疑外，電紙書少則四五百元，多則達到數(shù)千元的價格也往往影響著消費者的選擇。”唐勇認為，從消費者的角度，電紙書的功能一部分可被手機上的App所替代，還有一部分則可借助筆記本電腦、平板等終端實現(xiàn)，且其他終端也陸續(xù)上線護眼模式等，由此降低了消費者眼中使用電紙書的必要性。

面對這一形勢，電紙書們走向了兩條截然相反的道路。一波選擇繼續(xù)強化功能，如擴大內(nèi)存、延長續(xù)航時間等基礎(chǔ)功能，優(yōu)化屏幕清晰度、分辨率、響應(yīng)速度等多種指標，同時開放接入更多外部資源、書寫同步、有聲閱讀等延展性功能，試圖覆蓋包括日常生活、學(xué)習(xí)工作、出行及休閑娛樂等全場景，新品也接二連三上線。而另一波則在考量后選擇退出，如近期便有口袋閱宣布計劃在10月26日停止相關(guān)業(yè)務(wù)的運營，此后設(shè)備將不再支持新書購買。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認為，對于仍在布局中的電紙書，即將到來的“雙11”則是一個展示自身的時機，“相較于在價格上給予優(yōu)惠，想要尋求突破的電紙書更需要在‘雙11’期間展示產(chǎn)品的自身優(yōu)勢，尤其是領(lǐng)先其他產(chǎn)生競爭的終端產(chǎn)品的優(yōu)勢，并結(jié)合多種展現(xiàn)形式，讓消費者有更為直觀的感受，由此帶動競爭力”。

勁敵離場加速洗牌

不可否認的是，數(shù)字閱讀的未來走向受到各方看好?！?021年度中國數(shù)字閱讀報告》中提及的5.06億用戶規(guī)模、增長率為2.43%，以及415.7億元的產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模、同比增長18.23%，也繼續(xù)證明著數(shù)字閱讀的市場空間。

在數(shù)字閱讀的大環(huán)境下，隨著Kindle等曾占據(jù)電紙書不小份額的品牌離場，電紙書市場如今也正逐漸形成新的格局。據(jù)天貓電子閱覽器熱銷榜，目前排在前十位的產(chǎn)品中，涉及科大訊飛、掌閱、漢王、華為四家的產(chǎn)品，其中科大訊飛占據(jù)3個名額，并包攬了榜單的前兩位，掌閱則直接占有5個名額，漢王和華為各占據(jù)一個名額。

而在京東平臺上，京東電紙書金榜顯示的19款產(chǎn)品中，掌閱則占據(jù)4個名額，科大訊飛、文石BOOX分別占據(jù)3個名額，小米、墨案則各有兩款產(chǎn)品上榜，此外，海信、華為、漢王、得到等品牌的產(chǎn)品也出現(xiàn)在榜單中。從銷售數(shù)據(jù)來看，19款產(chǎn)品中有兩款月售過千件，4款月售在500件以上。

“基于在線閱讀App以及各終端的發(fā)展，以及該類產(chǎn)品并非為快速消耗類產(chǎn)品，往往一款產(chǎn)品便能使用多年，替換率較低的特征，令電紙書市場很難容納特別多的品牌。以上品牌或在技術(shù)上尋求突破，或聯(lián)動生態(tài)化進行布局，而最關(guān)鍵的一點則在于要有獨占競爭力來突圍，這也是打開市場空間的關(guān)鍵，還需要從業(yè)者繼續(xù)探索。”李杰如是說。