你遭受過語言暴力嗎？你語言暴力過別人嗎？語言暴力往往看不見、摸不著，卻能造成心靈上的傷害?，F(xiàn)實生活中或多或少的存在著語言暴力，基于這個社會現(xiàn)象，探探推出聚焦社會語言暴力的公益短片，倡導反對語言暴力。

01

釋出反語言暴力內容

引發(fā)大眾對于社會問題的思考

人生在世，或多或少的都會遭受一些語言暴力，雖然語言暴力看不見，但造成的傷害卻是不容小覷的。為此，國內知名社交平臺探探在國際消除婦女暴力日，以消除#看不見的暴力#為主題展開一場反語言暴力公益行動，引發(fā)廣泛的認可和支持。

1. 發(fā)布反暴力《指南》，讓語言暴力被看到

語言暴力作為一個根深蒂固的社會問題，需要更多正能量的聲音，才能得到改善。為此探探發(fā)布一份《反對社交語言暴力指南》，匯總了一百條日常生活中關于身體羞辱、年齡羞辱、職場羞辱等12個方向的典型性別語言暴力，如“你照片美顏十級了吧”典型的是對女性的語言暴力。探探以《指南》的發(fā)布作為一個切口，讓大眾看到這些語言暴力，倡導用戶關注和討論。

2.發(fā)布公益TVC，倡導消除對女性的語言暴力

“女人不結婚，再成功也沒用”、“你都三十了，還挑三揀四個啥”，這些話對于大部分女性來說，都不陌生。其實這些隱藏在日常生活中的話語，是實實在在會傷害到女性的語言暴力。因此探探推出公益TVC——《看不見的暴力》，邀請6位不同年齡、職業(yè)的男性和女性分享自己對于語言暴力的感受和思考。最后每個被探討語言暴力內容都被剪刀剪得稀碎，這也是探探此舉的目的，希望通過自己的一份力量，消除看不見的暴力。

此次探探借助反暴力《指南》的發(fā)布的同時釋出公益TVC呼吁人們在現(xiàn)實生活中盡快摒棄是這些陳舊的觀點，拒絕語言暴力。

02

反暴力助力品牌出圈

揭秘探探此次營銷秘訣

對于探探這樣的社交平臺來說，為什么要推出這樣一支反語言暴力短片呢？葉川對此有以下幾點思考：

1. 聚焦社會潛藏的語言暴力，引發(fā)共鳴和討論

俗話說“良言一句三冬暖，惡語傷人六月寒”。有時候無意間說出的一句話，都有可能會給他人造成心靈上的傷害。比如上學時文理分科、職場的歧視、男孩女孩在家中的地位和“長相”安全的惡意嘲諷攻擊，都會給人們精神造成傷害。因此，探探借推出這樣一則短片，引發(fā)網(wǎng)友的熱議：“不要給別人貼標簽，也不要被貼標簽”，借此引發(fā)大眾對于這一社會現(xiàn)象的關注和討論。

2. 打造文明社交平臺，彰顯品牌社會責任感

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，移動社交軟件已經(jīng)成為人們日常生活中必不可少的一部分。然而熟人社交已經(jīng)無法滿足年輕人的社交需求，于是陌生人交友平臺在Z時代中逐漸興起。探探作為一個陌生人交友的社交平臺，自然受到多數(shù)年輕人的青睞，但陌生人之間無可避免的會遇到隱形暴力的問題，此次探探帶頭倡導反語言暴力，在思想觀念上倡導大眾尊重女性，致力于打造和諧的社交平臺，也彰顯品牌的社會責任感。

3. 把握女性力量崛起的趨勢，傳遞正向的價值觀

如今，女性力量越發(fā)崛起，從綜藝節(jié)目到影視劇作品，從社會熱點到各領域不斷涌現(xiàn)的女性公眾人物，都讓女性話題的討論聲量逐步擴大。探探此次從女性的議題入手，對關于女性的語言暴力提供友好思路。如關于女性身體方面的語言暴力，探探主張“不要負面評價別人的面貌，如果要評價，只給正面評價。這是一個人見人愛的秘訣”。在思想觀念上倡導大眾尊重女性，重視女性視角以及關愛和保護女性，傳遞品牌正確的價值觀。

作為一個擁有廣泛用戶的社交平臺來說，面對社會對于語言暴力普遍的知識盲區(qū)，探探這樣反語言暴力營銷是非常有必要的。既彰顯品牌的社會責任感，又傳遞正向的價值觀，可謂是握住了流量密碼，使得品牌成功拉新用戶的好感度。

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營銷手段的升級

塑造品牌溫情形象

營銷大師科特勒在《營銷3.0》中寫道：“新一代的營銷必須是價值觀營銷，更注重企業(yè)的人文關懷和社會價值。”探探近期的營銷就注重傳遞正向的價值觀，塑造人文關懷的品牌形象。

1.以正確的價值觀助力品牌C位出道

價值觀營銷驅動的時代，真正能夠切入消費者腦海中，占領其心智的，絕不僅僅是依賴于產(chǎn)品的利益點，而是動人的價值觀。探探近期的營銷都有意的以正確的價值觀為導向，如今年重陽節(jié)以年輕人關心的情感問題，讓中老年群體作為過來人探討愛情觀，結合他們的經(jīng)歷給迷茫的年輕人提供指引與啟示，鼓勵大家勇敢的在情感里嘗試，再到此次反語言暴力，都以正向的主張傳遞品牌的價值觀，塑造正能量的品牌形象。

2.借高度的人文關懷賦予品牌溫暖底色

在如今科技和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，以情感營銷塑造有溫度的品牌形象更能與消費者建立起穩(wěn)固的溝通橋梁。去年探探就在國際消除婦女暴力日，邀請資深媒體人、跨界意見領袖以及探探用戶擔任“橙色日”公益大使，以公益海報的形式發(fā)起倡導，號召公眾拒絕性別暴力。這次，探探關注平臺用戶，主張拒絕語言暴力，維護女性用戶的社交體驗，傳達出品牌濃濃的人文關懷，彰顯品牌的溫暖形象。

此次探探倡導拒絕語言暴力，是為了讓人與人之間的交往變得更加主動、自然，構建一個平等的、氛圍良好的社交場，主張“沒有消除不了的暴力，只要我們一起努力”，為品牌增添了溫度。

創(chuàng)造友好的社交環(huán)境，反對語言暴力，每個人都很重要，需要大家共同去創(chuàng)建。畢竟性別議題也不只有“女性議題”，男性在一些情況下也會遭受語言暴力，為此，消除語言暴力需要社會各界的共同努力，進而傳遞平等的理念，構建友好的社交氛圍。