歐萊雅集團(tuán)披露的財(cái)報(bào)顯示，上個財(cái)年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售322.8億歐元，同比增長16.1%；營業(yè)利潤61.6億歐元，較上年增長18.3%。其中，北美與北亞市場同為增長主要貢獻(xiàn)者，北美區(qū)銷售增長18.1%至81.55億歐元，而以中國為核心市場的北亞區(qū)銷售同比增長18.6%至98.63億歐元。

“歐萊雅中國連續(xù)兩年取得超過20%的增長。” 歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞在周末舉行的歐萊雅25周年發(fā)展戰(zhàn)略年度線上溝通會上透露。

歐萊雅集團(tuán)進(jìn)入中國市場已有25個年頭，中國市場在歐萊雅整個集團(tuán)中的重要性也越發(fā)凸顯，在此前公布的財(cái)報(bào)中，中國特有的“雙11”首次被寫入了報(bào)告。

為了更好的融入中國市場，歐萊雅在中國建設(shè)了自己的工廠，做了很多能夠快速響應(yīng)當(dāng)前形勢的舉措。

據(jù)其旗下的宜昌天美國際化妝品有限公司總經(jīng)理盧向玲介紹，國內(nèi)消費(fèi)者的特點(diǎn)是年輕且要求多，對于包裝外觀要求非常高，不僅要求好用，同時要求精美，而且有品位。“所以，我們的產(chǎn)品更新?lián)Q代非?？?，從原來的3、4年到現(xiàn)在的1年，每年在宜昌工廠將近有一半的產(chǎn)品是新品，在變化特別快的形勢下，宜昌工廠的生產(chǎn)線以及人員非常靈活，能夠快速響應(yīng)變化。”她說，“對于已有產(chǎn)品，我們思考怎么保證敏捷、快速，能夠縮短生產(chǎn)周期。在2018年、2019年，當(dāng)市場有變化反饋到工廠時，我們需要3到4周去反應(yīng)，才能把貨交到消費(fèi)者手里，但從去年開始只需要一周的時間。”

完整而強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系讓歐萊雅中國能夠應(yīng)付特殊情況下的市場變化。“中國市場已經(jīng)對全球市場的業(yè)務(wù)增長做出了非常重要的貢獻(xiàn)。同時，2021年上半年增長速度強(qiáng)勁，下半年與上半年相比，同比增速略有放緩，但背后的重要原因是2020年下半年我們的基數(shù)已經(jīng)很大了，所以增速有所放緩。”費(fèi)博瑞補(bǔ)充說，“但中國市場仍然是一個具有極大活力、高速增長的市場，中國2021年的化妝品零售總額達(dá)14%，高于2021年的社會零售總額。我們?nèi)绻麑?021年與2019年進(jìn)行比較的話，會看到2021年增長的速度其實(shí)是非常巨大的。”

對于企業(yè)來說，在過去一段時間里，原材料價(jià)格上漲也影響了很多行業(yè)和企業(yè)，那么，諸如歐萊雅這樣的美妝大集團(tuán)如何應(yīng)對？

費(fèi)博瑞表示：“通貨膨脹對全球眾多行業(yè)都產(chǎn)生了影響，因?yàn)樵袭a(chǎn)品的價(jià)格在增加，我們對此持審慎態(tài)度，并盡可能地減小通貨膨脹可能會帶來的一系列的影響。我們在中國有兩個工廠，可以較好地控制相應(yīng)的生產(chǎn)要素。但與此同時，我們也有不少來自海外的進(jìn)口產(chǎn)品，如何保證它們的價(jià)格相對穩(wěn)定，是需要我們長期不斷地進(jìn)行審慎地控制的。到目前為止，價(jià)格因素對我們的影響還處于可控范圍內(nèi)。”

雖然，2022年至今的疫情反復(fù)對不少企業(yè)有不少的不確定性，費(fèi)博瑞對于整個美妝行業(yè)的基本面信心十足，“因?yàn)槊缞y行業(yè)本身就具有強(qiáng)大韌性和復(fù)原力，我們?nèi)匀徽J(rèn)為這是一個充滿機(jī)會的市場。從中期和長期來看，我們認(rèn)為中國市場仍將保持較高增速。”