東南亞旗艦電商平臺Lazada迎來一年一度的3.27生日大促。3月27日凌晨,開售僅10分鐘平臺銷售額增長就達(dá)平日66倍;此次大促最受關(guān)注的限時閃購活動(Flash Sale),開售僅2小時單量也超去年生日大促同期2倍。
在東南亞,Lazada生日大促規(guī)?？氨让磕甑碾p11、雙12。今年適逢Lazada成立10周年,此次生日大促繼續(xù)貫徹“娛樂化消費”(Shoppertainment)策略,在加大折扣和返現(xiàn)力度的同時,進(jìn)一步創(chuàng)新互動游戲、直播玩法吸引東南亞消費者“邊玩邊買”,享受數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的極致購物體驗。
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(3.27生日大促期間,Lazada在曼谷市中心搭建Lazada World,帶去各種新奇的線下體驗)
為迎接3.27生日大促,Lazada通過LazLive直播頻道在東南亞六國開啟長達(dá)10小時的倒計時直播,邀請超過130位來自東南亞各國的當(dāng)紅藝人盛情參演。3.27生日大促當(dāng)天,超過1300名主播通過LazLive開啟了多達(dá)2500場直播,“邊看邊買”帶來的銷售額在當(dāng)天前12小時內(nèi)就已超去年同期。
除了直播,Lazada的互動游戲平臺LazGames通過創(chuàng)意不同游戲玩法也吸引了大量東南亞消費者。3月27日當(dāng)天,來自東南亞各國的消費者累計參與LazGames“在線做蛋糕”生日主題游戲達(dá)1.74億次。
來自中國的跨境商家也在此次Lazada生日大促期間表現(xiàn)搶眼。3月27日當(dāng)天,女士泳裝類目的跨境賣家全站點銷售額較去年同期翻了4倍,戶外露營全站點跨境賣家銷售額則翻了3倍,其中跨境露營類目在馬來西亞增長更是高達(dá)9倍。
為確保能將來自中國等地的跨境商品盡快送達(dá)東南亞消費者手上,Lazada聯(lián)合菜鳥團(tuán)隊已于此次生日大促期間免費攬收多達(dá)60萬件跨境商品,并智能匹配400多趟航班,助力跨境商家履約時效對比平日提升40%以上。
深耕東南亞市場10年,Lazada不僅將生日大促、99、雙11、雙12等電商大促孕育成地區(qū)標(biāo)志性的消費活動,也通過加大技術(shù)、物流、支付等領(lǐng)域的持續(xù)投入,有力推動了東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施的整體進(jìn)步。
十年間,Lazada見證并促進(jìn)了東南亞互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展。2022年3月,Lazada聯(lián)合當(dāng)?shù)匮芯繖C(jī)構(gòu)發(fā)布的一份區(qū)域性消費者研究結(jié)果顯示,多達(dá)73%的東南亞購物者認(rèn)為網(wǎng)購已成為日常生活中的必選項,其中67%的人認(rèn)為電商大促是促成消費者購買行為的關(guān)鍵因素。
Lazada集團(tuán)首席運營官楊潤華(Raymond Yang) 說:“ 作為東南亞的旗艦電商平臺,推動?xùn)|南亞發(fā)展一直是Lazada的核心使命。今年是Lazada成立10周年,我們要感謝促進(jìn)Lazada生態(tài)發(fā)展的商家、消費者和合作伙伴,正是他們的信任,讓Lazada成功融入了東南亞消費者的日常生活。”
過去十年來,Lazada還致力于通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)實踐,持續(xù)促進(jìn)東南亞當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的可持續(xù)發(fā)展。
剛剛過去的3月8日國際婦女節(jié),Lazada成功頒布第二屆Lazada先鋒女性獎(Lazada Forward Women Awards 2022),以表彰女性商家們通過Lazada獲得事業(yè)成功時所表現(xiàn)出來的堅韌不拔、勇于創(chuàng)新的勵志精神。
2021年12月,Lazada還贏得了越南2021年度科技大獎(Tech Awards 2021)頒發(fā)的"年度最佳電子商務(wù)平臺"稱號,肯定了Lazada的技術(shù)實力及為提升當(dāng)?shù)厣碳液陀脩趔w驗、帶動當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展所做出的努力。
去年12月,馬來西亞遭受罕見洪災(zāi)。Lazada馬來西亞團(tuán)隊向當(dāng)?shù)厥苡绊懙臑?zāi)民緊急捐贈救援物資,并通過LazadaForGood線上平臺發(fā)起捐款行動,利用數(shù)字平臺優(yōu)勢幫助受影響的家庭和社區(qū)。疫情期間,Lazada在各國物流和倉儲前線的工作人員設(shè)立疫苗中心,捐贈大批疫苗,幫助當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T民眾安全、健康應(yīng)對疫情。
Lazada成立于2012年,2016年成為阿里巴巴東南亞旗艦電商平臺。目前,Lazada在印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南六國市場擁有1.3億年度活躍消費者。
