隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的生活也出現(xiàn)了非常大的改變，據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月末，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)10.11億，相比2020年末，這一數(shù)字增長(zhǎng)了約2175萬(wàn)，規(guī)模相當(dāng)大。

在高達(dá)71.6%普及率的互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下，我國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)得到了相當(dāng)程度的發(fā)展，其中在線醫(yī)療的用戶數(shù)高達(dá)2.39億人，而在線教育的用戶則為3.25億人，同時(shí)人們傳統(tǒng)的購(gòu)物方式也得到了改變，線上電商平臺(tái)的出現(xiàn)人們習(xí)慣了不出門就能購(gòu)物的生活，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有8.12億人使用過(guò)網(wǎng)購(gòu)，可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)成功的改變了我們的生活習(xí)慣。

娛樂(lè)方式的改變

值得一提的是，我國(guó)民眾的娛樂(lè)方式從線下逐步轉(zhuǎn)移到了線上，據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)資料顯示，目前我國(guó)短視頻的觀看人數(shù)超8.88億，而看直播的人數(shù)則高達(dá)6.38億，龐大的用戶數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模吸引了不少資本的目光。

無(wú)論是地方電視臺(tái)還是資本機(jī)構(gòu)，紛紛開(kāi)始布局視頻平臺(tái)，以愛(ài)奇藝、優(yōu)酷及騰訊視頻為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，得到了相當(dāng)多人的喜愛(ài)，據(jù)有關(guān)資料數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，愛(ài)奇藝的活躍用戶規(guī)模已高達(dá)6.46億人，而騰訊視頻的活躍用戶規(guī)模也達(dá)5.58億人，用戶數(shù)量非常多。

尤其是2020年特殊衛(wèi)生事件的出現(xiàn)，讓我國(guó)民眾只能長(zhǎng)時(shí)間在家，這就讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)得到了發(fā)展的機(jī)會(huì)，但是讓很多人沒(méi)想到的是，在幾大視頻平臺(tái)公布財(cái)報(bào)之后，幾乎依然是虧損的，這是為什么呢?

長(zhǎng)視頻平臺(tái)持續(xù)虧損

據(jù)愛(ài)奇藝2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其總營(yíng)收高達(dá)76億元，同比增長(zhǎng)了3%，但是愛(ài)奇藝在創(chuàng)造高額營(yíng)收的同時(shí)，其凈虧損也高達(dá)14億元，如此高的凈虧損讓愛(ài)奇藝的市值也受到了比較大的影響，截至2021年8月29日，愛(ài)奇藝的市值為68.35億美元，其股價(jià)也從3月份的峰值28.97美元跌至每股價(jià)格8.66美元。

而根據(jù)愛(ài)奇藝的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其第二季度的在線廣告收入和其他收入都有增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度分別為15%和20%，同時(shí)其訂閱會(huì)員的數(shù)量也增長(zhǎng)了90萬(wàn)，但這些數(shù)據(jù)保持增長(zhǎng)，愛(ài)奇藝的第二季度的營(yíng)收反而比第一季度還要低5%左右，如此奇怪的數(shù)據(jù)對(duì)比讓很多人都產(chǎn)生了疑惑。

無(wú)獨(dú)有偶的是，優(yōu)酷同樣保持虧損狀態(tài)，據(jù)其相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷在2021年第二季度中的營(yíng)收高達(dá)80.73億元，同比增長(zhǎng)15%，同時(shí)其付費(fèi)用戶的規(guī)模也增長(zhǎng)了17%，但是如此優(yōu)秀的數(shù)據(jù)仍然難擋虧損，目前優(yōu)酷的虧損達(dá)4.19億元，雖然遠(yuǎn)低于愛(ài)奇藝的虧損，但是對(duì)于優(yōu)酷這樣用戶數(shù)量龐大的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，4.19億元的虧損也算是比較多的了。

“內(nèi)容為王”的時(shí)代到來(lái)

那么為什么這些長(zhǎng)視頻平臺(tái)巨頭在營(yíng)收不斷增長(zhǎng)的時(shí)候，還會(huì)有如此高的虧損呢?其實(shí)主要是因?yàn)橹暗陌鏅?quán)大戰(zhàn)導(dǎo)致的，從電影到電視劇，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰旭視頻這三家背靠龐大資本的視頻平臺(tái)互相大打出手，動(dòng)輒數(shù)十億的價(jià)格爭(zhēng)奪獨(dú)家版權(quán)，最終讓市場(chǎng)上的版權(quán)價(jià)格和演員價(jià)格被哄抬至天價(jià)，最終三家都陷入了不斷的虧損中。

從愛(ài)奇藝和優(yōu)酷的財(cái)報(bào)中，不難看出版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)對(duì)其造成的巨大影響，而相比這幾家視頻平臺(tái)的現(xiàn)狀，芒果平臺(tái)和嗶哩嗶哩在視頻平臺(tái)如何發(fā)展這一問(wèn)題上給出了新的回答，那就是將側(cè)重點(diǎn)放在自制內(nèi)容上，而不是版權(quán)爭(zhēng)奪。

據(jù)嗶哩嗶哩2021年第二季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其月活用戶數(shù)量高達(dá)2.37億，同比增長(zhǎng)了38%，其中移動(dòng)端用戶數(shù)量則為2.2億，同時(shí)其第二季度凈營(yíng)收達(dá)44.953億元，同比增長(zhǎng)了72%，凈虧損雖然出現(xiàn)了96.5%的增長(zhǎng)，高達(dá)11.218億元，但是大部分的虧損都是因?yàn)闋I(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的增加，這對(duì)嗶哩嗶哩這一平臺(tái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是相當(dāng)重要的。

而芒果平臺(tái)在2021年上半年的表現(xiàn)同樣不俗，其營(yíng)收達(dá)78.53億元，同比增長(zhǎng)了36.02%，而凈利潤(rùn)則為14.51億元，同比增長(zhǎng)了31.52%，其中芒果平臺(tái)的各類自制綜藝節(jié)目是其業(yè)務(wù)收入的主要來(lái)源，而嗶哩嗶哩同樣是靠著自制綜藝節(jié)目和紀(jì)錄片、動(dòng)漫等獲得了用戶及營(yíng)收的增長(zhǎng)。

總的來(lái)說(shuō)，如今我國(guó)的長(zhǎng)視頻行業(yè)已經(jīng)不再是靠著版權(quán)和燒錢就能橫行的了，隨著各類政策和規(guī)定的推出，長(zhǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越正規(guī)，可以說(shuō)已經(jīng)是“內(nèi)容為王”的時(shí)代了。相信嗶哩嗶哩和芒果平臺(tái)第二季度的表現(xiàn)能讓愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻這三個(gè)老牌巨頭認(rèn)識(shí)到其內(nèi)容產(chǎn)出的重要性，而未來(lái)嗶哩嗶哩和芒果平臺(tái)能否超越這三家，成為新的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻巨頭呢?我們拭目以待。