今年國慶黃金周，受國內(nèi)多地疫情散發(fā)影響，本地游、周邊游、休閑游仍為旅行消費(fèi)的主流。旅游消費(fèi)呈現(xiàn)品質(zhì)化趨勢，多地高星級度假酒店、近郊親子酒店、精品民宿成為大熱。在短行程、短周期、碎片化出游需求下，自駕出游成為更多用戶的選擇。
小眾游更火爆
在飛豬平臺(tái)上，國慶高星酒店訂單量較春節(jié)翻倍增長，恢復(fù)至去年國慶的九成以上。“酒店+下午茶”“酒店+景點(diǎn)門票”“酒店+SPA”“酒店+健身/瑜伽”等多元化組合類商品更受青睞。分區(qū)域看，浙江、福建、江蘇、上海、北京、廣東、重慶、湖南等省市的高星酒店預(yù)訂增速較快。
“相比人擠人逛景點(diǎn)，一價(jià)全含的目的地型酒店更受垂青。”杭州開元森泊旅游投資有限公司數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人葛慧敏表示，“9月30日至10月4日，森泊兩家酒店的入住率均超85%，平均房價(jià)超過2200元，莫干山森泊推出了稻田后備箱市集、樂隊(duì)live秀、礦坑露營派對等活動(dòng)，禪意音療會(huì)的沉浸式音樂療養(yǎng)受到年輕客人的歡迎。”
“從飛豬平臺(tái)上的銷售情況看，今年國慶‘酒店+X’類組合型商品熱銷，之前售出的大促產(chǎn)品也迎來核銷預(yù)約的高潮。”葛慧敏表示。
同程旅行大數(shù)據(jù)則顯示，在泉州、延邊、龍巖、邵陽、漳州等一批相對小眾的黑馬目的地，酒店預(yù)訂量今年國慶假期出現(xiàn)快速增長，同比漲幅均超過100%。一方面，這些城市所在的省份節(jié)前疫情防控形勢較為穩(wěn)定，另一方面，這些城市獨(dú)特的民俗風(fēng)情、自然風(fēng)光和美食文化吸引了眾多國內(nèi)游客前往發(fā)掘。
途家數(shù)據(jù)顯示，繼廈門鼓浪嶼、舟山普陀之后，又一個(gè)以海島主題為特色的福州平潭擠進(jìn)熱門目的地前十。
據(jù)途家統(tǒng)計(jì)，今年國慶民宿熱門目的地前十位依次是北京懷柔、廈門鼓浪嶼、大理白族自治州、北京延慶、麗江古城、舟山普陀、北京密云、桂林陽朔、福州平潭、蘇州吳中。上榜的一半地區(qū)都和海島有關(guān)，除了福州平潭的海壇古城之外，還有汕頭南澳島、舟山朱家尖、上海崇明島、漳州馬鑾灣。在小島上住民宿，以島民的身份過國慶假期，是今年民宿出游的新風(fēng)向。此外，北京自中秋以來持續(xù)穩(wěn)居第一，轄下懷柔、延慶、密云三個(gè)郊區(qū)同時(shí)上榜，懷柔民宿預(yù)訂量同比去年增長六成，鄉(xiāng)村民宿的火爆決定了北京民宿領(lǐng)跑全國的地位。
從價(jià)格來看，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期期間，酒店、機(jī)票價(jià)格為近5年來的最低點(diǎn)。國內(nèi)酒店預(yù)訂均價(jià)同比下降了25%，機(jī)票均價(jià)同比下降10%。對于假期出行的旅行者來說，今年是近5年來最劃算的一個(gè)國慶黃金周。
據(jù)同程統(tǒng)計(jì)，在今年國慶假期預(yù)訂住宿產(chǎn)品的用戶中，有21%的用戶預(yù)訂了兩段或兩段以上的酒店入住訂單，每段入住時(shí)間在一到兩晚不等。
同程研究院高級研究員張明陽分析認(rèn)為，相比往年以中長線旅行為主的國慶市場，今年的國慶假期旅游消費(fèi)更加碎片化，很多家庭會(huì)選擇“分段式旅游”，在7天長假里體驗(yàn)不同的酒店住宿和城市休閑項(xiàng)目。
自駕游成首選
在短行程、短周期、碎片化出游需求下，自駕出游成為更多用戶的選擇。途牛報(bào)告顯示，不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計(jì)打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，超過半數(shù)用戶選擇了自駕出游。其中，“北京環(huán)球度假區(qū)2~5日自駕游”“上海迪士尼樂園2~4日自駕游”等主題樂園以及“無錫拈花灣拈花客棧2~3日自駕游”“南京銀杏湖度假酒店2日自駕游”等休閑度假主題的酒景自駕產(chǎn)品熱度更高。
飛豬數(shù)據(jù)也顯示，國慶周邊游訂單量較春節(jié)增長超80%。旅游方式上，私密安全且時(shí)間自由的租車自駕游需求較為活躍，飛豬平臺(tái)上國慶租車類產(chǎn)品的預(yù)訂人次比春節(jié)增長超50%。
北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長鄧寧分析，今年國慶由于全國疫情仍具有多點(diǎn)散發(fā)的特點(diǎn)，長途游活躍度有限，周邊游需求仍是主流。城市休閑活動(dòng)較為火爆，劇本殺、密室、特色街區(qū)、餐飲娛樂、市集看展等活動(dòng)的熱度明顯回升。親子游學(xué)產(chǎn)品及露營產(chǎn)品的需求仍然旺盛，1~3天戶外、游學(xué)類產(chǎn)品供不應(yīng)求。自駕游和小眾旅游線路受到青睞，避開密集人群已成為目的地選擇的重要考量。
