繼世界最大單體免稅店官宣開業(yè)時間后，其他免稅玩家似乎加快了布局海南的腳步。10月9日，王府井發(fā)布公告稱，獲準(zhǔn)在海南省萬寧市經(jīng)營離島免稅業(yè)務(wù)，同時王府井國際免稅港(現(xiàn)為王府井萬寧悅舞小鎮(zhèn))擬于2023年1月開業(yè)。對于首個離島免稅旗艦店的開業(yè)，王府井早已籌劃多時，自其獲得免稅牌照后，還在今年6月收購了萬寧首創(chuàng)奧萊。從一系列的動作來看，王府井早已覬覦海南離島免稅這塊“蛋糕”。然而，前不久中國中免宣布世界最大單體免稅店將于本月底開業(yè)，也刺激到眾多免稅玩家的“神經(jīng)”，如今免稅“選手”接連入局，王府井未來還能在海南離島免稅市場分到紅利嗎?

擬于明年1月開業(yè)

備受矚目的免稅“黑馬”王府井如今正加速布局海南離島免稅業(yè)務(wù)。

根據(jù)王府井發(fā)布的公告，王府井國際免稅港項目物業(yè)為公司自有，項目總建筑面積10.25萬平方米，目前正在經(jīng)營有稅業(yè)務(wù)。王府井于2022年7月1日完成對該項目的收購，并于同日對外營業(yè)。王府井國際免稅港的開業(yè)籌備工作現(xiàn)已啟動，擬于2023年1月開業(yè)，具體開業(yè)時間公司將另行公告。

據(jù)了解，王府井國際免稅港項目地處環(huán)島高速出入口，項目總經(jīng)營面積10.25萬平方米，距萬寧市核心景區(qū)三灣一島15分鐘車程，?？?、三亞30分鐘高鐵覆蓋。對于明年開業(yè)的王府井國際免稅港，王府井方面在接受北京商報記者采訪時表示，將依托海南省萬寧市清新旅游度假勝地的特色，精選免稅全品類優(yōu)質(zhì)商品，疊加豐富多元的餐飲娛樂，結(jié)合購物與休閑旅游特色等，打造具有特色的有稅+免稅購物模式。對于該項目，王府井方面表示，王府井國際免稅港將依托海南省萬寧市清新旅游度假勝地的特色，精選免稅全品類優(yōu)質(zhì)商品，疊加豐富多元的餐飲娛樂，結(jié)合購物與休閑旅游特色等，打造具有特色的有稅+免稅購物模式。

事實上，對于該項目王府井籌備已久。2022年6月，王府井集團(tuán)收購萬寧首創(chuàng)奧萊，后更名王府井萬寧悅舞小鎮(zhèn)。資料顯示，萬寧首創(chuàng)奧萊是海南首家開業(yè)且單體面積最大的奧萊項目，交通便捷，可有效輻射全島。此外，該項目還是海南首家開業(yè)且單體面積最大的名品折扣店。疫情前，2019年萬寧店銷售額一度躋身中國奧萊20億俱樂部。由此可見，王府井似乎也有通過該項目進(jìn)而輻射海南全島免稅業(yè)務(wù)的考量。

新玩家覬覦已久

自兩年前拿到免稅牌照后，有關(guān)王府井布局海南離島免稅的聲音就不絕于耳。如今看來，王府井勢要爭搶海南離島免稅紅利。

2020年6月，王府井在獲得了國內(nèi)的第8張免稅牌照后，便開啟了布局之路。同年10月，王府井與眾信旅游簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方計劃在市內(nèi)免稅店領(lǐng)域及海南自由貿(mào)易港聯(lián)合開展“旅游+購物”業(yè)務(wù)。

2021年1月，王府井發(fā)布公告稱，與海南天然橡膠產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司簽署投資合作協(xié)議，分別出資成立海南王府井海墾免稅品經(jīng)營有限責(zé)任公司及海南海墾王府井日用免稅品經(jīng)營有限責(zé)任公司，用于發(fā)展運營海南省島內(nèi)免稅項目和島內(nèi)日用免稅品項目并開展免稅品經(jīng)營管理。同年7月，王府井又宣布由公司全資子公司北京王府井免稅品經(jīng)營有限責(zé)任公司出資設(shè)立王府井免稅(海南)總部有限公司，注冊資本金9億元。

在2020年度股東大會上，王府井董事長杜寶祥還曾透露了王府井發(fā)展免稅的戰(zhàn)略：王府井在海南的免稅業(yè)務(wù)將“三步走”，依次發(fā)展島內(nèi)免稅、離島免稅、全島免稅。王府井既著眼于現(xiàn)在，享受海南“封島”之前的資源紅利，同時也要為“封島”以后在整個海南的免稅市場發(fā)展奠定基礎(chǔ)，不排除在三亞、海口重資源投入的可能。從一系列的動作可以看出，王府井對于海南離島免稅覬覦已久。

受疫情等因素影響，免稅是這兩年的經(jīng)濟(jì)亮點之一。就海南市場而言，據(jù)海口海關(guān)披露的數(shù)據(jù)，自2020年7月1日海南離島免稅新政實施至今年6月底，兩年來，海關(guān)監(jiān)管離島免稅購物金額906億元、銷售件數(shù)1.25億件、購物旅客1228萬人次。

避免與巨頭短兵相接

眾多免稅玩家的相繼入局，也使海南離島免稅市場一時間變得擁擠，而此時入局的王府井還能分得多少紅利?

前不久，中國中免宣布“世界最大單體免稅店”——cdf?？趪H免稅城將于10月28日開業(yè)。這也意味著，中國中免將進(jìn)一步吃透海南離島免稅的紅利。新晉選手海汽集團(tuán)也正在加大力氣發(fā)力海南離島免稅領(lǐng)域。眾多比賽選手的紛紛入局，似乎也讓王府井意識到必須加快腳步。

除了外界的競爭外，自身因素也面臨著考驗。近年來，萬寧逐漸成為了海南熱門的旅游目的地，但與海口和三亞相比，卻存在一定劣勢。在資深旅游專家王興斌看來，因為中國中免以及其他免稅企業(yè)早已進(jìn)入三亞及?？谶M(jìn)行布局，所以王府井選擇在萬寧“另起爐灶”，但是從游客量來講萬寧卻不如三亞和海口。不過，萬寧的客源主要以度假和會議為主，所以這部分客群也會有比較強(qiáng)的消費能力。

據(jù)海南省商務(wù)廳消息，9月30日-10月2日，海南10家離島免稅店三天銷售額超6.3億元，進(jìn)店人數(shù)近15萬人次。顯然，海南離島免稅市場的潛力仍在不斷擴(kuò)大。但是，王府井如何在眾多玩家中突出重圍贏得更多紅利，也是當(dāng)下應(yīng)該思考的問題。

“王府井想要做出成績，必須要在商品的品種和價格兩個方面有所突破。其中在商品方面既要體現(xiàn)全國、國際的商品，也要把以北京為依托的商品的優(yōu)勢發(fā)揮出來，體現(xiàn)出自身的特點，王府井未來還有很長的路要走。”王興斌還談道。