“深夜漫步于非洲原野區(qū)，親手喂食斑馬、大羚羊，這是何等美妙的體驗!”8月21日上午，談及頭天晚上在重慶樂和樂都動物園參與“夜探非洲”活動，市民彭女士還沉浸其間。這是建園21年來，首次在夜間開放非洲原野區(qū)域，讓游客打卡酷暑夜間游玩樂趣。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年我國夜經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30億元，2021年達(dá)到36.35億元，預(yù)計2022年將超過42億元。夜經(jīng)濟(jì)已成為中國城市功能轉(zhuǎn)換的新興時空場域，以及撬動消費、提振經(jīng)濟(jì)的“金鑰匙”。
8月5日，中國城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)盟在重慶成立，會上發(fā)布的《中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報告(2021-2022)》顯示：重慶、長沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津位居2021年城市夜經(jīng)濟(jì)影響力前十。
如何讓城市的夜晚更“亮”?
8月20日20時，入夜的重慶，燈光璀璨，夜景錯落有致，甚是迷人。重慶來福士水晶連廊探索艙·觀景臺入口，欣賞夜景的游客排起了長龍。站在位于250米高空的觀景臺，可無死角欣賞兩江四岸美景，感受高空漫步的驚險與刺激。
“近期觀景臺接待游客日均在一千人次以上。”重慶來福士相關(guān)負(fù)責(zé)人說，這里可以滿足游客“吃住游購?qiáng)?rdquo;的一站式度假需求。進(jìn)入7月以來，整體客流恢復(fù)勢頭較好，同比增長超過100%，尤其以晚上客流量最大。
“事實上，夜經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展深度關(guān)聯(lián)，夜經(jīng)濟(jì)的繁榮與城市活力正相關(guān)。”重慶壹華里夜景公園負(fù)責(zé)人告訴記者說，在今年“穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促發(fā)展”的背景下，“夜經(jīng)濟(jì)”成為了拉動消費的“新引擎”，更點燃了城市的“煙火氣”。
記者發(fā)現(xiàn)，從生鮮蔬菜到面包飲料、從電子產(chǎn)品到美妝日化，越來越多商品以即時配送的方式送到消費者手中，成為“夜經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的有力補(bǔ)充。
從夜市到商圈，再到夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，夜經(jīng)濟(jì)不斷走向?qū)I(yè)化、品質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)化。據(jù)天眼查研究院預(yù)測，伴隨資本入局，政策加碼，無關(guān)南北，夜經(jīng)濟(jì)將成為城市消費“新藍(lán)海”。
重慶連續(xù)三年榮登夜經(jīng)濟(jì)榜首
入夏以來，位于重慶兩江新區(qū)的N37月光之城每周推出夜間微醺、貪玩等不同主題的活動，為消費者帶來新鮮體驗。
“不同的夜市主題，是結(jié)合周邊社區(qū)人群的年齡和喜好來設(shè)計的。根據(jù)四季變換，一系列別具創(chuàng)新的主題活動，令日均客流量已經(jīng)達(dá)到3萬+。”N37月光之城運營推廣負(fù)責(zé)人說。
主打重慶夜間文旅消費集聚區(qū)的重慶院子，最近逆市上揚。“最近一個月，每天要翻3臺，至少坐70桌。”重慶院子運營負(fù)責(zé)人吳揚文告訴記者，“現(xiàn)在每天晚上都要演兩臺戲，院子人流量爆滿。”
“重慶連續(xù)3年位居中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力10強(qiáng)城市之首，主要靠構(gòu)建豐富多元的新‘夜態(tài)’、商圈夜經(jīng)濟(jì)提檔升級及創(chuàng)新引領(lǐng)夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)位爭先。”瞭望智庫中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力評價課題組負(fù)責(zé)人張安彤認(rèn)為。
根據(jù)重慶市的消費指數(shù)，整座城市有超過六成的消費發(fā)生在夜間。重慶市商務(wù)委主任章勇武告訴記者，近年來，重慶將“山、水、橋、城”地域元素和獨一無二的“重慶夜景”融入“不夜生活”，持續(xù)優(yōu)載體、調(diào)業(yè)態(tài)、育品牌，推動夜間經(jīng)濟(jì)成為了重慶培育建設(shè)國際消費中心城市的新引擎。
將“熱度”轉(zhuǎn)換為企業(yè)增收的“溫度”
盡管夜色很美，然而目前大多數(shù)城市的夜經(jīng)濟(jì)只是將街頭游客和小商販白天的經(jīng)濟(jì)行為放大、組織化、合法化，引發(fā)食品安全，交通安全、環(huán)境安全等問題，給周邊居民的日常生活帶來極大的困擾。
重慶市文化和旅游研究院王成堯坦言：“城市夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要有文化傳承上的淵源，還要求尊重城市傳統(tǒng)，不要盲目跟風(fēng)。據(jù)此，打造夜IP、突出城市個性正成為各地夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。”
這位長期研究夜經(jīng)濟(jì)的專家表示，有的城市忽略夜間經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律，靠政策強(qiáng)推。例如在城市中心、居民聚集區(qū)“空降”夜市一條街;有的城市把“夜經(jīng)濟(jì)”做成面子工程，一味追求“高大上”，夜間消費商圈物價高昂，脫離當(dāng)?shù)貙嶋H消費水平等。
“要提升消費吸引力，應(yīng)從環(huán)境、氛圍、燈光、服務(wù)、業(yè)態(tài)品質(zhì)以及文化內(nèi)涵等方面入手。”重慶中旅集團(tuán)總經(jīng)理廖偉舉例說，例如解放碑，就存在部分業(yè)態(tài)老化的現(xiàn)象，九街的夜生活業(yè)態(tài)豐富度不錯，但購物環(huán)境有所欠缺，萬象城可以適當(dāng)提升文化內(nèi)涵。
“發(fā)展‘夜經(jīng)濟(jì)’將為企業(yè)帶來真金白銀。消費需求帶動夜間營業(yè)時間延長，商鋪收入普遍得到提升。”中國烹飪協(xié)會副會長吳穎表示，夜經(jīng)濟(jì)不但要有煙火氣，更要釋放潛能，將“熱度”轉(zhuǎn)換為企業(yè)增收的“溫度”，帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力。
