在北京地鐵10號線上，“治脫又生發(fā)，振東達霏欣”的廣告語橫鋪整節(jié)車廂。在多個中高端社區(qū)的分眾電梯廣告里，也難以忽視“脫發(fā)白發(fā)就找黑奧秘”的廣告。隨著熬夜、工作壓力增大，脫發(fā)不再是男性等群體的專屬標簽，“禿頭少女”“第一批‘95后’已經(jīng)禿了”等熱詞涌入人們的視線，這折射出的是不斷擴大的市場需求。面對2.5億脫發(fā)人群撐起的千億市場，OTC藥廠、植發(fā)機構(gòu)以及頭發(fā)理療連鎖品牌相繼布局，試圖從多個維度在這一市場占據(jù)一席之地。

“三人行，必有一人脫發(fā)”

“最近一直在用的產(chǎn)品叫密發(fā)粉，就是用物理的辦法把你的頭皮涂黑。今天我就用了，唯一的問題就是最好不要出汗……”1994年出生的脫口秀演員王勉在一檔節(jié)目上用風趣幽默的方式，道出了當下年輕人的脫發(fā)現(xiàn)象。

脫發(fā)已不再是中年人、老年人的標簽，而是離年輕人越來越近。灼識咨詢報告顯示，國內(nèi)脫發(fā)人群的低齡化趨勢明顯，60%的人在25歲就出現(xiàn)了脫發(fā)跡象，30歲前脫發(fā)的人口比例達84%。

黑奧秘創(chuàng)始人吳慶輝在接受北京商報記者采訪時表示，“三人行，必有一人脫/白發(fā)”，以前大家覺得到了一定年齡會脫發(fā)，或者腦力勞動者才會脫發(fā)，但現(xiàn)在，受生活節(jié)奏加快、工作壓力以及熬夜等因素影響，脫發(fā)甚至是白發(fā)問題越來越年輕化，年輕人身邊一定有一兩位脫發(fā)或者白發(fā)的朋友。

壓力是導致脫發(fā)的因素之一?？哲娍傖t(yī)院皮膚科劉小勇博士告訴北京商報記者，脫發(fā)的原因有很多，比如遺傳、毛囊周圍炎癥、生活壓力大、緊張和焦慮、不良的生活和飲食習慣等都會導致脫發(fā)?，F(xiàn)在年輕人脫發(fā)的越來越多了，其實主要和年輕人的生活習慣有關(guān)，比如經(jīng)常性的熬夜、精神高度緊張、飲食油膩等導致了脫發(fā)的提前到來。

脫發(fā)年輕化帶來了市場擴增。根據(jù)弗若斯特沙利文預測，2030年中國毛發(fā)健康服務市場規(guī)模將達1381億元。另據(jù)灼識咨詢報告顯示，我國脫發(fā)患者人數(shù)由2016年的1.95億人快速增長至2021年的2.67億人，預計2026年將達到3.43億人。

企業(yè)花式搶市場

面對“禿”如其來的千億市場，包括藥品、植發(fā)、理療等在內(nèi)，各大廠商通過不同形式入局，都期望分得一杯羹。

在確立頭發(fā)理療這個品類后，黑奧秘通過全國數(shù)百家門店提供頭皮護理、防脫發(fā)等服務。目前，黑奧秘擁有脫發(fā)理療、白發(fā)理療、頭皮調(diào)理、頭發(fā)護理四大系列產(chǎn)品。線下門店是黑奧秘的渠道之一，顧客通過在門店體驗頭發(fā)理療的服務，解決脫發(fā)白發(fā)的問題，主要營收來源仍來自產(chǎn)品供應鏈。在今年9月的一場直播活動中，黑奧秘的單日總成交額突破813萬元?？偛科放品缴瞄L獲客，而實體創(chuàng)業(yè)者可更專注于到店顧客的服務體驗。

OTC藥物則是脫發(fā)市場的又一品類。與振東制藥達霏欣相對的是三生制藥旗下的蔓迪，二者同屬OTC類治脫發(fā)外用藥。在日益激烈的市場環(huán)境下，各家試圖打造商業(yè)閉環(huán)，形成競爭壁壘。藥廠通過推出系列洗發(fā)水，滿足用戶輕度脫發(fā)的癢點需求。

振東制藥方面稱，當前國內(nèi)脫發(fā)行業(yè)增長迅速，市場空間廣闊。公司擬加大對脫發(fā)產(chǎn)品達霏欣的市場開發(fā)和營銷投入，擬通過與下游植發(fā)企業(yè)推進深度合作、擇機開展上下游產(chǎn)業(yè)鏈并購等戰(zhàn)略舉措，進一步提升市場占有率。

近三年，脫發(fā)方面的需求部分在線上日化或?qū)I(yè)線產(chǎn)品解決，大部分需求往社區(qū)化的頭發(fā)理療轉(zhuǎn)化。由于醫(yī)院就診時間精力成本過高，普通的洗護產(chǎn)品無法達到脫發(fā)白發(fā)長期養(yǎng)護的目的，越來越多的用戶希望在家門口的頭發(fā)理療店解決自己的脫發(fā)白發(fā)問題。“面對當前日益增長的脫發(fā)白發(fā)用戶需求，目前的1000家店是遠遠不夠的。”吳慶輝直言。吳慶輝認為，未來的脫發(fā)人群遠遠不止2個多億，市場規(guī)模足夠大，這個行業(yè)一定會誕生千億市值的企業(yè)。

產(chǎn)品真?zhèn)我⒁?/strong>