完成三家酒企并購后，貴州醇系有了新舉動。9月14日，北京商報記者從國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)官網(wǎng)注意到，貴州都勻市酒廠有限責(zé)任公司(以下簡稱“勻酒”)法定代表人與董事長變更為貴州醇、枝江董事長朱偉。同時，勻酒注冊資本與大股東等工商信息發(fā)生變更。資料顯示，勻酒曾連續(xù)四屆被評為“貴州名酒”和貴州老八大名酒。值得一提的是，勻酒被朱偉納入麾下后，貴州醇系已包攬貴州醇、青酒、勻酒三大貴州老名酒品牌與酒廠。
業(yè)內(nèi)人士指出，在中國白酒新周期背景下，以收購勻酒為標志，貴州醇將發(fā)揮市場配置作用，加速醬酒的品牌集中化進程。未來，朱偉或?qū)⒃谥袊u酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)布局，推動醬酒企業(yè)由生產(chǎn)導(dǎo)向型向營銷導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變，激發(fā)企業(yè)以現(xiàn)代運營體制健全經(jīng)營。
執(zhí)掌勻酒
一起工商信息變更事件，令勻酒成為業(yè)界關(guān)注焦點。9月14日，北京商報記者從國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)官網(wǎng)注意到，朱偉出任勻酒董事長、總經(jīng)理職位，謝靜遠等多名青酒高管入駐勻酒高管層。
國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)官網(wǎng)
北京商報記者就出任勻酒董事長等問題，向朱偉發(fā)送采訪提綱。但朱偉對記者表示，收購問題比較敏感，不方便接受采訪。
除高管層發(fā)生人員變更外，勻酒法定代表人由方向明變更為朱偉，注冊資本由3000萬元增至5357.14萬元。此外，勻酒新增股東江蘇汝泉投資有限責(zé)任公司，持股比例55.0001%。成都觀真酒業(yè)有限公司持股比例由79.9167%降至44.7534%，吳衛(wèi)紅持股比例由20%降至0.1999%，方向明持股比例由0.0833%降至0.0467%。至此，勻酒被納入到貴州醇系麾下。
資料顯示，勻酒是貴州老八大名酒之一，曾多次獲得“貴州名酒”稱號，擁有70余年的釀酒歷史。產(chǎn)能方面，2019年，勻酒斥資10億元啟動“遷建擴能”計劃，建成后勻酒將突破年產(chǎn)能1萬噸。有名、有歷史、有產(chǎn)能，勻酒對貴州醇而言，似乎是個不錯的標的。
值得一提的是，在被攬入貴州醇懷中之前，勻酒走了一趟青酒走過的“老路”。9月2日，勻酒以30.99萬元價格中標“貴州醇枝江青酒朱偉”頭條號廣告權(quán)。隨后，勻酒在文章、圖片里多次出現(xiàn)在朱偉個人社交平臺賬號中。再后，朱偉成為勻酒董事長、總經(jīng)理。無獨有偶，青酒在被貴州醇收購之前，也先在朱偉的今日頭條賬號中多次出現(xiàn)，而后被收購。
并購之路
實際上，此次勻酒一系列變動之所以備受業(yè)界關(guān)注，還要提到朱偉曾高調(diào)公布的并購“宣言”。
時間回到一年前，朱偉在個人社交平臺上宣布，貴州醇開啟“并購模式 ”，只并大企業(yè)，不并小企業(yè)，收購標準為釀酒產(chǎn)能1萬噸的企業(yè)。
2021年9月，貴州醇宣布收購巨型醬酒企業(yè)——四川藺郎酒業(yè)集團(以下簡稱“藺郎酒業(yè)”)。兩個月后，經(jīng)過致歉青酒、為青酒設(shè)計LOGO等一系列事件，貴州醇官宣正式收購青酒。值得注意的是，作為濃香型白酒企業(yè)，彼時貴州醇收購的上述兩家酒企均與醬酒有關(guān)。
資料顯示，藺郎酒業(yè)擁有醬香型白酒產(chǎn)能約1萬噸，儲酒能力3萬噸，擁有基酒7000余噸，其中5-12年老酒約6000噸。此外，青酒擁有1萬噸的釀酒產(chǎn)能。
時隔一年，貴州醇“牽”著勻酒出現(xiàn)在大眾視野中。與上述兩家酒企不同，勻酒以藥香型白酒出名。至此，貴州醇系包攬濃香型白酒、醬香型白酒、藥香型白酒三種香型白酒產(chǎn)品。
值得一提的是，除了高調(diào)公布并購“宣言”，朱偉還曾放出十年戰(zhàn)略目標“狠話”——以兩年時間節(jié)點收購一家企業(yè)、三年籌備上市并計劃五年內(nèi)完成、在第十年將貴州醇打造為全新的2000億元市值酒企。將時間線的關(guān)注焦點拉遠，貴州醇一家家收購酒企的步伐一步步踩在十年戰(zhàn)略規(guī)劃路線當中。
廣科咨詢首席策略師沈萌對貴州醇快速收購多家酒企指出，貴州醇的收購基本上是簡單的杠桿式擴張規(guī)模，缺乏有機整合。只是利用白酒板塊的熱度來套取估值價差，以往這樣的操作到最后都是資金鏈斷裂、體系分崩離析。
道阻且長
因高強度在個人社交平臺上發(fā)文，朱偉幾乎成為了酒業(yè)網(wǎng)絡(luò)紅人。但就像許多歌手面臨“人紅歌不紅”局面一樣，朱偉也面臨著“人紅酒不紅”的局面。
登錄天貓電商平臺，北京商報記者搜索關(guān)鍵詞“勻酒”注意到，可以購買到勻酒產(chǎn)品的鏈接僅有幾條。而作為老名酒酒企，勻酒在天貓平臺甚至沒有自己的旗艦店。在京東平臺，勻牌酒類旗艦店中，銷量最高的產(chǎn)品僅有29條評價，更多產(chǎn)品處于沒有評價的狀態(tài)。
天貓電商平臺
雖然有名、有產(chǎn)能，但從線上銷售數(shù)據(jù)窺視勻酒的消費者基礎(chǔ)，勻酒的消費者并不多。
值得注意的是，北京商報記者在電商平臺搜索“貴州青酒”“藺郎酒業(yè)”等關(guān)鍵詞，尋找貴州醇收購的其他幾家酒企旗下產(chǎn)品。幾款產(chǎn)品也出現(xiàn)了天貓電商平臺搜不到，京東平臺銷量個位數(shù)的現(xiàn)象。
貴州醇為青酒在高鐵站、機場打造的大幅廣告位與產(chǎn)品個位數(shù)的線上銷售數(shù)據(jù)相對比，不禁讓人唏噓——廣告打得再響，依舊鮮有人買單。
對于貴州醇系未來發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士持樂觀態(tài)度，在貴州酒企陣營中，貴州醇、青酒、勻酒三家酒企均在品牌、產(chǎn)能等方面具有一定優(yōu)勢。三家企業(yè)有望憑借自身特色及區(qū)域領(lǐng)先地位，更快實現(xiàn)彎道超車。
白酒營銷專家晉育峰則表示：“客觀說，個人認為朱偉代表的綜藝集團在白酒產(chǎn)業(yè)的并購戰(zhàn)略需要調(diào)整。一味地在貴州省布局，整合當?shù)刂行途破螅旧淼男?、散、低、亂等現(xiàn)狀，很難形成產(chǎn)業(yè)平臺的聚合效應(yīng)，平臺為品牌和企業(yè)賦能的節(jié)點也不多。”
