兩面針又有高管離職了。9月15日，兩面針發(fā)布公告稱，因工作變動(dòng)原因，公司副總裁莫善軍申請(qǐng)辭去相關(guān)職務(wù)，截至目前，粗略計(jì)算，今年內(nèi)兩面針已有五名高管離職。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如此頻繁的人事變動(dòng)或與其低迷的業(yè)績(jī)和較為混亂的管理有著一定的關(guān)系。

高管頻繁離職

根據(jù)兩面針方面披露的信息，莫善軍申請(qǐng)辭去副總裁的職務(wù)主要是因工作變動(dòng)，辭職報(bào)告自送達(dá)董事會(huì)之日起生效。辭職后，莫善軍將不再公司擔(dān)任任何職務(wù)，莫善軍的辭職不會(huì)影響公司的正常運(yùn)作。

從現(xiàn)有資料中我們很難找到關(guān)于莫善軍的具體日常工作業(yè)務(wù)，但從過往履歷來(lái)看，其擔(dān)任過財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會(huì)秘書，同時(shí)還是兩面針子公司法人代表。

值得注意的是，莫善軍不是兩面針今年第一個(gè)離職的高管。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，年內(nèi)兩面針已有四名高管辭職，職位從董事、證券代表到總裁、副總裁涉及面較廣。

頻繁的人事變動(dòng)下，兩面針到底怎么了?

在盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，高管頻繁離職，最核心的原因還是兩面針本身的業(yè)績(jī)發(fā)展不樂觀，使得公司內(nèi)部相對(duì)容易出現(xiàn)管理混亂，矛盾加劇的情況。當(dāng)企業(yè)整體業(yè)績(jī)壓力下行的時(shí)候，內(nèi)部的很多管理問題就會(huì)暴露，人事變動(dòng)業(yè)績(jī)較為頻繁。

從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，兩面針多年陷入虧損泥淖。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，自2006年開始，兩面針的扣非凈利潤(rùn)連續(xù)虧損14年。

這14年間，兩面針也嘗試轉(zhuǎn)型自救，但效果似乎并不明顯。

資料顯示，2008年，兩面針開啟多元化轉(zhuǎn)型，業(yè)務(wù)涉及洗滌用品、旅游用品、生活紙品、醫(yī)藥、精細(xì)化工、制漿造紙和房地產(chǎn)等八大產(chǎn)業(yè)，過度多元化分散發(fā)展精力，兩面針的虧損并沒有得以解決。

兩面針也有過高光時(shí)刻。1994年成立的兩面針憑借著中草藥概念成為家喻戶曉的品牌。2004年登陸資本市場(chǎng)，成為“國(guó)內(nèi)牙膏第一股”。有數(shù)據(jù)顯示，巔峰時(shí)期的兩面針的產(chǎn)銷量突破5億支，市場(chǎng)占比達(dá)到13%。

聚焦主業(yè)難

或許意識(shí)到問題，兩面針在多元化轉(zhuǎn)型無(wú)果之后漸漸回歸主業(yè)。

2017年，兩面針逐漸剝離副業(yè)，同時(shí)確定了“聚焦主業(yè)，效益先行”的經(jīng)營(yíng)方針，陸續(xù)出售部分副業(yè)。2019年11月期間，兩面針曾連續(xù)發(fā)布多條公告，轉(zhuǎn)讓其持有的房開公司80%的股權(quán)、紙品公司84.62%的股權(quán)，以及房開公司、紙品公司、紙業(yè)公司的債權(quán)。受益于不良資產(chǎn)的剝離，2020年兩面針實(shí)現(xiàn)止虧，凈利潤(rùn)為5805萬(wàn)元。然而好景不長(zhǎng)，2021年兩面針凈利潤(rùn)865.8萬(wàn)元，下滑85.08%;2022年上半年，兩面針虧損2948萬(wàn)元。

對(duì)于再虧損，兩面針方面表示，除炒股失利外，經(jīng)營(yíng)酒店用品業(yè)務(wù)的子公司兩面針(江蘇)實(shí)業(yè)有限公司受旅游行業(yè)持續(xù)低迷影響較大。

事實(shí)上，兩面針回歸主業(yè)后，牙膏市場(chǎng)已經(jīng)沒有了兩面針的地位。數(shù)據(jù)顯示，2022年，云南白藥市場(chǎng)份額高達(dá)23.86%，位居第一;好來(lái)(黑人)20.1%排在第二;第三名是市場(chǎng)份額為8.84%的佳潔士;6.83%的冷酸靈、5.64%的高露潔緊隨其后，反觀兩面針在整個(gè)牙膏市場(chǎng)的占有率不足1%。

在失去市場(chǎng)的同時(shí)，兩面針向旅游牙膏市場(chǎng)突圍。據(jù)了解，兩面針已成為如家、漢庭、格林豪泰等連鎖酒店最大的牙膏供應(yīng)商，占旅游牙膏市場(chǎng)的50%以上，但近兩年受疫情影響，旅游牙膏市場(chǎng)一片低迷。數(shù)據(jù)顯示，2020年兩面針的旅游牙膏銷量驟縮40%。

戰(zhàn)略定位專家、上海九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，兩面針目前主要布局旅游牙膏業(yè)務(wù)，然而這一領(lǐng)域發(fā)展空間很小，利潤(rùn)低，沒有溢價(jià)。對(duì)于兩面針來(lái)說(shuō)，想要提振業(yè)績(jī)拿回市場(chǎng)份額，最終還是要邁入C端，發(fā)展家用牙膏。

近兩年，兩面針也在向高端家用牙膏市場(chǎng)布局。據(jù)了解，兩面針嘗試聚焦中藥日化，不斷推陳出新，走上傳統(tǒng)國(guó)貨品牌的“國(guó)潮風(fēng)”路線。如與柳州博物館聯(lián)名出品的紫荊花多效護(hù)齦牙膏，便于攜帶的中藥養(yǎng)護(hù)袋裝漱口水，適應(yīng)疫情市場(chǎng)需求的青蒿、蒼術(shù)等中藥系列消殺產(chǎn)品等等。

不過在快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠看來(lái)，兩面針業(yè)績(jī)低迷，管理層混亂，不管怎么發(fā)展，都很難有機(jī)會(huì)重回當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)地位。