11月3日，“郎牌郎上市溝通會(huì)”在郎酒成都總部召開，這是繼重陽(yáng)下沙現(xiàn)場(chǎng)，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林透露將恢復(fù)郎牌郎線下市場(chǎng)后的進(jìn)一步落地措施。
溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自全國(guó)各個(gè)地區(qū)的郎酒經(jīng)銷商通過(guò)線上、線下形式參會(huì)，郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒正式宣布為滿足消費(fèi)者對(duì)醬香郎酒的市場(chǎng)需求，公司研究決定：恢復(fù)郎牌郎線下市場(chǎng)，長(zhǎng)期品牌化運(yùn)營(yíng)郎牌郎，并對(duì)郎牌郎上市的運(yùn)作思路進(jìn)行了全方位的講解。
郎酒經(jīng)典之作——郎牌郎終于將回歸闊別已久的線下渠道，預(yù)計(jì)明年總控量3000噸。
作為已被市場(chǎng)和消費(fèi)者廣泛接納和信賴的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，讓“普郎”重歸線下的決定也將成為補(bǔ)齊郎酒價(jià)格序列的重要拼圖，將高品質(zhì)醬酒送到千家萬(wàn)戶，為白酒行業(yè)提質(zhì)升級(jí)提供新一輪動(dòng)力。
“普郎”線下久別重逢
郎牌郎恢復(fù)線下可謂眾望所歸——良好的市場(chǎng)口碑和郎酒品牌對(duì)品質(zhì)的強(qiáng)力背書，共同促成了這一場(chǎng)屬于線下的久別重逢。
作為在全國(guó)市場(chǎng)持續(xù)銷售30余年，久經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)的經(jīng)典名酒，郎牌郎早已成為幾代人心目中的經(jīng)典，被消費(fèi)者們親切稱呼為“普郎”。早在1984年第四屆全國(guó)名酒評(píng)比中，郎牌郎就以“醬香濃郁、醇厚凈爽、幽雅細(xì)膩、回甜味長(zhǎng)”的獨(dú)特香型和風(fēng)味而聞名全國(guó)，首次榮獲全國(guó)名酒的桂冠及金獎(jiǎng)。近年來(lái)，郎牌郎緊緊跟隨著郎酒“三品戰(zhàn)略”的步伐，始終堅(jiān)持“正心正德、敬畏自然、崇尚科學(xué)、釀好酒”的發(fā)展理念，不斷追求極致品質(zhì)，在品質(zhì)、品味和品牌的升級(jí)道路上堅(jiān)持奔跑。
擁有經(jīng)典口味和超高品質(zhì)郎牌郎，雖未在線下渠道銷售，但在線上、白酒收藏圈、經(jīng)銷商之間流行。
此前郎牌郎推出的2013年的110周年紀(jì)念酒、2018年的“改革郎”、2019年的“盛世郎”、2020年的“難忘郎”，2021的“灰太郎”等紀(jì)念酒，廣受市場(chǎng)追捧，在白酒收藏圈熱度節(jié)節(jié)攀升。
此番郎牌郎重歸線下，是郎酒的選擇，更是市場(chǎng)和消費(fèi)者的選擇。
傳承經(jīng)典 博采眾長(zhǎng)
郎牌郎之所以能夠經(jīng)久不衰，持續(xù)釋放發(fā)展?jié)撃?，離不開其郎酒嚴(yán)格的品質(zhì)把關(guān)和強(qiáng)大的品牌勢(shì)能。
作為中國(guó)名酒企業(yè)、中國(guó)醬香型白酒典型代表之一，郎酒沿著三品主義的指引，極致追求的長(zhǎng)期主義，將對(duì)自然的敬畏與對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守貫穿于企業(yè)始終，通過(guò)對(duì)品質(zhì)主義的長(zhǎng)期堅(jiān)守，讓郎酒的品牌勢(shì)能不斷積聚。
2022年3月，郎酒發(fā)布《醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，讓白酒的品質(zhì)變得更真實(shí)、更透明、可追溯、可感知。郎牌郎主體基酒貯存3年以上，比例不低于80%，再加洞藏陳年酒及不同風(fēng)格的調(diào)味酒。形成了醬香純正，醇和凈爽，空杯留香的風(fēng)味特征。
同樣是在今年，隨著郎酒莊園中五大核心生態(tài)釀酒區(qū)已經(jīng)全面投產(chǎn)，郎酒優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能正式提升至6萬(wàn)噸，儲(chǔ)能達(dá)到18萬(wàn)噸，同樣為郎牌郎提供了強(qiáng)大的產(chǎn)能支撐。
產(chǎn)能全面落地的郎酒，依托獨(dú)具特色的赤水河左岸郎酒莊園，來(lái)到了發(fā)展的新階段，郎牌郎也迎來(lái)了自身發(fā)展的黃金時(shí)期。
在郎酒強(qiáng)力的市場(chǎng)支持下，重出江湖的郎牌郎將通過(guò)推進(jìn)極致品質(zhì)，完善產(chǎn)品體系，以“經(jīng)典醬香·經(jīng)典傳承——郎牌郎”的市場(chǎng)定位，在中國(guó)白酒市場(chǎng)上再創(chuàng)業(yè)績(jī)神話。
黃金價(jià)格攪動(dòng)乾坤
兼具品質(zhì)與性價(jià)比，重歸線下的郎牌郎有望成為郎酒的一張“王牌”。
近年來(lái)，大眾白酒市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，從2015年的200億元增長(zhǎng)到2021年末的600億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為20%，未來(lái)5年，大眾型消費(fèi)也會(huì)繼續(xù)快速放量，值得注意的是，其中100-300元的大眾醬酒占比已經(jīng)接近25%。
如何推動(dòng)產(chǎn)品向大眾消費(fèi)靠攏?以出色的產(chǎn)能儲(chǔ)能作為后盾，郎牌郎的重新回歸就是成為了郎酒優(yōu)化產(chǎn)品體系，提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一招。在此背景下，郎牌郎恢復(fù)線下銷售，并非僅僅是渠道的變化，更是通過(guò)與消費(fèi)者建立起更為緊密連接的方式，以“高品質(zhì)+高性價(jià)比”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)形成降維打擊，向外界傳遞郎酒進(jìn)軍大眾白酒市場(chǎng)的篤定。
從價(jià)格來(lái)看，郎牌郎瞄準(zhǔn)的是200-300元價(jià)格區(qū)間的大眾醬香市場(chǎng)。這樣的價(jià)格在保證名酒全套工藝和金牌質(zhì)量基礎(chǔ)上，最大限度保持住經(jīng)典醬香的高級(jí)感，同時(shí)又不失去性價(jià)比，對(duì)于消費(fèi)者而言，無(wú)疑是“品質(zhì)+性價(jià)比”的完美之選。
從市場(chǎng)接受度來(lái)看，暢銷 30年的“普郎”無(wú)需多言。幾十年的了解，讓郎牌郎與消費(fèi)者早已建立深厚的情感鏈接，作為郎酒的經(jīng)典之作，郎牌郎的此番回歸也將重新喚回消費(fèi)者心中從前的記憶。
而隨著郎牌郎的“重啟”，在加強(qiáng)郎酒產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，郎酒也將補(bǔ)齊全價(jià)格帶產(chǎn)品布局。依托郎酒品牌的強(qiáng)大的號(hào)召力與品質(zhì)實(shí)力，郎牌郎將會(huì)讓高品質(zhì)醬香酒走進(jìn)千家萬(wàn)戶，低價(jià)高品質(zhì)的郎牌郎也勢(shì)必帶動(dòng)行業(yè)內(nèi)同價(jià)格帶醬酒的提質(zhì)升級(jí)。
郎牌郎的王者歸來(lái)，是郎酒堅(jiān)守品質(zhì)主義、長(zhǎng)期主義、消費(fèi)者主義的具體實(shí)踐。而自帶歷史文化光環(huán)的“普郎”，即將為郎酒書寫下新的傳奇。
