截至7月26日，森馬服飾、美邦服飾、太平鳥(niǎo)等休閑服裝企業(yè)已相繼披露半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，多個(gè)品牌業(yè)績(jī)下滑。其中，森馬服飾、太平鳥(niǎo)、朗姿股份凈利潤(rùn)下滑超60%;美邦服飾、搜于特連續(xù)虧損。其實(shí)，從以往財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，以線下渠道為主，規(guī)?；l(fā)展的傳統(tǒng)休閑服裝企業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛期。
業(yè)績(jī)滑坡
根據(jù)財(cái)報(bào)信息，2022年上半年，美邦服飾、搜于特分別呈現(xiàn)虧損。其中美邦服飾預(yù)計(jì)虧損6.2億-6.8億元，虧損金額有所擴(kuò)大。搜于特預(yù)計(jì)虧損5億-7億元，比上年同期虧損幅度減少62.56%-47.58%。
針對(duì)業(yè)績(jī)虧損，搜于特、美邦服飾都將其歸結(jié)于疫情影響所致。美邦服飾在業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)中表示，受疫情影響，公司上海浦東的物流總部約有2個(gè)月時(shí)間無(wú)法向全國(guó)線下門店及線上網(wǎng)購(gòu)正常發(fā)貨，致使公司營(yíng)業(yè)收入及經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。同時(shí)，疫情期間部分加盟商績(jī)效不佳，還款出現(xiàn)逾期及應(yīng)收賬款賬齡變長(zhǎng)，公司計(jì)提信用減值損失，對(duì)上半年凈利潤(rùn)產(chǎn)生較大影響。
搜于特同樣表示，受疫情持續(xù)影響及公司資金緊張，流動(dòng)性短缺，導(dǎo)致公司及子公司多筆金融機(jī)構(gòu)貸款逾期違約，多家金融機(jī)構(gòu)已提起訴訟或仲裁，并申請(qǐng)財(cái)產(chǎn)保全，公司及子公司部分銀行賬戶被人民法院凍結(jié)、多宗土地房產(chǎn)和投資股權(quán)等資產(chǎn)被人民法院查封，公司信用受損，融資困難，客戶與供應(yīng)商流失，對(duì)公司業(yè)務(wù)開(kāi)展帶來(lái)較大影響。
除上述兩家虧損外，憑借童裝業(yè)務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng)的森馬服飾，輕化轉(zhuǎn)型較為成功的太平鳥(niǎo)、跨界醫(yī)美的朗姿股份也都出現(xiàn)大幅下滑。
森馬服飾上半年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)減少80.46%-86.47%。太平鳥(niǎo)凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)減少68%左右。朗姿股份凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)下降87.14%-91.43%。
除疫情影響銷售外，森馬服飾因供應(yīng)鏈原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致采購(gòu)成本上升，同時(shí)銷售促銷力度加大，使得毛利率下降。太平鳥(niǎo)直營(yíng)店鋪?zhàn)饨稹T工薪酬等固定性費(fèi)用較大，零售業(yè)績(jī)的下滑導(dǎo)致公司扣非凈利潤(rùn)出現(xiàn)較大幅度下降。
朗姿股份則在業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)中表示，2021年新開(kāi)多家女裝店鋪和新開(kāi)業(yè)多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致本期銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用同比上升幅度較大。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析稱，疫情對(duì)于傳統(tǒng)的休閑服飾銷售影響較大，加之互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展引發(fā)的服裝類購(gòu)物渠道的轉(zhuǎn)移沖擊了傳統(tǒng)服裝品牌。
“休閑服飾行業(yè)整體的下滑，除疫情帶來(lái)線下渠道整體的萎縮、銷售不暢外，還因?yàn)榫€上崛起的一批價(jià)格低廉的大眾化品牌的沖擊，使得規(guī)?；a(chǎn)的森馬、太平鳥(niǎo)等品牌的發(fā)展不佳。”服裝行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄補(bǔ)充道。
就業(yè)績(jī)下滑相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)太平鳥(niǎo)、森馬服飾進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到恢復(fù)。
轉(zhuǎn)型救市
事實(shí)上，基于疫情影響、業(yè)績(jī)壓力，各企業(yè)也都在不斷轉(zhuǎn)型自救。
森馬服飾不斷加大童裝業(yè)務(wù)的布局。自2018年起，童裝業(yè)務(wù)對(duì)森馬服飾營(yíng)收貢獻(xiàn)的占比超50%，2021年，森馬服飾童裝業(yè)務(wù)營(yíng)收占比達(dá)66.62%。同時(shí)，森馬服飾并不止步于童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展，7月4日，森馬服飾成立上海森小喵運(yùn)動(dòng)服飾有限公司，轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)品牌或成為其下一階段的轉(zhuǎn)型重點(diǎn)。
太平鳥(niǎo)推動(dòng)自身業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，不斷擴(kuò)充出了太平鳥(niǎo)女裝、太平鳥(niǎo)男裝和童裝MiniPeace等業(yè)務(wù)。同時(shí)，太平鳥(niǎo)在品牌年輕化層面的做法不可謂不努力，除一年推出幾十款聯(lián)名外，在2021年，太平鳥(niǎo)陸續(xù)簽約了時(shí)尚代言人白敬亭、歐陽(yáng)娜娜、王一博、虞書欣等大熱明星。
朗姿股份也不斷進(jìn)行多元化擴(kuò)張，把雞蛋分散到各個(gè)籃子里。朗姿股份官方表示，公司將繼續(xù)推進(jìn)構(gòu)建“泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈”戰(zhàn)略發(fā)展，加快推動(dòng)朗姿醫(yī)療美容業(yè)務(wù)的全國(guó)布局;鞏固時(shí)尚女裝業(yè)務(wù)，加快嬰童業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)落地速度。
不過(guò)，這些品牌的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)的效果甚微。上述品牌不僅僅是2022年上半年業(yè)績(jī)不理想，此前發(fā)展同樣不太理想。往年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美邦服飾在2019年開(kāi)始虧損，已經(jīng)連續(xù)虧損三年。森馬服飾2019年、2020年凈利潤(rùn)分別下滑8.52%、48%;太平鳥(niǎo)2021年凈利潤(rùn)下滑4.99%。
轉(zhuǎn)型難救市之際，各品牌的轉(zhuǎn)型之路也談不上平坦。森馬服飾童裝業(yè)務(wù)增幅逐漸減少，早年間，森馬服飾童裝業(yè)務(wù)增速為兩位數(shù)，2019年下降至9.6%。2021年，森馬服飾童裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)1.38%。同時(shí)，太平鳥(niǎo)雖然不斷聯(lián)名不斷推新走向年輕化，但也同時(shí)不斷陷入抄襲的輿論漩渦，不少網(wǎng)友表示抵制抄襲品牌支持原創(chuàng)。
在程偉雄看來(lái)，無(wú)論是森馬專注于童裝，還是太平鳥(niǎo)趨向于年輕化的發(fā)展，方向都是對(duì)的，這樣的轉(zhuǎn)型意味著更細(xì)分更精準(zhǔn)，對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體也更精確。對(duì)于森馬服飾、太平鳥(niǎo)等企業(yè)而言，也有著一定的資本長(zhǎng)期推動(dòng)轉(zhuǎn)型的發(fā)展。只要能堅(jiān)持，轉(zhuǎn)型效果會(huì)有所體現(xiàn)，只是在短時(shí)間內(nèi)很難體現(xiàn)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，休閑服裝近兩年處于發(fā)展瓶頸期，國(guó)產(chǎn)休閑服裝品牌無(wú)論是在上新速度還是產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，一度被外資快時(shí)尚擠壓市場(chǎng)。如今，雖然各品牌都在不斷尋求轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型需要較長(zhǎng)一段時(shí)間，對(duì)于當(dāng)下休閑服裝品牌來(lái)說(shuō)，或許遠(yuǎn)水難解近渴。
