炎炎夏日,想買支雪糕解暑,卻發(fā)現(xiàn)一支動輒十幾元、幾十元,特別是一些包裝花哨、帶有“噱頭”的新款產(chǎn)品,價格大大超過消費者預期,被網(wǎng)友戲稱為“雪糕刺客”,不識勿拿……部分網(wǎng)友戲稱,所謂“雪糕刺客”指的是一些沒見過的品牌或包裝的雪糕,它們靜靜“潛伏”冰柜里,等待結(jié)賬時給人“致命一擊”。
每當夏季來臨,“雪糕”總能成為一個熱詞。匯總媒體的相關(guān)報道,在很多城市的超市、便利店等地,琳瑯滿目、花樣各異的雪糕動輒十幾元到幾十元不等,三元以下的平價雪糕越來越難覓。“不認識的雪糕不要拿,因為你很可能吃不起”這句網(wǎng)絡(luò)流行語,道出了諸多消費者的無奈也是真實感受。
可見,雪糕價格已到了讓人“高攀不起”的程度。雪糕價格畸高,讓不少人回想起多年前的“老冰棍兒”。過去的主流雪糕基本是幾毛錢,隨著這批老式雪糕退出歷史舞臺,如今三五元一支的所謂“中低檔”雪糕很難找到。記憶中的老冰棍兒、小布丁、純奶冰棒等,也只能成為美好記憶了。
其實,雪糕漲價未必都不合理,既是行業(yè)發(fā)展趨勢,也反映出人們對雪糕高端、健康化等消費新趨勢的認同。一支雪糕從制作到賣給消費者,其中要經(jīng)歷產(chǎn)品的精心謀劃,包括原材料的生產(chǎn)、運輸、包裝、推廣等大量成本。尤其是在營銷手段上,更要花費不菲,導致雪糕價格高企,這完全可以理解。
然而,雪糕價格畸高,必須“貴”有所值,如果一支雪糕讓人既“吃不起”也“看不懂”從而敬而遠之,這無疑是商家和消費者的“雙輸”。尤其是,目前雪糕市場魚龍混雜,不僅有合格乃至上乘的高價雪糕,甚至還有“濫竽充數(shù)”的。因此,必須全力避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象發(fā)生。
好消息是,國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》7月1日起施行,其中之一是:經(jīng)營者應當以顯著方式進行明碼標價,明確標示價格所對應的商品或者服務,即,以“明碼標價”讓雪糕不再成“刺客”。當然,這僅是規(guī)范雪糕價格畸高的第一步。只要不是搞價格欺詐,就可以把雪糕價格交給市場,讓消費者“用腳投票”。