炎炎夏日，想買支雪糕解暑，卻發(fā)現(xiàn)一支動輒十幾元、幾十元，特別是一些包裝花哨、帶有“噱頭”的新款產(chǎn)品，價格大大超過消費者預期，被網(wǎng)友戲稱為“雪糕刺客”，不識勿拿……部分網(wǎng)友戲稱，所謂“雪糕刺客”指的是一些沒見過的品牌或包裝的雪糕，它們靜靜“潛伏”冰柜里，等待結(jié)賬時給人“致命一擊”。

每當夏季來臨，“雪糕”總能成為一個熱詞。匯總媒體的相關(guān)報道，在很多城市的超市、便利店等地，琳瑯滿目、花樣各異的雪糕動輒十幾元到幾十元不等，三元以下的平價雪糕越來越難覓。“不認識的雪糕不要拿，因為你很可能吃不起”這句網(wǎng)絡(luò)流行語，道出了諸多消費者的無奈也是真實感受。

可見，雪糕價格已到了讓人“高攀不起”的程度。雪糕價格畸高，讓不少人回想起多年前的“老冰棍兒”。過去的主流雪糕基本是幾毛錢，隨著這批老式雪糕退出歷史舞臺，如今三五元一支的所謂“中低檔”雪糕很難找到。記憶中的老冰棍兒、小布丁、純奶冰棒等，也只能成為美好記憶了。

其實，雪糕漲價未必都不合理，既是行業(yè)發(fā)展趨勢，也反映出人們對雪糕高端、健康化等消費新趨勢的認同。一支雪糕從制作到賣給消費者，其中要經(jīng)歷產(chǎn)品的精心謀劃，包括原材料的生產(chǎn)、運輸、包裝、推廣等大量成本。尤其是在營銷手段上，更要花費不菲，導致雪糕價格高企，這完全可以理解。

然而，雪糕價格畸高，必須“貴”有所值，如果一支雪糕讓人既“吃不起”也“看不懂”從而敬而遠之，這無疑是商家和消費者的“雙輸”。尤其是，目前雪糕市場魚龍混雜，不僅有合格乃至上乘的高價雪糕，甚至還有“濫竽充數(shù)”的。因此，必須全力避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象發(fā)生。

好消息是，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》7月1日起施行，其中之一是：經(jīng)營者應當以顯著方式進行明碼標價，明確標示價格所對應的商品或者服務，即，以“明碼標價”讓雪糕不再成“刺客”。當然，這僅是規(guī)范雪糕價格畸高的第一步。只要不是搞價格欺詐，就可以把雪糕價格交給市場，讓消費者“用腳投票”。