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【報資訊】廣西多措并舉打造農(nóng)業(yè)品牌成效明顯

2022-12-19 07:12:21


(資料圖)

近年來,廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)力度空前,打造“桂字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展進(jìn)程加速。在廣西各級各部門、行業(yè)協(xié)會和市場主體的積極探索與共同推動下,農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展基礎(chǔ)日益夯實,推進(jìn)機(jī)制不斷發(fā)展,營銷推介創(chuàng)新有力,農(nóng)業(yè)品牌溢價效應(yīng)逐步顯現(xiàn),區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展,形成全區(qū)推進(jìn)、多點突破、全面開花的發(fā)展格局。

一批“桂字號”農(nóng)業(yè)品牌在全國脫穎而出。2022年,永福羅漢果、荔浦砂糖桔等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌入選全國農(nóng)業(yè)品牌精品培育名單;融安金桔、橫州茉莉花入選全國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名單,廣西楊翔入選全國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例企業(yè)品牌名單,入選數(shù)量居全國第二。容縣沙田柚等12個廣西品牌入選2022中國品牌價值區(qū)域品牌百強榜,入選數(shù)量居全國第一;百色市打造“百色芒果”品牌,推動小芒果成就大產(chǎn)業(yè)。

打造品牌集群,品牌整體實力不斷提升

2022年,開展廣西農(nóng)業(yè)品牌目錄征集工作,認(rèn)定92個品牌,累計認(rèn)定5批次503個品牌,其中,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌86個、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌164個、農(nóng)產(chǎn)品品牌253個,總產(chǎn)值1484億元,品牌總價值超過4450億元。

堅持特色引領(lǐng),帶活一方農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

廣西各地按照“打造一個品牌、帶活一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”的思路,依托資源優(yōu)勢,突出規(guī)劃引領(lǐng),統(tǒng)籌推進(jìn)品牌工作,帶動特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2017年,廣西啟動實施廣西特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建認(rèn)定,堅持“一個特優(yōu)區(qū)塑強一個區(qū)域公用品牌”,鼓勵各地打造一批地域特色鮮明、市場競爭力強的特色農(nóng)業(yè)品牌。強化品牌培育,將品牌打造作為加快建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、特色產(chǎn)業(yè)集群、地理標(biāo)志保護(hù)項目的重要任務(wù),持續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化,有力夯實農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)。截至目前,50個廣西特優(yōu)區(qū)項目縣農(nóng)產(chǎn)品累計通過綠色食品認(rèn)證面積310.48萬畝,通過認(rèn)證產(chǎn)品337.94萬噸,產(chǎn)值約92.068億元。創(chuàng)建特優(yōu)區(qū)后,百色市田陽區(qū)“壯鄉(xiāng)紅”番茄品牌不斷釋放品牌效應(yīng),2020年產(chǎn)值達(dá)16.2億元,2021年突破18億元。

夯實品牌質(zhì)量根基,打造綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌

截至目前,廣西有效期內(nèi)“三品一標(biāo)”總數(shù)為2417個,其中,無公害農(nóng)產(chǎn)品1099個、綠色食品998個、有機(jī)產(chǎn)品155個、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志165個。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品種植面積650多萬畝,畜禽養(yǎng)殖8820多萬頭(羽),總產(chǎn)值450多億元,帶動約77.4萬農(nóng)戶增收1.99億元。6個地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)入“全國區(qū)域品牌(地理標(biāo)志)”100強,12個地理標(biāo)志產(chǎn)品列入中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)互保名錄。恭城月柿等品牌持續(xù)擴(kuò)大出口規(guī)模,芳林馬蹄年出口創(chuàng)匯8000萬美元,帶動廣西品牌農(nóng)產(chǎn)品開拓海外市場。

創(chuàng)新品牌宣傳推介形式,塑強“桂字號”品牌形象

2022年,在各級各類媒體平臺開展玉州三黃雞等品牌宣傳680次,累計傳播到達(dá)14.8億人次;舉辦“給世界一杯好茶”——2022年廣西茶葉品牌推介會,指導(dǎo)全區(qū)各地舉辦“靈渠古韻美,興安葡萄甜”廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌興安葡萄推介會、桂平·麻垌荔枝文化節(jié)、2022年廣西慶祝中國農(nóng)民豐收節(jié)主場活動暨中國(平南)富硒石硤龍眼節(jié)、小龍蝦品鑒活動等品牌宣傳推介活動。組織好廣西慶祝中國農(nóng)民豐收節(jié)“1+7+N”系列活動。在媒體平臺播出豐收節(jié)特別節(jié)目;在百色市右江區(qū)等7地舉辦自治區(qū)層面豐收節(jié)主場活動;在廣西各地同步開展慶豐收活動,包括“印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽”“豐收中國萬里行”等。2022年,廣西累計舉辦各級豐收節(jié)活動300多場,參與人數(shù)超400萬人次;開展金秋“消費助農(nóng)”直播活動超100場,累計觀看人數(shù)300萬人次,累計銷售額超2億元;廣西防城港市北部灣開海節(jié)、欽州市蠔情節(jié)、中國(平南)富硒石硤龍眼節(jié)入選全國100個豐收節(jié)慶特色活動名單。活動已成為廣西展現(xiàn)民俗文化、推動鄉(xiāng)村旅游的重要載體和平臺。

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