近日，工信部等五部門日前聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022-2025年)》提出，到2025年，在紡織服裝、家用電器、食品醫(yī)藥、消費(fèi)電子等行業(yè)培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規(guī)模知名品牌;更好滿足和創(chuàng)造消費(fèi)需求，增強(qiáng)消費(fèi)拉動(dòng)作用，促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)加快邁上中高端。

“三品”指增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。到2025年，企業(yè)經(jīng)營管理數(shù)字化普及率、企業(yè)數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)工具普及率、應(yīng)用電子商務(wù)的企業(yè)比例均超過80%;創(chuàng)建50個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著、特色鮮明、輻射力強(qiáng)的“三品”戰(zhàn)略示范城市，培育50個(gè)數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，推廣300個(gè)示范帶動(dòng)作用強(qiáng)的應(yīng)用場景典型案例。

《方案》提出“品牌培育能力提升工程”，鼓勵(lì)“國潮”品牌創(chuàng)新發(fā)展，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場景，推進(jìn)國潮品牌建設(shè)。依托跨境電商擴(kuò)大品牌出海，開拓多元化市場。

近年來在與國際大牌的競爭中，“國貨”的消費(fèi)認(rèn)可度迅速攀升。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)魔鏡數(shù)據(jù)，從2021年4月以來，耐克等國際品牌的天貓銷售額同比增速轉(zhuǎn)負(fù)，而李寧和安踏保持高增長態(tài)勢(shì)。民生證券分析指出，隨著“國潮”的興起以及本土品牌研發(fā)實(shí)力的提升，未來本土品牌有望持續(xù)提升市場份額。