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字節(jié)跳動考慮出售得物少數(shù)股權(quán) 品牌方不回應(yīng)

2022-06-09 14:51:58

得物和字節(jié)還能再續(xù)前緣嗎?6月8日,“字節(jié)跳動正在考慮出售得物少數(shù)股權(quán)”一事繼續(xù)發(fā)酵。無論是繼續(xù)捆綁還是即將分手,雙方在潮流業(yè)務(wù)上保持著競爭關(guān)系。更有分析人士直言:彼此流量重疊有限,無法讓字節(jié)跳動自有的龐大流量通過得物的模式變現(xiàn)。

6月7日,據(jù)彭博報道,知情人士透露,字節(jié)跳動正在考慮出售運動鞋交易臺得物的少數(shù)股權(quán)。報道稱:字節(jié)跳動已經(jīng)就出售占比為較低個位數(shù)的得物股份進(jìn)行了談判,并且更愿意出售給現(xiàn)有投資者,而在今年早些時候字節(jié)跳動重組其投資部門后,剝離得物股權(quán)的交易就在緩慢進(jìn)行,但仍可能決定保留在得物的少數(shù)股權(quán)。

對于上述說法,北京商報記者分別聯(lián)系了字節(jié)跳動和得物品牌方,但截至發(fā)稿雙方并未給出明確回應(yīng)。

北京商報記者查詢資料發(fā)現(xiàn),目前尚未有公開信息表明,字節(jié)跳動何時、以何種金額投資得物,不過字節(jié)與孵化了得物的虎撲卻是淵源頗深。2019年6月,字節(jié)向虎撲投資12.6億元,持股30%,這也是虎撲成立以來獲得的最大的一筆單筆融資。

對于得物與字節(jié)跳動之間的投資關(guān)系,得物與字節(jié)跳動品牌方均表示不做回應(yīng)。

2021年底,字節(jié)跳動推出的抖音盒子App,曾被諸多媒體拿來與得物相比較。北京商報記者在抖音盒子App中看到,其銷售的產(chǎn)品主要為時尚潮服、二手高奢、美妝產(chǎn)品等。抖音盒子App首頁為單列展示的短視頻瀑布流“推薦”,以及貨架電商頁面“逛街”。得物首頁為內(nèi)容社區(qū)“推薦”,用戶可通過底部和頂部菜單欄分別切換至“購買”和“直播”頁面。

上述種種相似之處,讓字節(jié)跳動的抖音盒子與同為潮流電商交易臺的得物頗有幾分競爭之態(tài)。

“相比字節(jié)跳動為支撐巨大流量所做的投入,無論是得物還是抖音盒子,對字節(jié)跳動的利潤貢獻(xiàn)不成比例。而且在得物中,字節(jié)跳動的話語權(quán)和協(xié)同無法最大化實現(xiàn)。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌認(rèn)為。

得物作為潮流電商臺,也存在著用戶增長和運營成本投入之間的不均衡風(fēng)險。據(jù)App Growing數(shù)據(jù),今年第一季度,得物位列應(yīng)用推廣榜的第五名,而今年4月,得物卻已開始收緊了投放,從應(yīng)用推廣榜top18名單中消失。

“如果潮流電商臺不能最大化交易規(guī)模,那么投入產(chǎn)出比就無法處于合理區(qū)間,而潮流電商本身在國內(nèi)也是一個具有群體天花板的細(xì)分市場,臺的收入與維持運營的成本投入之間存在不均衡風(fēng)險。”沈萌表示。

(北京商報記者 趙述評 藺雨葳)

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