暑假已接近尾聲，作為家長、孩子都青睞的活動(dòng)，夏令營在今年夏天依舊受到追捧。在各類暑期營中，一類打著高端概念的暑期營被部分家長列為了首選。以市面上某家主打雙語暑期營的機(jī)構(gòu)為例，7天6晚的夏令營收費(fèi)高達(dá)8999元。據(jù)介紹顯示，該夏令營為寄宿制，與國際學(xué)校合作，設(shè)置國際課程和選修課程。而從市面整體來看，“一周一萬”“日均過千”的夏令營屢見不鮮。這類夏令營究竟貴在哪?有夏令營的資深從業(yè)者表示，一般這類夏令營的成本大頭在營地和場地上，其次是人力和課程，剩余成本還包括教具、交通、保險(xiǎn)等花費(fèi)。
兩類夏令營收費(fèi)高
據(jù)北京商報(bào)記者梳理，目前市面上主要有兩類夏令營收費(fèi)較高，一類是以“國際化”為賣點(diǎn)的雙語營，這類夏令營主打國際課程和美式特色活動(dòng)，項(xiàng)目種類較為全面，涵蓋運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)和雙語課程等。另一類則是專門項(xiàng)目類的夏令營，圍繞類似帆船、馬術(shù)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目而設(shè)置，這類夏令營由于本身項(xiàng)目對場地、教具、師資要求都較高而收費(fèi)較貴。
具體來看，某雙語營一周收費(fèi)8999元;某機(jī)構(gòu)推出的帆船夏令營共7天6晚，總計(jì)收費(fèi)10580元;另有馬術(shù)集訓(xùn)營5天收費(fèi)11800元。“目前市場上的部分軍事營收費(fèi)也較高，在一周1萬元左右。”有業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者。
昂貴的價(jià)格并未讓這些高價(jià)夏令營失去市場。家住上海的王女士表示，自己已連續(xù)幾年給孩子報(bào)名夏令營活動(dòng)。“我們報(bào)過軍事營、運(yùn)動(dòng)營和雙語營。今年報(bào)名的是雙語營，有雙語外教、全天跟拍和運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，服務(wù)超出預(yù)期。”王女士說道。據(jù)夏令營網(wǎng)站信息顯示，王女士給孩子報(bào)名的夏令營價(jià)格為8999元，出行天數(shù)共7天6晚，還是寄宿制。“對夏令營來說，這個(gè)價(jià)格屬于中上水準(zhǔn)，但是體驗(yàn)下來物超所值。”談起在夏令營的花費(fèi)，王女士并未覺得價(jià)格過高。
“除了雙語夏令營外，之后我還會(huì)針對性地選擇一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目營地，比如專項(xiàng)帆船營，為孩子出國提供出彩的履歷背景，提升整體能力。”王女士表示。
高價(jià)營貴在哪
在王女士口中物超所值的夏令營，究竟值在哪?
北京商報(bào)記者按照王女士及該夏令營機(jī)構(gòu)提供的信息算了一筆賬。8999元一周的夏令營，平均每天的花費(fèi)為1300元左右。近萬元的收費(fèi)覆蓋營會(huì)期間所有標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)費(fèi)用、住宿費(fèi)用、每日三餐餐費(fèi)、交通費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、入營禮包和課程材料費(fèi)用。
拆分成本來看，場地維度上，王女士報(bào)名的夏令營所在機(jī)構(gòu)與某國際學(xué)校合作，實(shí)行24小時(shí)封閉式管理，活動(dòng)期間的食住行均在學(xué)校內(nèi)進(jìn)行。該國際學(xué)校的對外收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：小學(xué)學(xué)費(fèi)每學(xué)期3.1萬元，初中學(xué)費(fèi)每學(xué)期3.6萬元，住宿費(fèi)為2300元每學(xué)期。同時(shí)，該機(jī)構(gòu)對外宣傳教師職工與學(xué)生比例在1：4左右。據(jù)招聘網(wǎng)站信息顯示，該機(jī)構(gòu)營地輔導(dǎo)員的月薪為5000-6000元，兼職外教的月薪在14000-15000元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，營地兒童保險(xiǎn)費(fèi)用在人均100元左右。
而對運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目類夏令營來說，集中的夏令營訓(xùn)練甚至要比單次課更劃算。
以上述帆船和馬術(shù)夏令營為例，7天6晚的帆船夏令營收費(fèi)10580元，包含課程、住宿、餐食等;對標(biāo)來看，上海帆船中心的3小時(shí)帆船體驗(yàn)課收費(fèi)980元。馬術(shù)集訓(xùn)營5天收費(fèi)11800元，上課時(shí)間為上午9點(diǎn)半到下午4點(diǎn)半，午休1小時(shí)。據(jù)該集訓(xùn)營老師透露，若單獨(dú)上馬術(shù)課，收費(fèi)為每半個(gè)小時(shí)598元。“馬術(shù)訓(xùn)練的教練成本和馬匹成本都很高。”該名老師表示。
“對一般的高價(jià)夏令營來說，成本大頭體現(xiàn)在場地租賃上;第二是人力成本，比如教練老師、助教老師等;第三是教具的租賃費(fèi)用。其他成本包括孩子的保險(xiǎn)、一次性用具、交通成本等，占比較少。”夏令營領(lǐng)域資深從業(yè)者王冬告訴北京商報(bào)記者。
家長為何買單
夏令營價(jià)格高昂，家長熱情也高漲。
家長QQ媽目前正開始著手了解雙語夏令營的信息。“雙語夏令營設(shè)置了國際化的課程設(shè)計(jì)和活動(dòng)，能讓孩子接觸學(xué)校里學(xué)不到的知識(shí)，接觸不同國家的文化。”QQ媽直言，“我們原本也要出國玩，雙語夏令營花費(fèi)的這個(gè)價(jià)格，既能讓孩子接觸異域文化，還能學(xué)到知識(shí)，交到朋友，我覺得比較值得。”
在談到能夠接受的夏令營費(fèi)用時(shí)，QQ媽表示自己對價(jià)格不設(shè)上限。王女士也表示，目前她會(huì)選擇中高端的營地。“按照不同時(shí)間和內(nèi)容，價(jià)位在5000元到15000元，這個(gè)價(jià)格以下的夏令營不會(huì)考慮。”
而值得關(guān)注的是，不少高價(jià)夏令營目前并未在大范圍進(jìn)行營銷和打廣告，而主要依靠在家長小圈子內(nèi)的傳播和團(tuán)購。如某雙語營的單人早鳥價(jià)為8999元/人;兩人拼團(tuán)價(jià)格為8799元/人;三人及以上拼團(tuán)為8699元/人。另有家長告訴北京商報(bào)記者，自己曾使用朋友的二維碼購買夏令營項(xiàng)目產(chǎn)品，加送了朋友一節(jié)新課。
在王冬看來，夏令營收費(fèi)價(jià)格不一的主要區(qū)別和原因在于項(xiàng)目概念、機(jī)構(gòu)品牌定位、場地收費(fèi)以及夏令營是否到外地開展。“夏令營市場的收費(fèi)差距很大，主要也由于業(yè)內(nèi)沒有統(tǒng)一的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。”王冬強(qiáng)調(diào)，“希望有關(guān)部門也能出臺(tái)一些監(jiān)管的建議，特別是針對價(jià)格，應(yīng)該管起來。”
