選擇詩(shī)和遠(yuǎn)方，親近自然，放松心情。最近，露營(yíng)成為長(zhǎng)沙市民頻繁打卡的休閑活動(dòng)之一，堪稱(chēng)假期“頂流”。
露營(yíng)風(fēng)靡，也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。攜程于今年三月發(fā)布的《春季出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，露營(yíng)產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)80%;3月至4月出行的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)120%。
濃厚的消費(fèi)氛圍里，不斷有人“入坑”露營(yíng)。而在顏值經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，有的初級(jí)玩家一入場(chǎng)就花費(fèi)上萬(wàn)元添置“裝備”，熱情之高，讓人驚嘆。
【露營(yíng)熱】
涌現(xiàn)數(shù)十個(gè)露營(yíng)基地，有基地得排隊(duì)半個(gè)月
“每逢周末、中秋、國(guó)慶等假期，營(yíng)地的15個(gè)帳篷都會(huì)被提前預(yù)定完。”5月27日，智峰山野奢營(yíng)地的負(fù)責(zé)人介紹，與去年相比，今年客流量上漲了至少30%。如果遇到周末和節(jié)假日，至少需要提前三天預(yù)約。
駐扎在大草地上，坐在篝火旁喝杯熱紅酒，感受熱帶氛圍，長(zhǎng)沙不少露營(yíng)基地都火了。“我們場(chǎng)地人數(shù)控制在300人以?xún)?nèi)，“五一”期間人流量達(dá)到了近300人，周末人流量為150-200人。”君途房車(chē)露營(yíng)公園負(fù)責(zé)人朱先生稱(chēng)，要提前4-5天才能約到場(chǎng)地。
受疫情影響無(wú)法遠(yuǎn)行，露營(yíng)成為了不少市民的新選擇。“早就想和朋友一起去露營(yíng)，但都比較遠(yuǎn)，聽(tīng)說(shuō)長(zhǎng)沙有復(fù)古巴士露營(yíng)派對(duì)，就在市內(nèi)，人均也才52元。”長(zhǎng)沙市民小張稱(chēng)，這家店是大眾復(fù)古面包車(chē)改的水巴臺(tái)，還有彈奏吉他合唱、露天電影、美食、酒水等，但是很難約，有時(shí)要排隊(duì)半個(gè)月。
逛網(wǎng)紅長(zhǎng)沙，吃飯要排隊(duì)，游覽要排隊(duì)，就連露營(yíng)也得耐著性子先排隊(duì)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)沙如今已經(jīng)涌現(xiàn)了數(shù)十個(gè)露營(yíng)基地，包含原野露營(yíng)基地、慧潤(rùn)國(guó)際露營(yíng)基地等。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日，今年“五一”假期期間，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂量是去年的3倍，可以露營(yíng)的公園門(mén)票銷(xiāo)量同比去年漲幅超五成。
【玩家潮】
裝備也有“鄙視鏈”，玩家豪擲數(shù)萬(wàn)元添裝備
露營(yíng)熱潮里，也逐步培養(yǎng)出一批“忠粉”。對(duì)于露營(yíng)玩家而言，雖然都是“露營(yíng)”，但級(jí)別卻不一樣。一頂帳篷僅僅是入門(mén)級(jí)的標(biāo)配。精致點(diǎn)兒的，還會(huì)掛上朦朧昏黃的小燈串，更甚者需要漂亮的餐具和網(wǎng)紅酒飲，有人還會(huì)帶上手磨咖啡壺煮煮咖啡。
淘寶原始人旗艦店工作人員介紹，“戶(hù)外露營(yíng)可以分為入門(mén)級(jí)、專(zhuān)業(yè)級(jí)，根據(jù)顧客需求，比如徒步露營(yíng)，基礎(chǔ)裝備大約在千元左右，包含遮陽(yáng)棚、墊子、折疊桌椅等裝備;專(zhuān)業(yè)級(jí)的全套搭配下來(lái)，普遍價(jià)格超過(guò)了一萬(wàn)元，甚至有的達(dá)到了七八萬(wàn)元。”
90后市民王先生是露營(yíng)資深玩家，從五年前就很喜歡露營(yíng)。據(jù)他回憶，當(dāng)時(shí)，千元露營(yíng)帳篷就很好了，現(xiàn)在門(mén)檻越來(lái)越高，“比如，今年4月，我在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的露營(yíng)帳篷價(jià)格就要5000多元，再加上天幕、折疊椅、投影儀、炊具等近30種裝備，全套產(chǎn)品搭配下來(lái)價(jià)格要2萬(wàn)元。”
“現(xiàn)在流行一個(gè)詞：搬家式露營(yíng)。”王先生笑稱(chēng)，露營(yíng)從一項(xiàng)單純的休閑運(yùn)動(dòng)變成了部分人的“裝備競(jìng)賽”、審美比拼，甚至產(chǎn)生了鄙視鏈。除了帳篷、防潮墊、餐墊、折疊椅、收納箱、睡袋、零食等剛需，有些還會(huì)帶燒烤架、音響、樂(lè)器、廚具等各式各樣的裝備。
去哪兒旅行商城負(fù)責(zé)人任天表示，露營(yíng)用戶(hù)更多是大眾用戶(hù)，在購(gòu)買(mǎi)裝備時(shí)，不僅考慮性?xún)r(jià)比，還有顏值，注重出片率、氛圍感。在去哪兒旅行商城花費(fèi)一千元便可購(gòu)置一套基礎(chǔ)裝備，天幕、自動(dòng)帳篷、折疊桌椅類(lèi)露營(yíng)剛需商品需求較高，部分商品在“五一”一周前就已經(jīng)售罄，銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)3倍以上。
【產(chǎn)業(yè)興】
餐飲、房產(chǎn)、商業(yè)綜合體等紛紛跟風(fēng)入局
這頂隨處可見(jiàn)的帳篷，也帶火了不少相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
“我們?cè)诙兑敉瞥隽寺稜I(yíng)精致套餐，售價(jià)196元起。套餐包含燒烤爐、腌制好的半成品食材、工具包及調(diào)料等，截至5月中旬已售出371份。”牛家酒場(chǎng)的客服人員李小姐告訴記者。
不僅僅是牛家酒場(chǎng)，海底撈、必勝客也紛紛推出了露營(yíng)套餐。而早在去年年底，砂之船(長(zhǎng)沙)奧萊的跨年季中，也別具一格地引入了露營(yíng)市集。
除餐飲品牌和商場(chǎng)外，各大房企也緊隨其后。
今年“五一”期間，位于洋湖濕地公園附近的保利天匯·匯公館，舉辦了“城市趣野，好天露營(yíng)”野趣趴活動(dòng)。
“5月20日，我們也舉辦了城市璽樂(lè)派對(duì)，邀請(qǐng)市民來(lái)營(yíng)銷(xiāo)中心打卡網(wǎng)紅帳篷。同時(shí)，我們還組隊(duì)了轟趴局，邀請(qǐng)了樂(lè)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，設(shè)置了網(wǎng)紅桌游游戲，有不少市民來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)參與露營(yíng)活動(dòng)。”建發(fā)玖洲和璽品牌負(fù)責(zé)人介紹，因?yàn)槁稜I(yíng)火了，不少房企紛紛借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，有利于提升項(xiàng)目人氣，提高客戶(hù)的到訪(fǎng)率。
企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量新增8758家，同比增長(zhǎng)227.52%;2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)139.50%。我國(guó)現(xiàn)有4.7萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中近半數(shù)企業(yè)成立時(shí)間在1年以?xún)?nèi)。僅今年1-4 月份，已有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。
觀(guān)點(diǎn)
競(jìng)爭(zhēng)無(wú)捷徑，露營(yíng)還需創(chuàng)新性營(yíng)銷(xiāo)
在政策、資本、產(chǎn)業(yè)以及消費(fèi)群體的加持下，露營(yíng)成為了一片新藍(lán)海。雖然發(fā)展勢(shì)頭很猛，但是在成長(zhǎng)過(guò)程中也面臨了很多問(wèn)題。
整個(gè)行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重。從事了10年露營(yíng)設(shè)備售賣(mài)的莊先生指出，露營(yíng)品牌也開(kāi)始出現(xiàn)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，許多品牌跟風(fēng)嚴(yán)重，走捷徑，造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂，不利于行業(yè)形成健康的發(fā)展模式。
一頂帳篷，撐起了萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)，露營(yíng)如何才能形成持續(xù)性消費(fèi)?“首先，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該盡力盤(pán)活閑置的公共資源，合理規(guī)范用地，利用水域、森林等自然資源優(yōu)勢(shì)建設(shè)露營(yíng)地以增加供給，同時(shí)進(jìn)行規(guī)范化管理。”莊先生表示。
“要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅，營(yíng)銷(xiāo)也很關(guān)鍵，不僅要抓住用戶(hù)的社交分享需求、個(gè)性化的主題活動(dòng)，還應(yīng)明確產(chǎn)品需要瞄準(zhǔn)的消費(fèi)者，從而進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，結(jié)合高鐵、自駕等出行方式進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。”業(yè)內(nèi)人士指出，真正的精致露營(yíng)要考慮內(nèi)容和生活方式的融合、創(chuàng)意內(nèi)容的重組和精細(xì)運(yùn)營(yíng)的服務(wù)，具備娛樂(lè)性、教育性和審美性，還可以將餐飲消費(fèi)、互動(dòng)娛樂(lè)、教育體驗(yàn)、研學(xué)內(nèi)容等結(jié)合起來(lái)，發(fā)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)力，形成品牌化經(jīng)營(yíng)。
(文/視頻 華聲在線(xiàn)全媒體記者卜嵐 見(jiàn)習(xí)記者 王普 實(shí)習(xí)生 周逸婷)
