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天天短訊!接班人成工具人?漲粉230萬后,孟羽童淡出直播間,董明珠重新唱主角

2022-08-02 15:53:44

“明珠羽童精選”注冊(cè)大半年后,孟羽童正式淡出直播間,董明珠成為主角。

日前,我們注意到,格力的“明珠羽童精選”抖音號(hào)已經(jīng)更換頭像,由董明珠孟羽童合照變成董明珠的單人照片。在這個(gè)賬號(hào)上,董明珠變成了絕對(duì)主角,孟羽童則從臺(tái)前轉(zhuǎn)到了幕后。


(資料圖片僅供參考)

此前的7月下旬,孟羽童公開表示:作為董事長(zhǎng)秘書,日常還有很多其他工作要處理,所以沒辦法經(jīng)常出現(xiàn)在直播間,“會(huì)在幕后默默地陪伴大家”。

截至8月1日晚,“明珠羽童精選”賬號(hào)粉絲超過230萬,有超過12萬粉絲購(gòu)買了櫥窗中的商品,是格力官方抖音號(hào)矩陣中粉絲量最高、帶貨效果最好的一個(gè)賬號(hào)。

從“明珠羽童精選”直播間的截選視頻可以看出,3月底開始,孟羽童啟動(dòng)在該賬號(hào)的午間直播帶貨,4月至少直播十余場(chǎng),每場(chǎng)直播持續(xù)一到兩個(gè)小時(shí),5月直播至少有10場(chǎng)。

但是6月初開始,她就鮮少出現(xiàn)在“明珠羽童精選”直播間,618活動(dòng)中,久未露面的她現(xiàn)身帶貨,該賬號(hào)的配文是“羽童去哪了?羽童來了!”7月,直播間截選視頻中,她的身影已完全消失。

6月上旬,孟羽童在個(gè)人社交賬號(hào)分享日常工作視頻,記錄了其為“明珠羽童精選”直播間做的幕后工作,包括數(shù)據(jù)分析、管理優(yōu)惠券、根據(jù)待支付訂單進(jìn)行逼單和憋單等。

“老板來看直播啦,感覺現(xiàn)在大家已經(jīng)習(xí)慣了跟老板一起直播?!鼻笆鲆曨l中,孟羽童提到董明珠。

孟羽童淡出直播的同時(shí),董明珠出現(xiàn)得更加頻繁,根據(jù)“明珠羽童精選”直播的截選視頻,6月,董明珠至少出現(xiàn)在該賬號(hào)的14場(chǎng)直播中帶貨,7月則至少出現(xiàn)4次。

起初,該賬號(hào)的絕對(duì)主角是孟羽童。去年11月中旬,作為在綜藝節(jié)目被董明珠相中的應(yīng)屆畢業(yè)生,她談入職格力感想的視頻一度火爆全網(wǎng),僅在抖音就獲贊超110萬,當(dāng)月下旬,上述賬號(hào)注冊(cè)成立。

孟羽童為直播間帶來了一定熱度。去年11月到今年3月,她靠單獨(dú)出鏡的產(chǎn)品推廣小視頻給“明珠羽童精選”漲粉,此時(shí)董明珠尚未現(xiàn)身。直到3月末,孟羽童和幾名年輕主播開始帶貨,董明珠開始“做客”直播間。

我們注意到,孟羽童并非如網(wǎng)傳中所說“過氣了”。近期,她參加央廣綜藝《周末新花young》、為時(shí)尚雜志《嘉人》拍圖,7月下旬,她的一篇小紅書筆記點(diǎn)贊量超5萬、一條抖音小視頻獲贊破10萬。

進(jìn)入格力后,她主要的帶貨平臺(tái)就是“明珠羽童精選”直播間,鮮少去其他平臺(tái)帶貨。

另外,孟羽童也不是因直播成績(jī)差而淡出。4月末,曾觀察她在“明珠羽童精選”的直播,當(dāng)天董明珠并沒有參與帶貨,在線人數(shù)峰值過萬,一度登上帶貨榜第52名,雖遠(yuǎn)不及頭部網(wǎng)紅,但仍完勝格力其他直播間。

8月1日晚,“明珠羽童精選”“格力董明珠店”“格力智能電器旗艦店”等抖音號(hào)同時(shí)直播帶貨,到23時(shí)許,在線人數(shù)峰值分別為877人、108人、26人。

“格力董明珠店”“格力電器”均為格力主要賬號(hào),目前分別有約37萬、141萬粉絲,前者和“明珠羽童精選”同期注冊(cè),跟買粉絲有2萬+,“格力電器”則已注冊(cè)4年多,跟買粉絲不到7000。

目前在抖音搜索欄輸入“格力”,頁(yè)首推薦的賬號(hào)為“明珠羽童精選”。

今年3月、5月,格力又分別注冊(cè)“明珠羽童空調(diào)直播間”“明珠羽童冰洗直播間”,截至目前粉絲量分別約43萬、5萬,兩個(gè)賬號(hào)頭像里都只有董明珠,沒有孟羽童。

事實(shí)上,在孟羽童加入前,格力近幾年直播帶貨主角一直是董明珠,沒有其他管理層人員登臺(tái)。2020年,董明珠一度在全國(guó)巡回直播,同時(shí)推動(dòng)渠道改革。

在渠道改革中,董明珠持續(xù)致力推動(dòng)傳統(tǒng)門店轉(zhuǎn)型成體驗(yàn)店,門店需要拋棄“格力空調(diào)”“格力中央空調(diào)”“格力電器”等老名稱,裝上“格力董明珠店”的門牌。

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