“明珠羽童精選”注冊(cè)大半年后，孟羽童正式淡出直播間，董明珠成為主角。

日前，我們注意到，格力的“明珠羽童精選”抖音號(hào)已經(jīng)更換頭像，由董明珠孟羽童合照變成董明珠的單人照片。在這個(gè)賬號(hào)上，董明珠變成了絕對(duì)主角，孟羽童則從臺(tái)前轉(zhuǎn)到了幕后。

(資料圖片僅供參考)

此前的7月下旬，孟羽童公開表示：作為董事長(zhǎng)秘書，日常還有很多其他工作要處理，所以沒辦法經(jīng)常出現(xiàn)在直播間，“會(huì)在幕后默默地陪伴大家”。

截至8月1日晚，“明珠羽童精選”賬號(hào)粉絲超過230萬，有超過12萬粉絲購(gòu)買了櫥窗中的商品，是格力官方抖音號(hào)矩陣中粉絲量最高、帶貨效果最好的一個(gè)賬號(hào)。

從“明珠羽童精選”直播間的截選視頻可以看出，3月底開始，孟羽童啟動(dòng)在該賬號(hào)的午間直播帶貨，4月至少直播十余場(chǎng)，每場(chǎng)直播持續(xù)一到兩個(gè)小時(shí)，5月直播至少有10場(chǎng)。

但是6月初開始，她就鮮少出現(xiàn)在“明珠羽童精選”直播間，618活動(dòng)中，久未露面的她現(xiàn)身帶貨，該賬號(hào)的配文是“羽童去哪了？羽童來了！”7月，直播間截選視頻中，她的身影已完全消失。

6月上旬，孟羽童在個(gè)人社交賬號(hào)分享日常工作視頻，記錄了其為“明珠羽童精選”直播間做的幕后工作，包括數(shù)據(jù)分析、管理優(yōu)惠券、根據(jù)待支付訂單進(jìn)行逼單和憋單等。

“老板來看直播啦，感覺現(xiàn)在大家已經(jīng)習(xí)慣了跟老板一起直播?！鼻笆鲆曨l中，孟羽童提到董明珠。

孟羽童淡出直播的同時(shí)，董明珠出現(xiàn)得更加頻繁，根據(jù)“明珠羽童精選”直播的截選視頻，6月，董明珠至少出現(xiàn)在該賬號(hào)的14場(chǎng)直播中帶貨，7月則至少出現(xiàn)4次。

起初，該賬號(hào)的絕對(duì)主角是孟羽童。去年11月中旬，作為在綜藝節(jié)目被董明珠相中的應(yīng)屆畢業(yè)生，她談入職格力感想的視頻一度火爆全網(wǎng)，僅在抖音就獲贊超110萬，當(dāng)月下旬，上述賬號(hào)注冊(cè)成立。

孟羽童為直播間帶來了一定熱度。去年11月到今年3月，她靠單獨(dú)出鏡的產(chǎn)品推廣小視頻給“明珠羽童精選”漲粉，此時(shí)董明珠尚未現(xiàn)身。直到3月末，孟羽童和幾名年輕主播開始帶貨，董明珠開始“做客”直播間。

我們注意到，孟羽童并非如網(wǎng)傳中所說“過氣了”。近期，她參加央廣綜藝《周末新花young》、為時(shí)尚雜志《嘉人》拍圖，7月下旬，她的一篇小紅書筆記點(diǎn)贊量超5萬、一條抖音小視頻獲贊破10萬。

進(jìn)入格力后，她主要的帶貨平臺(tái)就是“明珠羽童精選”直播間，鮮少去其他平臺(tái)帶貨。

另外，孟羽童也不是因直播成績(jī)差而淡出。4月末，曾觀察她在“明珠羽童精選”的直播，當(dāng)天董明珠并沒有參與帶貨，在線人數(shù)峰值過萬，一度登上帶貨榜第52名，雖遠(yuǎn)不及頭部網(wǎng)紅，但仍完勝格力其他直播間。

8月1日晚，“明珠羽童精選”“格力董明珠店”“格力智能電器旗艦店”等抖音號(hào)同時(shí)直播帶貨，到23時(shí)許，在線人數(shù)峰值分別為877人、108人、26人。

“格力董明珠店”“格力電器”均為格力主要賬號(hào)，目前分別有約37萬、141萬粉絲，前者和“明珠羽童精選”同期注冊(cè)，跟買粉絲有2萬+，“格力電器”則已注冊(cè)4年多，跟買粉絲不到7000。

目前在抖音搜索欄輸入“格力”，頁(yè)首推薦的賬號(hào)為“明珠羽童精選”。

今年3月、5月，格力又分別注冊(cè)“明珠羽童空調(diào)直播間”“明珠羽童冰洗直播間”，截至目前粉絲量分別約43萬、5萬，兩個(gè)賬號(hào)頭像里都只有董明珠，沒有孟羽童。

事實(shí)上，在孟羽童加入前，格力近幾年直播帶貨主角一直是董明珠，沒有其他管理層人員登臺(tái)。2020年，董明珠一度在全國(guó)巡回直播，同時(shí)推動(dòng)渠道改革。

在渠道改革中，董明珠持續(xù)致力推動(dòng)傳統(tǒng)門店轉(zhuǎn)型成體驗(yàn)店，門店需要拋棄“格力空調(diào)”“格力中央空調(diào)”“格力電器”等老名稱，裝上“格力董明珠店”的門牌。