辣雞游戲，毀我青春！

(資料圖)

再玩兩把就睡。

昨晚，又是一個不眠之夜。

可能今晚也是。

近兩天，各種微信群突然被一個叫“羊了個羊”的小游戲刷屏。

這破游戲所到之處，人的血壓會莫名升高，人的時間會莫名消失。甚至，人會莫名地、心甘情愿地盯著手機看廣告。

全網都是咩聲一片，身邊的朋友們都被折磨瘋了。

對大部分入坑玩家來說，可能剛開始都是鄙夷的，覺得這游戲多少有點幼稚，甚至弱智。

唯一吸引他們的大概是這張圖。

帶著與愛因斯坦比劃比劃的心理，進入游戲，他們就深深陷入苦惱中，無所適從。

人一定要認清現(xiàn)實，自己的智商確實不如愛因斯坦。

況且，愛因斯坦就真能過這個游戲嗎？

這個游戲其實就兩關。

規(guī)則很簡單。

湊齊三張相同的方塊，就能消除。當全部消除通關，會當場給玩家所在地區(qū)羊群再添一丁，提升在全國的排名。

難度很魔幻。

第一關相當于問1+1=幾，閉著眼睛都能通關。恭喜，第二關請證明，1+1為什么等于2？

第一關侮辱智商，第二關智商被侮辱。

加上洗腦而狂躁、魔性而囂張的BGM，每過一秒血壓都得高個幾毫米。

尤其是，當你玩輸時，看看游戲里出現(xiàn)的這些文案，“人生得意須盡歡，不過此關心不甘”、“放棄吧，何苦為難自己呢”。

與別的游戲，一副舔狗的模樣，竭盡所能討好玩家相比，這種嘲諷，反而有種新鮮感。

畢竟，得不到的才是最好的。

雖然包括我本人在內，大部分人都沒通關。但不妨礙大家好奇：通關之后又如何?

玩家會收到加入羊群通知，并在耀眼的金光中，獲得一個新的羊皮皮膚。

游戲里有兩處展示排名的機制。

一個是地區(qū)排名。很多玩家純粹是懷著不忿家鄉(xiāng)人的智力被質疑，的使命感在奮斗，各地區(qū)你追我趕。

筆者看的時候，第一名仍是浙江羊群。以14833只羊的數(shù)量，略微領先于山東隊。

把前五名放在地圖上，就能繪制出一副沿海省份手拉手進羊圈的滑稽景象。甚至，我們可以根據(jù)這個排名，判斷哪些地方更適合摸魚定居……

另一個是個人排名。最先進羊群的，將被賦予“全國領頭羊”的稱號；通關用時最短的，則為“秋名山羊”。不過最猛的，還屬“最強王者”，指不使用道具就通關的大神。

剛看了下，昨天還沒有得到這一稱號的大佬。

當然，這些都不是很重要，重要的是可以裝13。

首先，回到主界面，在地區(qū)羊群里真的可以看到自己，的頭像。甚至，點一下頭像，連ID也能看見。

真拉風啊。

不過，通關后的當天，就不能再玩了。

就好像，富貴不還鄉(xiāng)，如錦衣夜行。接下來大家能做的，就是在朋友圈里截圖炫耀，對還在苦苦思索如何過關的朋友噓寒問暖，并在對方懇求的姿態(tài)下，分享自己的技巧。

看著別人輕松過關，自己卻停滯不前。于是“好朋友”又有了繼續(xù)玩下去和過關的斗志。

當然，這些所謂的“技巧”，是不是廠商“不小心”泄露出去，維持熱度的，就不好說了。

不過，即便熱度過去，開發(fā)商也早已經賺得盆滿缽滿。

這個游戲最奸詐的地方在于，不論是復活、還是拿道具，都必須付出代價。要么分享鏈接荼毒好友，要么，就看30秒小廣告。

想必，大家寧愿浪費自己的時間，也不愿意打擾朋友吧。

不過，即便你愿意厚著臉打擾，一天也只有前幾次可以分享，后面還是必須得看廣告。

按照每局用復活、移格子、洗牌三個道具來算，平均得看90秒廣告。這個數(shù)字并不夸張，但看下面這個廣告時間對應表就震撼了。

歡迎大家對號入座，看看自己浪費了多少時間在廣告上面。

據(jù)了解，有倔強老哥一天玩了5000多次。

其實，大部分沒上頭的玩家都能理智看出，這就是個植入性廣告。

是包裹著游戲外皮的廣告，一種轉化效率更強的廣告。

這種模式最好的一點在于，即它擁有自我傳播能力和裂變能力，基本不需要什么運營手段，放養(yǎng)即可。

只要游戲本體，有那么點意思就行。

乃至在下一個游戲里，繼續(xù)這么玩就行了。所謂運營，也不過是炒冷飯。

關鍵在于熱度。

看著過關人數(shù)日漸增多，玩家們?yōu)榱说谰卟粩嗫磸V告，或者轉發(fā)給更多人，開發(fā)商不禁痛并快樂著（過關了自然不會再玩）。

這是一整個傳播流程，也是個邏輯閉環(huán)。

而于廣告商來說。

如果是一次性付清費用，那可能才剛開始，給的并不多；如果是按點擊次數(shù)結算，廣告主也許要破產。

目前，蘋果系統(tǒng)的CPM（千人成本）在200-500元之間，玩家每看一次廣告能給游戲開發(fā)商帶來2-5角錢的營收。

雖說只是幾角錢，但看其霸榜各大平臺熱搜，服務器兩天崩3次，開發(fā)團隊甚至開出5000元“懸賞令”、急聘游戲維護相關工作人員的火熱程度。

流水過億不過是時間問題。

受益團隊是北京簡游，重點聚焦休閑、社交賽道，主要是由《海盜來了》的制作人與核心成員構成，去年6月份拿到了雷霆網絡的投資，持股比例10%。

來源：天眼查

而雷霆網絡是最近火熱的《一念逍遙》背后制作公司，也是“游戲茅”吉比特的全資子公司。

原本，大家以為受消息影響，吉比特怎么也得5個點往上吧。但截至收盤，只象征性地漲0.01%。看來投資者們還是理性的。

來源：吉比特半年報

其實老實說，這種小游戲的模式大家早已見怪不怪，這種類型的廣告也早已存在于生活的方方面面。

不論是刷寶類小視頻，還是所謂的破解游戲但需要看視頻，又或者當年的“召喚神龍”，都是換湯不換藥。

要么內容持續(xù)吸引客戶，達成轉化目的，要么部分分紅給客戶。

也許在不久的將來，這些新興的廣告形式，會成為新時代廣告的主流。

不得不感慨廣告人們的創(chuàng)意，和對心理的精妙把握。

現(xiàn)在，網絡上瘋傳，羊了個羊有抄襲3tiles的嫌疑。

但整個游戲圈的現(xiàn)狀，本來就是“你追我趕”，打造核心競爭力才是最重要的。

比如原神，某某公司即便瘋狂砸錢瘋狂抄，出個類似的游戲，甚至在視覺上還要超越，就能超越前者嗎？

想都不要想。創(chuàng)造力這種東西，不是你想抄，想抄就能抄。

且不論別的。

沉寂已久的國內游戲市場，這種爆款不值得一個贊嗎？

在羊了個羊之前，據(jù)騰訊官方發(fā)布的《2022微信小游戲增長白皮書》，微信小游戲主要有三種變現(xiàn)形式，IAP(內購付費)、IAA(廣告變現(xiàn))、IAP+IAA(混合變現(xiàn))。

羊了個羊屬于IAA。

長期以來，這個圈子里都是什么貨色？

1.誤點廣告類型。以《我的逆襲人生》為例，游戲界面里鋪滿了廣告鏈接，玩家很容易就點到，然后就自動下載App。把用戶當成低成本的羊毛了，屬于是。

2.提現(xiàn)連環(huán)挖坑。比如《陽光金幣屋》，直接給玩家送75元的提現(xiàn)門檻，但等級越高，任務給的金幣越少，一般得玩半年才能達標75萬金幣。但當你達標后，游戲里又彈出新任務——拉5個人頭，且每個人頭需玩夠30萬金幣。等達到了，又得……

3.誘騙消費。必去去年火熱的《合成大西瓜》，在游戲里瘋狂彈出“100元手機話費券”。等玩家真的支付19.9元后，卻發(fā)現(xiàn)無法兌換，也不能退款。目前已有超166萬人被騙，涉案金額超過3000萬。

再看羊了個羊，則是以設置高難度為門檻，激發(fā)玩家的勝負心，再誘導其看廣告的新模式。

雖然惡心了點，但至少沒有故意騙人不是？

期待國內能有更多有創(chuàng)意的游戲出現(xiàn)。