這個曾經(jīng)被小米、騰訊一致看好的游戲手機，如今也沒落了。

在它剛誕生時，雷軍不辭辛勞地參加了它的多場發(fā)布會。2019年3月18日，他更是在一天內參加了紅米、黑鯊兩場發(fā)布會，一個也不想錯過。

在微博上，雷軍還為黑鯊打了不少免費廣告。

(資料圖)

騰訊與黑鯊的緣分同樣不淺。

騰訊不僅曾與其合作研發(fā)，推出過騰訊黑鯊游戲手機。

今年1月，騰訊甚至還被曝出準備斥資27億收購黑鯊。騰訊的娛樂內容，加上黑鯊數(shù)百萬游戲手機用戶，看似很有搞頭。

然而到了這個月，黑鯊的情況急轉直下。

騰訊的收購遙遙無期，如何活下去成了當務之急。據(jù)媒體報道，黑鯊正在進行大裁員，波及近一半的員工。

不少業(yè)內人士認為，黑鯊不行的根源在于游戲手機是個偽需求。

他們只說對了一半。

4年時間，從火遍全網(wǎng)到泯然于眾人

游戲手機，聽著新穎，其實它的歷史比智能手機還久遠。

2003年，諾基亞就推出了全球第一款游戲手機“N-Gage”，酷炫的外形加豐富的按鍵，賺足了眼球。

三星、索尼、愛立信等品牌也紛紛推出游戲手機。2011年，索尼甚至還推出了一款PSP游戲手機，配有安卓系統(tǒng)，還有與PSP掌機相同鍵位設置的方向鍵，連PSP上的搖桿也一樣不少。

不難想象，在移動互聯(lián)網(wǎng)還未流行的十幾年前，先驅都變成了先烈。

但是黑鯊不同，它誕生的時機看起來恰到好處。

一方面，2017年中國智能手機出貨量首次下滑，急需“創(chuàng)新”吸引用戶；另一方面，手游市場欣欣向榮，當時的數(shù)據(jù)顯示有超過1/3的人都在玩手游。

游戲手機自然被寄予厚望。

據(jù)黑鯊創(chuàng)始人吳世敏的回憶，他陪雷軍從杭州坐高鐵回北京，聊完后，雷軍就答應了投資——不僅給錢，還對其開放了小米的資源，讓這家初創(chuàng)公司也能低成本拿下優(yōu)質的配件、材料。

此后黑鯊又持續(xù)融資，在產(chǎn)品上市前就拿到了11億元投資。

黑鯊自己也對前景十分看好。

吳世敏含蓄表示：“鯊魚沒有鰾，只能不斷地游，成就了海洋霸主?！?/p>

黑鯊的聯(lián)合創(chuàng)始人羅語周則霸氣側漏，稱黑鯊手機超越任天堂Switch，并立帖為證，后來又放狠話吊打蘋果。

為了打造極致的游戲體驗，當時黑鯊團隊里超過90%的人是設計師和工程師。黑鯊內部還有個減重項目組，每給手機減一克，都能得到獎勵。

2018年4月，黑鯊第一款游戲手機上市。

這部手機創(chuàng)新性地添加了外掛手柄、實體按鍵、液冷散熱、流線型外觀等功能和設計，游戲體驗甚至比iPhone還好。一切就像羅語周所說——“旗艦手機的終點是黑鯊的起點”，“高端并不代表專業(yè)”。

黑鯊的游戲手機一炮而紅，第一代的銷量幾十萬臺。此后市場份額長期在50%以上，巔峰期一度超過70%。

遺憾的是，小時了了大未必佳。

誕生至今，黑鯊手機的年銷量從沒超過100萬臺，這個成績還不如當時羅永浩的堅果手機。

它在游戲手機市場的優(yōu)勢，也被巨頭輕松超越。去年調查機構Canalys的游戲手機銷量數(shù)據(jù)顯示，iQOO、紅米K系列和realme X系列，加起來就占據(jù)了整個品類62%的市場份額，黑鯊的市占率只有13%。

鯊魚一輩子能換380多次牙，確保一生勇猛。

而黑鯊的尖牙利齒，在環(huán)境和對手面前，只能被打碎吞進自己肚子里。

黑鯊的宿命，早就被余承東看透了

“我們做游戲手機，并不是為普通消費者做的，而是給那些熱愛游戲的gamer用戶?！?/p>

“黑鯊無意躋身華米OV的行列，而是想成為中國的任天堂?！?/p>

羅語周的兩句話，道出了黑鯊當初的雄心壯志。

如今黑鯊泯然于眾人，其中的原因可以套用吳曉波在錘子手機失利時對羅永浩的評價：夢太大，入錯行。

黑鯊想成為中國的任天堂，有一個非常大的硬傷。

2017年3月，任天堂發(fā)布Switch，當時一片唱衰聲，股價隨即下跌6%。

而如今，Switch累計銷售1.1億臺，很可能成為游戲機歷史銷售冠軍。

關鍵在于任天堂的游戲內容和質量，《精靈寶可夢》《塞爾達傳說》《馬里奧》等IP，讓玩家欲罷不能。

在制作《塞爾達傳說：荒野之息》時，為了確保好玩，制作人和團隊每完成一個階段性小目標，就要全員打通一遍《荒野之息》。所以有網(wǎng)友評價：“這游戲300人制作了4年時間，中間制作組要打通多少遍游戲？做的不好玩就是折磨自己，所以《荒野之息》必須好玩啊?！?/p>

這樣的游戲內容生態(tài)和用戶反饋，黑鯊都是沒有的。

黑鯊手機要想彰顯競爭力，應該搭配對性能要求更高的手游，但是沒有哪家游戲廠商愿為手機打造3A級大作，黑鯊自己也沒有這樣的能力。

所以黑鯊手機上的游戲，也是普通手機都能玩的《王者榮耀》等。

游戲手機強大的性能，無用武之地。最終火的只是手機游戲，不是游戲手機。

更慘的是，游戲手機的性能優(yōu)勢，很快就被對手輕易抹平。

在第一款黑鯊手機發(fā)布的前一天，余承東說道：“單純的游戲手機只是炒作一個概念。就像防水手機，現(xiàn)在所有的旗艦機都防水。所有的手機都應該有游戲性能的?！?/p>

事后證明，余承東說的不無道理。

黑鯊手機為了更好的散熱、性能、續(xù)航所搭配的硬件，沒過幾年幾乎都成了中高端手機的標配。

所以，當巨頭們也殺入游戲手機市場時，黑鯊只能任人宰割。

2021年4月，紅米的首款游戲手機“K40游戲增強版”發(fā)布，盧偉冰的目標是“賣過其他友商的總和。”開賣僅1分鐘，銷量就突破10萬臺，幾乎是黑鯊手機整月的銷量。

留給黑鯊手機發(fā)揮的空間，也就只剩下“外掛”了。

比如，通過增加一個帶有搖桿的插入式手柄，玩手游時也能體驗機械的操控感；

又或者，加入“背夾”，強化散熱功能。

問題是，游戲手機原本就比普通手機更厚、更重，再揣上這些設備，作為消費主力的男性用戶不得不表示：口袋裝不下了。

最后黑鯊只能降價，向現(xiàn)實妥協(xié)。

兩年前的黑鯊3，起售價3499元；今年的黑鯊5高能版，起售價僅2499元。

羅語周的解釋是“初心還是希望越來越多的人能體驗游戲手機?！?/p>

從只為gamer用戶到普惠大眾，黑鯊被迫將格局放大。

不受待見的游戲手機，不是偽需求

智能手機行業(yè)里，有不少被認為是基于偽需求的偽創(chuàng)新。

有款名為YotaPhone的手機，正面是普通屏幕，背面是一塊電子墨水屏，用戶可以用背面看書，保護眼睛。

魅族也曾發(fā)布過一款有背面副屏的手機，副屏只有1.9英寸，官方的說法是方便用戶用背面攝像頭玩自拍，還生造了一些奇怪的需求，比如“用手機發(fā)送郵件時，背面副屏會提示你郵件發(fā)送成功”......

包括黑鯊手機在內，整個游戲手機品類也經(jīng)常被看作是偽需求，連雞肋都不如。

游戲手機的拍照、續(xù)航、便攜等各方面功能，普遍落后于普通旗艦機。

甚至連外觀都時刻被人吐槽。

黑鯊發(fā)布第一代手機前，網(wǎng)上有人曝光了黑鯊手機的外觀。

黑鯊在微博上火速辟謠，稱“目前網(wǎng)上曝光的黑鯊游戲手機外觀真的丑爆了，我們的產(chǎn)品可不是那樣子?！?/p>

不過作為游戲手機，黑鯊手機的外觀還是常常超出了普通人的審美。

“中二”、“浮夸”，是司空見慣的評價。說好聽點叫電競風，說難聽點叫殺馬特。

黑鯊手機3，更被吐槽是“姨媽巾”造型

總之，游戲手機一直不太受普通用戶待見，2021年的出貨量不超過200萬臺，只占了智能手機市場的0.6%。

然而即便如此，也不能將游戲手機稱作是偽需求。

在打造紅米K40游戲增強版之前，盧偉冰也以為游戲手機是偽需求，想不明白為什么會有游戲手機。他和大約330名電競愛好者溝通后才意識到，許多人的痛點沒得到滿足，這個市場是真實存在的。

這也是為什么，紅米、OPPO、realme等實力品牌都殺入游戲手機市場。

所以說，“黑鯊不行的根源在于游戲手機是個偽需求”這句話只說對了一半。

游戲手機不是偽需求，更像是小眾需求。

但是，“黑鯊不行”倒是真的。

黑鯊手機當初能一炮而紅，自然也是解決了用戶痛點，得到了認可。

可惜的是，手機行業(yè)講究規(guī)模效應，巨頭能以更低的價格拿到更好的資源，而黑鯊沒有將小眾需求變成大眾需求的能力，沒能做大規(guī)模成為巨頭，因此在其他巨頭進場的那一刻，它就已經(jīng)難有勝算。

初創(chuàng)企業(yè)在細分領域拼命建起的競爭壁壘，遠沒有它們想象中固若金湯。

形勢比人強，雄心壯志轉頭空。

不過在手機行業(yè)屢屢被吐槽“沒創(chuàng)新”的今天，所有探索都有其意義。