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今日關(guān)注:丑萌風(fēng)引發(fā)新消費(fèi)風(fēng)潮 唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示丑萌鞋搜索量大漲

2022-07-19 16:34:12


(相關(guān)資料圖)

丑萌正在從一個(gè)小眾文化破圈成為Z世代的新愛好。

00后龐晨在守候甘肅省博物館推出的“馬踏飛燕”未果后,才意識(shí)到這款丑萌的玩具有多搶手。這匹腳踏著翻白眼小鳥、齜牙咧嘴的綠馬成了最近炙手可熱的“丑萌代表“。甘肅省博物館日前也回應(yīng)稱“抱歉地通知大家,該款毛絨玩具線上線下均已售罄,目前正在全力補(bǔ)貨中?!?/p>

受到追捧的不僅是“馬踏飛燕“,被龐晨形容為”容易讓人上頭“的丑萌儼然已經(jīng)成為潮流,在京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái),丑萌玩具、丑萌鞋、丑萌手機(jī)殼等迎來(lái)銷量爆發(fā),當(dāng)代的年輕人,一邊追求著精致美,一邊也在接納“丑,但特別”的風(fēng)潮。

圖說(shuō):馬踏飛燕成為近日的頂流

丑萌風(fēng)吸引年輕人的點(diǎn)在于有趣,有媒體評(píng)論稱,在消費(fèi)升級(jí)的背景下,丑萌玩具成為不少年輕群體悅己和尋找共鳴的情感出口。好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。

事實(shí)上,丑萌風(fēng)在某種程度上讓Z世代個(gè)性化的心理需求得到釋放,電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,7月以來(lái),“丑萌”、“個(gè)性”等關(guān)鍵詞在平臺(tái)上的搜索量大漲。龐晨同樣在小紅書上曬出自己穿著的又丑又萌的大頭鞋,配的文案是“像我這樣的人”。

龐晨是這股消費(fèi)潮流的一個(gè)浪花,丑萌已經(jīng)成為年輕人購(gòu)物的重要考慮因素之一。年輕人審美的變化正在撬動(dòng)龐大的市場(chǎng),李寧、百麗等多家知名品牌,先后推出丑萌鞋等,以此來(lái)吸引年輕消費(fèi)者注意。唯品會(huì)上,以丑萌鞋為主打的品牌OTZSHOES同樣迎來(lái)爆發(fā),數(shù)據(jù)顯示,6月以來(lái),其銷量環(huán)比大增6倍以上,標(biāo)簽為丑萌的商品尤其受到歡迎,其中來(lái)自95后的銷量增長(zhǎng)8倍以上。

業(yè)內(nèi)人士介紹,在消費(fèi)市場(chǎng)上,丑萌或?qū)⒊蔀樾碌牧髁棵艽a,從本質(zhì)上看,丑萌的消費(fèi)潮流被市場(chǎng)視為年輕人為熱愛買單。丑萌風(fēng)格的流行或許是一個(gè)新的信號(hào):在未來(lái),消費(fèi)品的情感價(jià)值將被置于和產(chǎn)品價(jià)值等同的重要位置,能夠引發(fā)消費(fèi)者共情的產(chǎn)品將獲得強(qiáng)大的生命力。

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