最近，兩位白酒公司重量級高管辭職，一個是金種子酒董事長賈光明，此人被視為2020年以來的金種子酒轉型的主導者。另一個是水井坊總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪，此人被視為水井坊2021年以來業(yè)績增長的功臣。

賈光明的離職因工作調整原因，朱鎮(zhèn)豪離職因個人身體健康原因。有媒體稱，朱鎮(zhèn)豪在去年的檢查中發(fā)現(xiàn)身體有恙，目前身體狀態(tài)已難以支撐高強度工作。朱鎮(zhèn)豪非常勤奮，經(jīng)常從早上6點開始工作。

公開資料顯示，朱鎮(zhèn)豪出生于1966年，現(xiàn)在已經(jīng)57歲。從年齡上看，朱鎮(zhèn)豪在A股高管中年齡不算大。朱鎮(zhèn)豪在水井坊中的職務，除了總經(jīng)理，還是董事、副董事長、戰(zhàn)略與執(zhí)行委員會委員、提名委員會委員職務，屬于身兼多職，這些職務也一并辭去。

(相關資料圖)

朱鎮(zhèn)豪還是白酒界打工皇帝，年薪850萬，在白酒行業(yè)排第一。在水井坊股價低迷之際，有投資者在互動平臺上喊話降薪。

2月28日收盤，水井坊報價82.8元，總市值404.4億元。無論是2022年以來還是2023年以來，水井坊漲幅都是白酒股中的倒數(shù)第一。

朱鎮(zhèn)豪離職后，英國人Mark Anthony Edwards（艾恩華）代為行使總經(jīng)理職責，期限預計約六個月。此前，水井坊曾有多位洋高管，但最終因水土不服辭職，投資者質疑洋高管不懂白酒。洋高管還面臨諸多挑戰(zhàn)，比如拯救低迷的股價，國際化和高端化任重道遠。

同花順顯示，朱鎮(zhèn)豪2021年薪酬是851.3萬元，851萬年薪，在A股并不算高，醫(yī)藥企業(yè)高管還有千萬年薪。但在白酒行業(yè)，朱鎮(zhèn)豪已經(jīng)是“打工皇帝”，薪酬高于行業(yè)第二名接近500萬元。

朱鎮(zhèn)豪在水井坊的851萬高薪時間并不長。2019年報中，朱鎮(zhèn)豪的職務是副董事長和董事，從水井坊獲得的年薪是0元。

2020年報中，朱鎮(zhèn)豪的職務是副董事長和董事，加上一個代總經(jīng)理，年薪84.86萬元?？偨?jīng)理是危永標，是離任狀態(tài)，年薪456.4萬元。

2021年報中，朱鎮(zhèn)豪的職務是副董事長、董事、代總經(jīng)理和總經(jīng)理，年薪變成了851.3萬元。

從2020年報中的年薪84.86萬元，到2021年報中的851.3萬元，朱鎮(zhèn)豪的薪酬增加了903%，也就是9倍。2019年至2021年，水井坊的營收和凈利潤增幅，遠不及朱鎮(zhèn)豪的薪酬增幅。

2020年，朱鎮(zhèn)豪加了代總經(jīng)理，薪酬加了84.86萬元，2021年加上總經(jīng)理后，薪酬又加了766萬元。

朱鎮(zhèn)豪總經(jīng)理職務增加的766萬元，遠高于離任總經(jīng)理危永標的456.4萬元。說明水井坊總經(jīng)理這一職務或朱鎮(zhèn)豪擔任的其他職務加薪了。

不僅朱鎮(zhèn)豪，水井坊其他高管也加薪了，比如董事長范祥福，2020年報和2021年報中，都擔任董事長和董事，職務沒有變化，年薪從271.02萬元，增加到523.7萬元，增加金額252萬元，增長幅度93%。

值得注意的是，范祥福是白酒股中薪酬最高的董事長，高于第二位160多萬元。

水井坊高管的高薪曾引發(fā)投資者熱議。比如有投資者問董秘，股票連續(xù)下跌，領跌酒類板塊指數(shù)，公司高管薪酬位于行業(yè)居首，管理層是否只顧自身利益，不顧投資者利益，希望公司切實關注投資者利益。

水井坊的回應：二級市場股價漲跌受多種因素影響，請注意投資風險，理性投資。高管的薪酬由薪酬委員會、董事會按規(guī)定審批通過；而高管最終領取的薪酬也會根據(jù)其實際業(yè)績達成情況按薪酬方案經(jīng)薪酬委員會、董事會嚴格考核后確定。

此前還有投資者提出，公司業(yè)績的倒數(shù)第一與高管薪酬的正數(shù)第一形成鮮明對比，也成為最近白酒圈熱議的話題，這嚴重影響了公司高端酒形象，建議公司高管降薪，讓利消費者。

水井坊的高管薪酬遠高于同行，這或許與其外資背景有關。在上市白酒企業(yè)中，水井坊是唯一一個具有外資背景的酒企。外資企業(yè)制定的薪酬標準和考慮因素等均會不一樣。

資料顯示，水井坊在2010年被帝亞吉歐控股后，成為中國唯一一家被外資控股的上市白酒企業(yè)。帝亞吉歐來自英國，是全球最大的洋酒公司，旗下?lián)碛袡M跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒等一系列頂級酒類品牌。

2010年，英國人柯明思上任水井坊總經(jīng)理，成為了中國白酒史上的首位“洋帥”。2012年，柯明思公開承諾：“借助帝亞吉歐在全球180多個國家的營銷網(wǎng)絡，力爭在5年內實現(xiàn)水井坊國際市場占營業(yè)收入40%的目標。”

外來的和尚更會念經(jīng)？

2013年，柯明思就因“個人工作變動”離任?？旅魉茧x任后，帝亞吉歐、水井坊均一致公開表示，柯明思的離職是其個人職業(yè)規(guī)劃安排，不是引咎辭職，更不是水土不服。業(yè)內人士看來，這樣的解釋“此地無銀三百兩”。

中國經(jīng)營報曾報道，營銷策劃專家舒國華指出柯明思離職原因：水土不服，不按行業(yè)規(guī)律辦事；推2000元水井坊菁翠失利，水井坊整體產(chǎn)品渠道單一；業(yè)績增長18%，不到行業(yè)上市公司增速41%的一半；柯明思上任2年錯過了追趕國窖1573的發(fā)展窗口期。

柯明思之后，美國人大米接任水井坊總經(jīng)理。在大米的管理下，水井坊的業(yè)績兩年持續(xù)走低，成了“*ST水井”。2015年，大米以與家人長期分居為由辭職，水井坊迎來中國主帥——范祥福。范祥福在職期間，水井坊的營收從8億漲至28億。

2019年，范祥福因個人原因辭職，他稱中國的白酒行業(yè)具有較高競爭強度，需要總經(jīng)理人選全心的投入和較長工作量，因為體力原因，選擇激流勇退。范祥福之后，危永標接任，不久后朱鎮(zhèn)豪接任總經(jīng)理。

如今，朱鎮(zhèn)豪也離職了。英國人Mark Anthony Edwards（艾恩華）代行總經(jīng)理之職，艾恩華50歲，擁有普通話文憑，來中國已超過二十年，曾在聯(lián)合利華和帝亞吉歐擔任市場經(jīng)理、市場總監(jiān)、總經(jīng)理等。

艾恩華在中國的工作經(jīng)歷，或許是他成為代總經(jīng)理的原因，畢竟此前兩位洋高管都水土不服離職。即便如此，投資者對艾恩華仍有疑慮。有投資者表示，“老外根本不懂中國的白酒”。不過，艾恩華是暫代總經(jīng)理，是否正式接任還是個問號。

近日，酒業(yè)營銷專家肖竹青對水井坊換帥發(fā)表觀點，中國酒業(yè)競爭激烈，需要快速應變，追求因地、因人、因時制宜，廠商關系非?？粗斜舜私o面子，這就與追求標準化和流程化預算制管理的外資管理風格形成明顯的區(qū)別，外資水土不服很容易理解。

對于水井坊的高端化，肖竹青認為其已經(jīng)錯過了成為白酒頭部陣營的時間機會?，F(xiàn)在中高端白酒茅臺五糧液洋河瀘州老窖已經(jīng)形成頭部陣營，未來中高端白酒市場格局有固化之勢，后來者追趕成本巨大。

國際化方面，2021年年報顯示，水井坊主營業(yè)務營收的國外收入3392.51萬元，占比0.7%。這樣的數(shù)據(jù)與首位“洋帥”柯明思想象的“國際市場占營業(yè)收入40%的目標”差距甚遠。

當前擺在水井坊洋帥艾恩華面前的，是如何拯救低迷的股價。同花順顯示，2022年以來，水井坊漲幅在白酒股中倒數(shù)第一。2023年以來，水井坊漲幅同樣是倒數(shù)第一。這樣的股價數(shù)據(jù)頻被投資者吐槽。

對于水井坊換帥，以及公司在高端化、國際化的表現(xiàn)，和相對低迷的股價，你有什么看法？