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視點!搜狐正在尋找出路

2023-03-02 13:48:56
搜狐還未走出低谷期

2016年11月,在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上,張朝陽設(shè)想過搜狐要用三年時間重回互聯(lián)網(wǎng)中心。

但之后的幾年里,搜狐還是不可避免地離互聯(lián)網(wǎng)中心越來越遠。

近日,搜狐發(fā)布了2022年第四季度以及全年財報。


(相關(guān)資料圖)

財報顯示,2022年搜狐總收入為7.34億美元,較2021年下降12%,按照美國通用會計準(zhǔn)則,全年共錄得虧損1700萬美元,同比扭虧。

值得一提的是,2021年,搜狐凈利潤為7900萬美元,同比增長54.9%,自2018年以來首次扭虧為盈。

在外界以為搜狐終于要擺脫虧損困境的時候,搜狐又回到了虧損泥潭當(dāng)中。

(圖源:百度股市通)

具體來看,2022年,搜狐品牌廣告收入為1.03億美元,在線游戲收入為5.85億美元。

可以看到,占比近八成的在線游戲業(yè)務(wù)是搜狐營收的大頭,但現(xiàn)在這頭“現(xiàn)金牛”的狀況不容樂觀。

2007年,搜狐推出了網(wǎng)游《天龍八部》,憑借著這部游戲,兩年后搜狐暢游就在美國納斯達克上市。

可惜的是,之后搜狐就再也沒有出過爆款游戲,一直都在吃《天龍八部》等老游戲的IP紅利。而十幾年過去,老游戲的增收效果已經(jīng)開始下降。

搜狐在線游戲業(yè)務(wù)2022全年收入和去年相比下降了16%,第四季度收入同比減少了16%,環(huán)比減少了18%。

根據(jù)搜狐對第四季度游戲業(yè)務(wù)下滑的解讀,同比下降是由于《小浣熊百將傳》和《天龍八部》端游等老游戲的自然下滑;環(huán)比下降是由于《天龍八部》端游的促銷活動減少,以及第三季度推出的新游戲《黎明之?!繁憩F(xiàn)下降。

這意味著,搜狐在線游戲的潛力已經(jīng)所剩無幾。

?而最危機的是,搜狐游戲的老本吃不了幾年,新的業(yè)務(wù)支點卻還沒出現(xiàn)。

錯失風(fēng)口的搜狐

門戶網(wǎng)站時代,搜狐是當(dāng)之無愧的互聯(lián)網(wǎng)明星企業(yè),張朝陽也是被稱為“互聯(lián)網(wǎng)教父”的存在。

21世紀(jì)初,搜狐是和新浪、網(wǎng)易齊名的三大門戶網(wǎng)站之一,2000年赴美上市,在2002年就實現(xiàn)了全面盈利。

那時的搜狐不像如今這般“捉襟見肘”,手里握著搜狐視頻、搜狗和搜狐暢游等多張好牌,甚至在2008年拿下北京奧運會贊助權(quán),將“看奧運,上搜狐”的廣告標(biāo)語鋪滿全國。

但從2010年開始,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,搜狐慢慢開始掉隊。

智能機的普及和用戶使用習(xí)慣的改變,使得門戶網(wǎng)站不再是用戶獲取資訊的首選,搜索引擎的市場也越來越窄,最終被視為“搜狐驕傲”的搜狗在2021年賣身給了騰訊。

而曾經(jīng)憑借著自制劇和美劇挺進行業(yè)前三的搜狐視頻,由于外部限制和自制劇的后續(xù)乏力,也沒能再重回頭部。

游戲業(yè)務(wù)則如前文所說的,一直在吃《天龍八部》等老游戲的老本,搜狐暢游在2019年跌去近七成市值后,于2020年完成私有化,成為搜狐的全資子公司。

而反觀騰訊,接連出了吸金能力超強的《王者榮耀》、《絕地求生》等爆款I(lǐng)P,從2013年開始游戲收入就位列全球第一。

值得一提的是,搜狐作為“互聯(lián)網(wǎng)的黃埔軍?!?,一直在為互聯(lián)網(wǎng)“輸送”人才。

“愛優(yōu)騰”里的優(yōu)酷和愛奇藝的創(chuàng)始人都出自搜狐,現(xiàn)象級手游《陰陽師》的制作者也是從搜狐跳槽至網(wǎng)易。

媒體、視頻、游戲、搜索,搜狐曾經(jīng)的四大業(yè)務(wù)后繼無力,與此同時,搜狐這些年也在不斷地錯失風(fēng)口。

2010年到2013年,張朝陽兩度“閉關(guān)”調(diào)整,但這段時間卻恰恰是互聯(lián)網(wǎng)從PC到移動進化的關(guān)鍵時期。

2010年前后,騰訊微博和新浪微博打得火熱,擁有眾多明星資源的搜狐微博卻落后半拍,最終拼了命追趕也只是收效甚微;2011年,繼QQ之后,騰訊又推出了一款現(xiàn)象級的社交產(chǎn)品微信,徹底站穩(wěn)社交賽道。

2013年,重新復(fù)出的張朝陽就曾自嘲過,“微博和微信的成功,像是左右扇了我兩個耳光”。

事實上,不止是社交,這幾年集中涌現(xiàn)出來的電商、本地生活、移動支付等新風(fēng)口,搜狐也基本全部都錯過了。

已經(jīng)追不上風(fēng)的搜狐,開始變得佛系,取而代之的是張朝陽重新在臺前活躍,用自己的名氣,為搜狐續(xù)上一口氣。

平靜的搜狐,活躍的張朝陽

盡管搜狐離舞臺中心越來越遠,張朝陽卻是越來越活躍。

在搜狐旗下的千帆直播堅持上英語課、在搜狐推出的社交應(yīng)用狐友保持日更、跟隨浪潮在搜狐視頻直播帶貨……

雖然張朝陽在極力宣傳搜狐的新業(yè)務(wù),但結(jié)果都差強人意,直到搜狐視頻向知識直播轉(zhuǎn)型,《張朝陽的物理課》上線后,張朝陽才重新將搜狐帶回大眾的視線當(dāng)中。

2021年11月,《張朝陽的物理課》正式開課,張朝陽每周五、周日12點都會準(zhǔn)時直播。在2022年3月的時候,張朝陽還將課堂搬到線下,與北京各大高校的學(xué)子和物理愛好者一起交流。

憑借著物理課的直播,張朝陽多次登上熱搜,連帶著搜狐視頻的存在感也變強了。這之后,張朝陽就全心全意地投入到直播當(dāng)中。

去年7月,張朝陽和俞敏洪進行了《星空下的對話》的首場直播,兩個90年代的企業(yè)家,各自用理科生和文科生的角度解讀生活。這場知識直播,吸引了4000萬觀眾,也貢獻了多條熱搜。

這個由張朝陽向行業(yè)領(lǐng)袖和跨界先鋒發(fā)起深度對話的節(jié)目,也和《張朝陽的物理課》一樣,成為搜狐視頻的代表性IP。

雖然張朝陽的活躍帶著搜狐的知識直播實現(xiàn)了破圈,但在抖音、快手等平臺幾乎瓜分完直播市場,以及知識直播本身“曲高和寡”的情況下,知識直播能為搜狐帶來多大的增量空間,至少在財報上還沒有顯現(xiàn)出來。

游戲業(yè)務(wù)承壓,廣告收入也連年下滑,知識直播還未成體量,搜狐最后的王牌似乎只剩下了張朝陽。

但要想活下去,搜狐卻必須在張朝陽個人IP之外,找到新的業(yè)務(wù)引擎。

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