受iPhone系列發(fā)布周期的影響，蘋果Q1（第一財季）的財報一直都是每個財年表現(xiàn)最佳的，也因此備受外界關(guān)注。

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2月3日，蘋果2023財年Q1成績單正式出爐。財報顯示，蘋果在iPhone 14系列開售后的這個財季表現(xiàn)欠佳，營收為1172億美元，同比下滑5.48%；凈利潤為300億美元，同比下滑13.38%。

這還是蘋果延長財季時間后的結(jié)果。根據(jù)財報，蘋果2023財年Q1的時間區(qū)間為2022年9月25日到2022年12月31日，而其2022財年Q1的時間區(qū)間為2021年9月26日到2022年12月25日。

針對這次業(yè)績上的滑鐵盧，蘋果把鍋丟到了大環(huán)境上。蘋果CEO庫克在財報電話會議上表示，美元匯率強勢、供應(yīng)鏈生產(chǎn)問題和整體經(jīng)濟環(huán)境的不景氣，是影響蘋果Q1財務(wù)數(shù)據(jù)的三大因素。iPhone神話破滅

眾所周知，蘋果這臺“印鈔機”主要分為iPhone業(yè)務(wù)、Mac業(yè)務(wù)、iPad業(yè)務(wù)、可穿戴及其他業(yè)務(wù)和服務(wù)業(yè)務(wù)五個組成部分。

從營收占比看，蘋果的五大業(yè)務(wù)的地位依然是熟悉的配方：iPhone業(yè)務(wù)一騎絕塵，獨占總營收半壁江山；服務(wù)業(yè)務(wù)、可穿戴及其他業(yè)務(wù)抗下1/3左右的營收任務(wù)；剩下的則由Mac業(yè)務(wù)、iPad業(yè)務(wù)承擔(dān)。

但若是將觀察維度放在營收同比變化上，便會發(fā)現(xiàn)這五大業(yè)務(wù)在Q1也表現(xiàn)出了“不同尋?！敝帯?/p>

硬件方面，iPhone業(yè)務(wù)連同Mac業(yè)務(wù)、可穿戴及其他業(yè)務(wù)都出現(xiàn)了下滑局面，反而是連發(fā)布會都被砍掉的iPad業(yè)務(wù)跑出了近30%的同比增幅。

根據(jù)庫克的說法，讓iPhone業(yè)務(wù)這根定海神針出現(xiàn)動搖的，主要是兩大進階版機型的供應(yīng)鏈問題。根據(jù)蘋果公司估算，如果沒有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應(yīng)鏈問題，iPhone的營收應(yīng)當(dāng)能同比上升。

除此以外，消費電子市場的整體不景氣也給iPhone的銷售帶來了壓力。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，去年四季度全球智能手機出貨量為3億部，同比暴跌18%。雖然蘋果是頭部廠商中受影響最小的，但出貨量下降的幅度仍然有14.9%。

大環(huán)境承壓下，iPad業(yè)務(wù)的大幅增長倒是讓人倍感意外，畢竟最新的兩款iPad并沒有出現(xiàn)在“科技春晚”上，而是在去年10月份才以沒有發(fā)布會的形式低調(diào)上架，看來iPad在平板電腦市場依然保持著強勁的競爭力。

軟件方面，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的營收依然保持增長，并且同比增速終于在連續(xù)五個財季下滑后有所回升，但這條第二增長曲線早已不復(fù)原來的高速增長狀態(tài)，而是回落到了常規(guī)的增長空間。 ?看好印度市場

蘋果2023財年Q1營收從業(yè)務(wù)維度上看有增有減，從市場維度看卻是全面下滑。

財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果2023財年Q1在美洲市場、歐洲市場、中國市場、日本市場、亞太及其他市場全部出現(xiàn)了不同程度的營收同比下滑。其中，中國市場和歐洲市場跌幅最大，雙雙達到了7%，而這兩個區(qū)域也是蘋果除美洲主場之外的主力市場。

在核心市場需求飽和、競爭激烈的局面下，尋找新的藍海無疑是蘋果的首選。庫克在這次財報電話會議上表示，“非?？春迷谟《鹊陌l(fā)展”，公司將會推動在印度的制造和零售業(yè)務(wù)。

制造方面，蘋果將會繼續(xù)帶動iPhone等產(chǎn)品的出口。綜合多家媒體報道，印度商業(yè)和工業(yè)部長戈亞爾表示，蘋果公司正在尋求在印度生產(chǎn)25%的iPhone手機；另有知情人士表示，蘋果主要供應(yīng)商捷普（Jabil）已開始在印度為AirPods生產(chǎn)組件。

此前印度的最新出口數(shù)據(jù)顯示，去年12月，蘋果成為印度第一家智能手機單月出口額突破10億美元里程碑的公司。需要指出的是，蘋果在去年11月才剛剛超越三星成為印度最大的智能手機出口商。

零售方面，印度首家Apple Store即將開業(yè)。據(jù)外媒報道，蘋果目前正在為印度首家Apple Store招募員工，已公布許多職位的招聘計劃，共涉及超過100個崗位，最快于本季度在印度開設(shè)第一家旗艦店。

值得一提的是，蘋果還是目前硅谷大廠中唯一沒有裁員的存在。據(jù)不完全統(tǒng)計，進入一月份下旬以來，Alphabet、微軟、亞馬遜這些硅谷科技巨頭已陸續(xù)宣布裁員共近4萬人，只有蘋果一家還沒有被裁員潮影響。

不過，在交出了這次難看的財報后，庫克也表示，公司目前其實在進行非常嚴格的成本管理措施，裁員不是沒可能，但那是最后手段。

參考資料：

《蘋果第一財季營收1171億美元 延長財季時間也未“干過”上一財年同期》，TechWeb

《剛剛，庫克官宣：蘋果公司在印度馬上又有大動作》，每日經(jīng)濟新聞