受iPhone系列發(fā)布周期的影響,蘋果Q1(第一財季)的財報一直都是每個財年表現(xiàn)最佳的,也因此備受外界關(guān)注。
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2月3日,蘋果2023財年Q1成績單正式出爐。財報顯示,蘋果在iPhone 14系列開售后的這個財季表現(xiàn)欠佳,營收為1172億美元,同比下滑5.48%;凈利潤為300億美元,同比下滑13.38%。
這還是蘋果延長財季時間后的結(jié)果。根據(jù)財報,蘋果2023財年Q1的時間區(qū)間為2022年9月25日到2022年12月31日,而其2022財年Q1的時間區(qū)間為2021年9月26日到2022年12月25日。
針對這次業(yè)績上的滑鐵盧,蘋果把鍋丟到了大環(huán)境上。蘋果CEO庫克在財報電話會議上表示,美元匯率強勢、供應(yīng)鏈生產(chǎn)問題和整體經(jīng)濟環(huán)境的不景氣,是影響蘋果Q1財務(wù)數(shù)據(jù)的三大因素。iPhone神話破滅
眾所周知,蘋果這臺“印鈔機”主要分為iPhone業(yè)務(wù)、Mac業(yè)務(wù)、iPad業(yè)務(wù)、可穿戴及其他業(yè)務(wù)和服務(wù)業(yè)務(wù)五個組成部分。
從營收占比看,蘋果的五大業(yè)務(wù)的地位依然是熟悉的配方:iPhone業(yè)務(wù)一騎絕塵,獨占總營收半壁江山;服務(wù)業(yè)務(wù)、可穿戴及其他業(yè)務(wù)抗下1/3左右的營收任務(wù);剩下的則由Mac業(yè)務(wù)、iPad業(yè)務(wù)承擔(dān)。
但若是將觀察維度放在營收同比變化上,便會發(fā)現(xiàn)這五大業(yè)務(wù)在Q1也表現(xiàn)出了“不同尋?!敝帯?/p>
硬件方面,iPhone業(yè)務(wù)連同Mac業(yè)務(wù)、可穿戴及其他業(yè)務(wù)都出現(xiàn)了下滑局面,反而是連發(fā)布會都被砍掉的iPad業(yè)務(wù)跑出了近30%的同比增幅。
根據(jù)庫克的說法,讓iPhone業(yè)務(wù)這根定海神針出現(xiàn)動搖的,主要是兩大進階版機型的供應(yīng)鏈問題。根據(jù)蘋果公司估算,如果沒有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應(yīng)鏈問題,iPhone的營收應(yīng)當(dāng)能同比上升。
除此以外,消費電子市場的整體不景氣也給iPhone的銷售帶來了壓力。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),去年四季度全球智能手機出貨量為3億部,同比暴跌18%。雖然蘋果是頭部廠商中受影響最小的,但出貨量下降的幅度仍然有14.9%。
大環(huán)境承壓下,iPad業(yè)務(wù)的大幅增長倒是讓人倍感意外,畢竟最新的兩款iPad并沒有出現(xiàn)在“科技春晚”上,而是在去年10月份才以沒有發(fā)布會的形式低調(diào)上架,看來iPad在平板電腦市場依然保持著強勁的競爭力。
軟件方面,蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的營收依然保持增長,并且同比增速終于在連續(xù)五個財季下滑后有所回升,但這條第二增長曲線早已不復(fù)原來的高速增長狀態(tài),而是回落到了常規(guī)的增長空間。 ?看好印度市場
蘋果2023財年Q1營收從業(yè)務(wù)維度上看有增有減,從市場維度看卻是全面下滑。
財報數(shù)據(jù)顯示,蘋果2023財年Q1在美洲市場、歐洲市場、中國市場、日本市場、亞太及其他市場全部出現(xiàn)了不同程度的營收同比下滑。其中,中國市場和歐洲市場跌幅最大,雙雙達到了7%,而這兩個區(qū)域也是蘋果除美洲主場之外的主力市場。
在核心市場需求飽和、競爭激烈的局面下,尋找新的藍海無疑是蘋果的首選。庫克在這次財報電話會議上表示,“非??春迷谟《鹊陌l(fā)展”,公司將會推動在印度的制造和零售業(yè)務(wù)。
制造方面,蘋果將會繼續(xù)帶動iPhone等產(chǎn)品的出口。綜合多家媒體報道,印度商業(yè)和工業(yè)部長戈亞爾表示,蘋果公司正在尋求在印度生產(chǎn)25%的iPhone手機;另有知情人士表示,蘋果主要供應(yīng)商捷普(Jabil)已開始在印度為AirPods生產(chǎn)組件。
此前印度的最新出口數(shù)據(jù)顯示,去年12月,蘋果成為印度第一家智能手機單月出口額突破10億美元里程碑的公司。需要指出的是,蘋果在去年11月才剛剛超越三星成為印度最大的智能手機出口商。
零售方面,印度首家Apple Store即將開業(yè)。據(jù)外媒報道,蘋果目前正在為印度首家Apple Store招募員工,已公布許多職位的招聘計劃,共涉及超過100個崗位,最快于本季度在印度開設(shè)第一家旗艦店。
值得一提的是,蘋果還是目前硅谷大廠中唯一沒有裁員的存在。據(jù)不完全統(tǒng)計,進入一月份下旬以來,Alphabet、微軟、亞馬遜這些硅谷科技巨頭已陸續(xù)宣布裁員共近4萬人,只有蘋果一家還沒有被裁員潮影響。
不過,在交出了這次難看的財報后,庫克也表示,公司目前其實在進行非常嚴格的成本管理措施,裁員不是沒可能,但那是最后手段。
參考資料:
《蘋果第一財季營收1171億美元 延長財季時間也未“干過”上一財年同期》,TechWeb
《剛剛,庫克官宣:蘋果公司在印度馬上又有大動作》,每日經(jīng)濟新聞