今日，京東百億補(bǔ)貼全面上線。記者打開(kāi)京東APP，在首頁(yè)已經(jīng)看到京東百億補(bǔ)貼頻道。

京東方面稱，該活動(dòng)將長(zhǎng)期在線，會(huì)聯(lián)合海量品牌、商家直接對(duì)商品進(jìn)行降價(jià)補(bǔ)貼，而無(wú)需領(lǐng)券等操作。

(相關(guān)資料圖)

從第三方機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年京東的月活不僅被老對(duì)手淘寶甩開(kāi)，也被年輕的后起之秀拼多多超越。

如今，京東追隨拼多多的步伐，把“百億補(bǔ)貼”變?yōu)槌Ｒ?guī)戰(zhàn)，顯然希望以拼多多的方式打敗拼多多，重拾失去的市場(chǎng)。

據(jù)了解，京東此次百億補(bǔ)貼涵蓋了全品類商品。記者在APP上看到，精選產(chǎn)品包括蘋果手機(jī)、茅臺(tái)、五糧液、佳能單反等，產(chǎn)品類別涵蓋電視、洗衣機(jī)、電冰箱、電腦、打印機(jī)等數(shù)碼家電，以及廚具、抽紙、美妝、生鮮、零食、營(yíng)養(yǎng)保健等生活日用。

作為當(dāng)下電商平臺(tái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的重要手段，“百億補(bǔ)貼”的玩法最早于2019年由拼多多提出，并成為其提升年活躍用戶數(shù)和GMV的利器。

在2019年6月推出百億補(bǔ)貼之前，拼多多的活躍用戶環(huán)比增速一度在下降。

2019年一季報(bào)顯示，當(dāng)季拼多多的活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)跌至2480萬(wàn)人，創(chuàng)歷史新低。而在百億補(bǔ)貼推出之后，2019年的后三個(gè)季度，拼多多新增1.4億活躍用戶，遠(yuǎn)高于同期的阿里和京東。同時(shí)，2019年拼多多活躍買家的年平均消費(fèi)額也達(dá)到1720.1元。

之后，拼多多就把“百億補(bǔ)貼”作為了平臺(tái)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。2020年起，直接打出了天天都是“618”“雙十一”的旗號(hào)，將百億補(bǔ)貼變成了常規(guī)戰(zhàn)。

跟隨拼多多的步伐，阿里、京東也紛紛入局“百億補(bǔ)貼”。2019年12月，淘寶旗下聚劃算宣布上線“百億補(bǔ)貼”；京東也于2019年的“雙11”推出“超級(jí)百億補(bǔ)貼”活動(dòng)。

不過(guò)，相比此前“雙11”等大促節(jié)點(diǎn)才推出相關(guān)活動(dòng)，京東宣布本次補(bǔ)貼“長(zhǎng)期在線”，這意味著，京東將學(xué)習(xí)拼多多，把百億補(bǔ)貼變?yōu)椤靶鲁B(tài)”。

此次百億補(bǔ)貼的活動(dòng)范圍包括了京東自營(yíng)以及第三方店鋪。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，不少產(chǎn)品的價(jià)格與拼多多百億補(bǔ)貼后的價(jià)格保持一致。

比如， iphone 14 128G京東第三方補(bǔ)貼后價(jià)格為6899元，拼多多百億補(bǔ)貼后也是6899元。

iphone 13 128G京東自營(yíng)補(bǔ)貼后價(jià)格為4459元，拼多多百億補(bǔ)貼搶完券后同樣為4459元。

另有部分商品，京東要稍貴于拼多多。五糧液第七代普五，京東百億補(bǔ)貼后價(jià)格為896元，拼多多定時(shí)搶券后可低至875元。

不過(guò)，京東百億補(bǔ)貼上確實(shí)有一些商品，比拼多多更為便宜。

比如日版OLED 彩色的Switch主機(jī)，京東百億補(bǔ)貼后價(jià)格為1939元，而拼多多補(bǔ)貼后價(jià)格為1959元。

但整體來(lái)看，雙方價(jià)差并不大。有消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)表示了興趣缺缺。

“我看了幾款，雖然京東的第三方平臺(tái)更便宜，但補(bǔ)貼力度并不算特別大。平時(shí)只要多關(guān)注商品，基本能等到和補(bǔ)貼的價(jià)格持平，沒(méi)必要為了這次的補(bǔ)貼特意去買。”

自2022年至今，京東大打降本增效戰(zhàn)略，收縮了京喜、東南亞市場(chǎng)電商等業(yè)務(wù)。

記者近日從多名京東內(nèi)部人士獲悉，2023年初至今，京東的降本增效策略仍在持續(xù)，零售、科技、物流等部門已在進(jìn)行不同比例的人員優(yōu)化。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，截至2022年第三季度，京東的凈利潤(rùn)為73.48億，營(yíng)收增速為11.4%；而同期拼多多凈利潤(rùn)為220.8億，營(yíng)收增速達(dá)65.1%。而且，與京東降本增效的策略相比，拼多多第三季度的銷售和營(yíng)銷支出費(fèi)用同比大漲40%。

艾媒咨詢發(fā)布的2022年度中國(guó)APP市場(chǎng)月活數(shù)據(jù)排行榜中，淘寶以超5億的月活人數(shù)繼續(xù)穩(wěn)坐網(wǎng)上購(gòu)物類軟件榜首位置,第二名的拼多多月活人數(shù)達(dá)4.19億，高于第三名3.15億的京東，上升勢(shì)頭可謂十分兇猛。

對(duì)于京東而言，顯然希望用拼多多的方式打敗拼多多，奪回被搶走的風(fēng)頭。

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人、零售電商行業(yè)專家莊帥對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，京東在百億補(bǔ)貼上的加碼，整個(gè)行業(yè)對(duì)其處于冷靜觀望中。

“淘寶、快手、抖音都有直播電商的優(yōu)勢(shì)，拼多多也搞了個(gè)多多視頻。視頻和直播在價(jià)格和商品介紹的優(yōu)勢(shì)很大。而京東的體制要搞短視頻和直播電商太難了，短期對(duì)銷售增長(zhǎng)的幫助也很難見(jiàn)效。相比之下，百億補(bǔ)貼更為短平快?！?/p>

從歷史發(fā)展來(lái)看，京東曾成功通過(guò)低價(jià)策略，打贏了當(dāng)當(dāng)、國(guó)美和蘇寧，確立了在電商行業(yè)的地位。時(shí)隔多年，京東再次拿起了“低價(jià)”武器。

“具體市場(chǎng)效果如何，等8月份的財(cái)報(bào)就可以見(jiàn)分曉了?！鼻f帥說(shuō)。