麻豆国产原创视频在线播放_亚洲精品成人网_Q国产一区二区三区中文在线_露脸国产自产拍在线观看_91国自产拍精品

天天快資訊丨抖音攪局外賣江湖,新卷王來了

2023-02-09 15:44:29

一個(gè)抖音將上線外賣業(yè)務(wù)的消息,讓某萬億市值巨頭股價(jià)一度大跌9%,市值蒸發(fā)近千億港元。


(資料圖片僅供參考)

人未到,聲先至,友商已倒!

威名如此,令人驚嘆!

事件源于今日有報(bào)道稱,抖音將于3月1日上線全國外賣服務(wù),目前已在北上廣內(nèi)測(cè)。

并且已經(jīng)啟動(dòng)大規(guī)模招聘外賣業(yè)務(wù)的人才,全國開搞只剩個(gè)時(shí)間問題。

一直以來,“高頻帶低頻”是本地生活應(yīng)用平臺(tái)賴以成功的秘訣。

外賣就是線下本地生活的最高頻應(yīng)用,也是市場(chǎng)體量最大的領(lǐng)域。

所以如今日活3億的抖音強(qiáng)勢(shì)殺入進(jìn)來,對(duì)與之割據(jù)的一些本地生活平臺(tái)而言,壓力之大,可想而知。

從千團(tuán)大戰(zhàn),到雙雄稱霸,外賣江湖歷經(jīng)多年血雨腥風(fēng)好不容易穩(wěn)定下來的局面,或再風(fēng)云變幻。

當(dāng)然,這對(duì)于廣大消費(fèi)者和投資者來說,是樂見其成的好事。

且不說會(huì)不會(huì)再來一場(chǎng)轟轟烈烈的“價(jià)格大戰(zhàn)”,就是股市里很多概念股因之起伏就令人心情激蕩。

同時(shí),這背后,也還有很多值得更深入思考的地方。

01降維打擊

抖音宣告全國上線外賣業(yè)務(wù),其實(shí)在業(yè)內(nèi)絲毫不感到意外。

流量變現(xiàn)是所有企業(yè)最后也是最關(guān)鍵的目標(biāo),而高頻且用戶基數(shù)最大、市場(chǎng)規(guī)模龐大的本地生活市場(chǎng),一直是無數(shù)商家們最向往的理想之地。

最近有個(gè)笑話說:

2016年,alphaGo火的時(shí)候,如日中天的百度在送外賣;2023年,ChatGPT火的時(shí)候,如日中天的字節(jié)在送外賣。

充分說明,中國的外賣市場(chǎng) ,吸引力不是一般的大,巨頭都愛送外賣。

對(duì)本地生活業(yè)務(wù),字節(jié)憑借旗下抖音擁有更加高頻且可輕易切入電商的應(yīng)用,以及高達(dá)3億日活的恐怖流量,當(dāng)然不會(huì)放過這塊大蛋糕,它也從未掩飾過這個(gè)野心。

過去幾年,是抖音進(jìn)軍本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)動(dòng)作聲勢(shì)最浩大的時(shí)期。

尤其2022年,大動(dòng)作很多:

年初,收購對(duì)影托邦進(jìn)軍電影票務(wù)賽道;年中,引入餓了么,打通關(guān)鍵的外賣配送問題,同時(shí)大搞本地生活團(tuán)購業(yè)務(wù)培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣;年末,接入T3打車、一眾本地等出行服務(wù),還與順豐、達(dá)達(dá)、閃送達(dá)成合作,在試點(diǎn)城市為商戶提供套餐提供配送服務(wù)。

目前,本地生活服務(wù)被放到了抖音首頁頂端的一級(jí)入口,與關(guān)注、推薦兩大核心入口同列??梢娮止?jié)對(duì)此重視程度之高。

入口之下,是從影視、游戲娛樂、休閑活動(dòng)、美容健康,到餐飲住宿幾乎涵蓋了衣食住行的方方面面的應(yīng)用欄目。

跟某團(tuán)的應(yīng)用矩陣,都已經(jīng)逐漸形同神似了。

當(dāng)然,外賣是抖音一直最想做但也最難做成的目標(biāo)業(yè)務(wù)。只是在如何自營外賣以及如何解決外賣配送問題上,一直沒探索出太好的結(jié)局方案。

一方面在于外賣這個(gè)江湖上,美團(tuán)餓了么兩大巨頭占據(jù)95%以上份額,長期培養(yǎng)起來的用戶習(xí)慣和生態(tài)已經(jīng)非常完美,第三者已經(jīng)極難撼動(dòng)。

另一方面,外賣業(yè)務(wù)并非看上去那么好做,不僅本地生活生態(tài)要完善才能足夠培養(yǎng)其用戶的粘性,單是要養(yǎng)數(shù)百萬外賣騎手就要每年耗資大幾百億。短期內(nèi),即使是財(cái)大氣粗的字節(jié),也很難拿得出來。

但抖音的可怕在于,它完全不用擔(dān)心用戶流量缺乏問題,并且具有無比強(qiáng)大的算法,再結(jié)合無比強(qiáng)大的視頻種草能力,可以產(chǎn)生難以想象的顛覆能力。

以短視頻為切入口,搶占的不止是用戶的碎片時(shí)間,還有用戶一切可能的需求。

基于用戶習(xí)慣和興趣在合適時(shí)候推送相應(yīng)可能消費(fèi)的視頻,直接進(jìn)行腦皮層刺激,效果絕對(duì)要比傳統(tǒng)的“人找貨”模式接地氣得多。

比如,當(dāng)你想去旅游,會(huì)有各種精美景點(diǎn)和幸福旅途視頻,來不斷激起你的詩和遠(yuǎn)方欲望,然后在頁面下方或者右劃,就可以相應(yīng)旅游項(xiàng)目服務(wù)提供給你,甚至包括門票車票和酒店都可以給挑選,你只需要點(diǎn)點(diǎn)手指就能可以來一場(chǎng)說走就走的旅程,你會(huì)不會(huì)心動(dòng)?

當(dāng)你下班回家無聊刷視頻,刷到體育、健身、游戲或最新上映的電影,然后產(chǎn)生了興趣,然后頁面下方就直接有相關(guān)的產(chǎn)品供你選擇,你會(huì)不會(huì)關(guān)掉抖音,再去打開友商外賣平臺(tái)繁瑣地去搜查相應(yīng)的產(chǎn)品再下單?

相對(duì)于友商平臺(tái)冷冰冰的圖文介紹,有視頻解鎖的服務(wù),用戶選擇哪一邊?

答案是顯而易見的。

不止是外賣,其他的本地生活服務(wù),都有可能同樣被降維打擊。

并且在隨著抖音對(duì)“即看、即點(diǎn)、即達(dá)”的服務(wù)生態(tài)逐漸搭建完善、用戶習(xí)慣逐漸養(yǎng)成,其對(duì)原來本地電商市場(chǎng)格局帶來的顛覆,將會(huì)越來越大。

有報(bào)道稱,抖音生活服務(wù)2021年全年GTV還不足100億,半年后,該指標(biāo)翻了一倍,超過220億。服務(wù)覆蓋全國377個(gè)城市,合作門店超過100萬家,涉及80多個(gè)細(xì)分品類。

2022年全年,抖音生活服務(wù)GMV大約770億,但把2023年的目標(biāo)就定到了1500億,同比翻1倍多。

雖然規(guī)模上可能還遠(yuǎn)比不上當(dāng)下兩大本地生活巨頭,但這個(gè)發(fā)展速度,快得讓人可怕。

這樣可怕的對(duì)手,有哪個(gè)友商,能比得上?

02什么才是最好的商業(yè)模式

不管是實(shí)業(yè)界,還是投資界,永恒的話題,就是什么是最好的商業(yè)模式?

商業(yè)的本質(zhì)是提供產(chǎn)品或者服務(wù),滿足客戶需求,然后賺取利潤,從這個(gè)角度理解,如果能夠精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)需求和刺激需求,并能夠用最好的產(chǎn)品或者服務(wù)滿足需求,賺取利潤就是水到渠成的事,這就是最好的商業(yè)模式。

每個(gè)時(shí)代都有很多好的商業(yè)模式,如從馬車切換到汽車的時(shí)代,汽車就是好的商業(yè)模式,因?yàn)槠嚤锐R車更好地滿足出行需求;從線下商業(yè)轉(zhuǎn)向線上商業(yè)的時(shí)代,電商就是好的商業(yè)模式,因?yàn)榫€上比線下更能滿足購物需求。

這里面有一個(gè)共同點(diǎn),可以稱之為顛覆式創(chuàng)新,也可以稱之為降維打擊。

現(xiàn)在,對(duì)于電商而言,又到了一個(gè)新時(shí)代。

這個(gè)時(shí)代中,C位可能不再是淘寶、京東,也不是美團(tuán)、拼多多,甚至不是騰訊,而是抖音。

互聯(lián)網(wǎng)圈有一個(gè)名言:有流量就有了一切。

騰訊因?yàn)樯缃恍枨髶碛辛司薮蟮牧髁浚詫氁驗(yàn)橘徫镄枨髶碛辛司薮蟮牧髁?,美團(tuán)則因?yàn)橥赓u需求擁有了巨大的流量,那抖音又是因?yàn)槭裁葱枨螅?/p>

答案是娛樂需求。

眾所周知,抖音就是通過短視頻,以及獨(dú)特的推薦算法,滿足人們的娛樂需求,進(jìn)而占領(lǐng)用戶時(shí)間,最后形成龐大的流量池。

如果說盈利方法,抖音其實(shí)還是流量變現(xiàn),這點(diǎn)和其他大廠沒有任何區(qū)別,但抖音最核心的競(jìng)爭(zhēng)力在于,它能夠從其他大廠那里搶流量。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,抖音全球日活躍用戶已經(jīng)突破10億,和FB、Google、微信等巨頭在同一量級(jí),用戶每天花在抖音上的時(shí)長,已經(jīng)超越不少傳統(tǒng)的社交平臺(tái)。

這里有兩個(gè)先決條件:一個(gè)是客觀的,即人們的娛樂需求,量大且永不枯竭,短視頻相比其他如音樂、圖片、文字,天然更有競(jìng)爭(zhēng)力;另一個(gè)則是抖音自己的,如進(jìn)入得早,有先發(fā)優(yōu)勢(shì),最重要的是其獨(dú)特的領(lǐng)先的推薦算法,精準(zhǔn)捕捉用戶需求,精準(zhǔn)匹配作品,引流機(jī)制、利益分享機(jī)制,等等。

這兩個(gè)先決條件有多牛?

我們可以想象一下這樣的場(chǎng)景:你本來肚子不餓,但是刷抖音時(shí)刷到了美食博主的視頻,拍的是色香味俱全,一下子把你給看餓了,正好下方有個(gè)外賣鏈接,只要?jiǎng)觿?dòng)手指點(diǎn)進(jìn)去就可以叫外賣,然后等著吃,試問這種情境下,你會(huì)不會(huì)下單?

這里面的邏輯精妙之處在于,抖音通過短視頻把你并不存在的需求給激活出來,單憑這一點(diǎn),它就足以對(duì)美團(tuán)形成降維打擊。因?yàn)槊缊F(tuán)是滿足你已經(jīng)產(chǎn)生的需求,如肚子餓了,你才會(huì)去登陸美團(tuán)app,肚子不餓基本不會(huì)登,但抖音不僅滿足你的已有需求,它把你還沒有的需求都給激發(fā)出來,而且還是無聲無息中激發(fā)。

換句話說,當(dāng)傳統(tǒng)的電商還在想著怎么解決用戶需求時(shí),抖音已經(jīng)在想怎么把用戶需求給提前激發(fā)出來,兩者所對(duì)應(yīng)的需求量顯然不是一個(gè)等級(jí)。

更重要的是,憑借手中龐大的流量,抖音的變現(xiàn)版圖,絕不止步于電商、外賣。

之前說,所有的生意,都可以可以在互聯(lián)網(wǎng)上重做一遍。

現(xiàn)在,所有的生意,也都值得在抖音再做一遍。

03不自我顛覆,就等著被別人顛覆

在滿清后期,朝廷經(jīng)常被老外打得滿地找牙。

在虎門與英國人的海戰(zhàn)中,滿清將士的悲壯依然歷歷在目。因?yàn)檫@邊的火炮射程遠(yuǎn)比英國人的短,結(jié)果英國人可以輕松打到虎門炮臺(tái),但虎門炮臺(tái)射出去的卻絲毫傷不到英國人。

而當(dāng)英國人攻上虎門炮臺(tái)時(shí),更扯淡的一幕發(fā)生了,英國人用的都是槍,典型的熱兵器,而滿清將士們依然舉著大刀,看似勇猛,其實(shí)一點(diǎn)卵用都沒有,最后的結(jié)果可想而知。

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),真正的商業(yè)成功,往往不是在用已有的辦法去解決需求,而是用還沒有過的方法,最終戰(zhàn)勝對(duì)手。

這里面,創(chuàng)新顯得尤為重要,特別是技術(shù)層面的創(chuàng)新,因?yàn)橹挥羞@種創(chuàng)新,才能夠真正實(shí)現(xiàn)顛覆式,也才稱得上降維打擊。

相反,不管之前多么成功,在面臨新技術(shù)的關(guān)口時(shí),不能主動(dòng)自我顛覆,進(jìn)化到更高的維度,那結(jié)果就只能是等著被別人顛覆。

抖音給我們展示了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,如何通過創(chuàng)新算法站到更高的維度,從而顛覆前輩,收獲成功,更大的意義在于,它還成功推廣到了全球,成為國內(nèi)出?;ヂ?lián)網(wǎng)公司當(dāng)之無愧的第一。

毫無疑問,抖音如果明年上市,它的市值必然會(huì)超越拼多多、美團(tuán),甚至超越阿里、騰訊都將是大概率事件。

這也大概率將是我們投資生涯中,最為難得可以長期擁有的機(jī)會(huì)。

另外,在解釋為何創(chuàng)立字節(jié)跳動(dòng)的時(shí)候,張一鳴提及一個(gè)很簡單理念:當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)是人找信息,他想做的是信息找人。

這其實(shí)就是比較早期的人工智能概念。

現(xiàn)在,隨著chatGPT的爆火,新一輪的人工智能浪潮已經(jīng)襲來,我們也將見證更多的顛覆事件。

那問題來了,如果抖音有一天被顛覆,你認(rèn)為會(huì)是什么?

關(guān)閉