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2月13日，新東方在線低開低走，盤中跌幅超21%，現(xiàn)報(bào)51.75港元/股，下跌14.95%，最新市值524億港元。

消息面上，據(jù)港交所權(quán)益披露資料，2月9日，新東方在線執(zhí)行董事兼CFO尹強(qiáng)減持100萬股公司股份，涉資6159萬港元。減持后，尹強(qiáng)最新持股數(shù)目為410萬股，持股比例降至0.4%。

此外，新東方在線CEO孫東旭也在上周進(jìn)行了兩筆減持，其中，2月7日出售193萬股，交易均價(jià)為55.6115港元，套現(xiàn)1.07億港元，持股比例從1.57%降至1.38%。2月8日，又出售193萬股，交易均價(jià)56.9451港元，套現(xiàn)1.1億港元，持股從1.37%降至1.18%。

對于新東方在線13日股價(jià)的走低，有市場觀點(diǎn)認(rèn)為，是高管輪番減持引發(fā)的，也有觀點(diǎn)認(rèn)為是新東方業(yè)績落地引發(fā)資金兌現(xiàn)預(yù)期所致。

據(jù)了解，2021年，教培行業(yè)遭遇“黑天鵝”事件后，俞敏洪領(lǐng)導(dǎo)的新東方也開啟了轉(zhuǎn)型之路。而其看中的轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)就包括直播帶貨，被認(rèn)為“入局太晚”的新東方在線也經(jīng)歷了一段時(shí)間的沉寂，不過2022年6月份，直播業(yè)務(wù)發(fā)展迎來轉(zhuǎn)機(jī)，當(dāng)時(shí)因董宇輝而火爆的東方甄選直播間改變了新東方在線的命運(yùn)。

因?yàn)椴徽撌菑亩?jí)市場上看，還是業(yè)績上看，2022年6月后，新東方都迎來了涅槃重生。

對于利好消息刺激，市場總是能最快給出反應(yīng)。從二級(jí)市場上看，數(shù)據(jù)顯示，2022年6月1日至2023年1月17日，新東方在線股價(jià)由3.69港元一路上漲至67.30港元，區(qū)間收盤最大漲幅錄得1718.92%。大幅修復(fù)了2021年因“雙減”政策一度暴跌90%的新東方在線股價(jià)。

業(yè)績方面，公司也實(shí)現(xiàn)了自2019年以來的扭虧為盈。1月17日晚間，新東方在線發(fā)布2023財(cái)年中期業(yè)績公告顯示，截至2022年11月30日止的6個(gè)月，新東方營業(yè)收入20.80億元，同比增長590.23%；凈利潤扭虧為盈，錄得5.85億元，而上年同期虧損5.44億元。

從銷售數(shù)據(jù)看，直播帶貨公司帶來了可觀的收入。2022年6月至11月，新東方在線在線商品交易總額（GMV）已達(dá)到48億元，抖音關(guān)注人數(shù)3520萬，抖音上已付訂單數(shù)7020萬。

對于業(yè)績的增長，新東方在線也坦言，其業(yè)績增長主要?dú)w功于東方甄選自營農(nóng)產(chǎn)品以及直播電商業(yè)務(wù)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，自營產(chǎn)品及直播電商為新東方在線帶來17.66億元營收，在總營收中占比已高達(dá)84.89%。