近日暑期旅游市場熱度持續(xù)上升。各大旅游平臺大數(shù)據(jù)顯示，不僅旅游搜索大幅增長，而且機(jī)票、酒店訂單自6月以來飛速提升。尤其是6月29日工信部宣布取消通信行程卡“星號”后，旅游平臺上機(jī)票和酒店搜索量猛漲，釋放出巨大的暑期消費(fèi)活力，旅游市場似乎正迎來一個向上的“拐點(diǎn)”。
今年暑期旅游行業(yè)能否“回暖”?對比往年，今年有哪些新趨勢?
“機(jī)酒火”搜索量齊上漲
事實(shí)上，這波旅游熱潮最早從端午假期就開始“燃燒”。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)景區(qū)門票出票量6月上半月較5月下半月上漲44%，機(jī)票出票量上漲31%。
6月29日全國行程卡“摘星”的消息發(fā)布后，旅游市場反響強(qiáng)烈。短時間內(nèi)，各大旅游平臺上機(jī)票、火車票、酒店的搜索量大幅增長。
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布半小時內(nèi)，平臺機(jī)票搜索量較前日同一時段上漲180%，酒店搜索量較前日同一時段上漲220%。
去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，自消息發(fā)布半小時后，平臺機(jī)票搜索量在30分鐘內(nèi)上升60%，酒店搜索量翻番，火車票搜索量上漲最多達(dá)到1.5倍。
在攜程平臺上，多個熱門旅行目的地的搜索量增長超300%。在馬蜂窩平臺，甘肅、新疆、云南、貴州等長線旅游目的地搜索量上漲明顯，其中“敦煌莫高窟”搜索熱度上漲733%，“新疆自駕”相關(guān)搜索熱度上漲550%。瞬時訪問量熱度漲幅最高的目的地前十分別為：成都、烏魯木齊、西雙版納、重慶、三亞、貴陽、桂林、威海、敦煌、恩施。
平臺上“旅行”關(guān)鍵詞搜索熱度及訪問量是人們對旅游出行需求最直接的反映。攜程集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著多重政策利好的釋放，暑期旅游市場或?qū)⒂瓉斫衲曷糜问袌龅膹?fù)蘇高潮。
避暑游親水游成熱門主題
進(jìn)入暑期，全國將普遍進(jìn)入“高溫模式”，“避暑游”“親水游”備受追捧。
西南、西北等地一直是暑期避暑游的熱門目的地。途牛數(shù)據(jù)顯示，自端午假期之后，云南、四川、新疆、陜西等目的地的出游熱度迅速提升，預(yù)訂及咨詢量較5月同期均翻了一番。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)海島游也成為游客的熱門避暑選擇，外伶仃島、東澳島、桂山島、嵊泗列島、衢山島等熱度較高。
綜合數(shù)據(jù)來看，華南、川渝地區(qū)蒸蒸日上的旅游勢頭將在暑期繼續(xù)延續(xù)，三亞等海濱玩水目的地、新疆等西北避暑城市將隨著旅游政策進(jìn)一步放開迅速升溫。
親子客群學(xué)生客群為“主力軍”
放暑假的中小學(xué)生及家庭游客、畢業(yè)生成為跨省游開放后的“主力軍”。
6月以來，同程旅行平臺上“親子游”相關(guān)旅游搜索熱度上漲超過100%。與往年不同的是，今年“奶爸帶娃”或成為暑期旅行新熱潮。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年上半年的親子游訂單中，男性預(yù)訂者的比例超過了四成。從年齡來看，帶娃旅行的訂單中，男性年齡集中于80后、70后。
同程研究院首席研究員程超功表示，中短線的“親子游”需求將是主力，尤其是周邊“親子游”需求有望迎來報復(fù)性增長。他認(rèn)為，“親子游”需求的恢復(fù)構(gòu)成了今年暑期旅游市場穩(wěn)定復(fù)蘇的“引擎”，將帶動家庭游需求，也對總體客流量的恢復(fù)起到較強(qiáng)的拉動作用。
學(xué)生畢業(yè)旅行也是暑期出游的熱門主題。攜程數(shù)據(jù)顯示，18-22歲的高中畢業(yè)生至大學(xué)生群體成了暑期旅行的“先行軍”，6月上旬訂單量環(huán)比增長達(dá)83%，人均消費(fèi)同比提升近40%。同程旅行平臺6月以來的“畢業(yè)旅行”相關(guān)旅游搜索熱度上漲近300%。
從攜程平臺目前的畢業(yè)旅行訂單來看，超過40%選擇跨省旅行，畢業(yè)旅行打卡最多的目的地TOP10分別為成都、重慶、廣州、長沙、杭州、武漢、南京、西安、濟(jì)南、青島。馬蜂窩平臺的數(shù)據(jù)顯示，伊犁、成都、三亞、重慶、貴陽、西雙版納、青島、長沙、西安、拉薩位列畢業(yè)旅行熱門目的地前十。
從去哪兒大數(shù)據(jù)看，暑期檔帶動酒店市場回暖。在去哪兒平臺上，今年6月，全國酒店預(yù)訂量較5月環(huán)比增長40%，在6月的最后一個周末，全國酒店預(yù)訂量已經(jīng)超過2019年同期。
攜程研究院高級研究員謝曉青指出，隨著更多高中畢業(yè)生大軍開啟旅行步伐，暑期出行市場熱度也將進(jìn)一步攀升。
同程旅行表示，在各種利好政策的支撐下，對比去年同期，預(yù)計今年暑期國內(nèi)旅游市場將重回復(fù)蘇軌道，整體出游人次將有望恢復(fù)至2019年同期的70%以上。
這個夏天，你會選擇出游嗎?
