美瞳為何成了暴利產(chǎn)業(yè)?中國商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，美瞳市場亂象頻發(fā)。價(jià)格方面，同一產(chǎn)品售價(jià)相差數(shù)倍，國產(chǎn)仿進(jìn)口的產(chǎn)品價(jià)格翻了好幾倍;銷售方面，按照醫(yī)療器械要求銷售美瞳產(chǎn)品的商家更是少之又少。
暴利產(chǎn)銷 “貼牌”后售價(jià)翻倍
美瞳是涉及眼部安全的醫(yī)療器械產(chǎn)品。一片片色彩各異的美瞳市場背后卻不像看起來這般“美麗”。中國商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)售賣的大多數(shù)美瞳產(chǎn)品采用的仍是代工生產(chǎn)模式，換個(gè)標(biāo)簽利潤即翻倍。
“國內(nèi)售賣的美瞳產(chǎn)品幾乎都來自同一家或者幾家代工廠。”一位美瞳產(chǎn)品經(jīng)銷商對記者表示，有的品牌美瞳產(chǎn)品可能會(huì)在原產(chǎn)品出廠后再進(jìn)行二次加工，但基本上成本都在10元以內(nèi)。“只是外包裝上的品牌值錢，產(chǎn)品都是一樣的。”
換個(gè)包裝售價(jià)就能相差幾倍?記者以美瞳生產(chǎn)商的身份撥打了廣州一家代工廠，對方表示，美瞳產(chǎn)品的起訂數(shù)量是5000片—10000片，最低價(jià)格為2元左右。在得知記者沒有自營品牌時(shí)，工廠方面表示也可以為其“貼牌”，并為記者聯(lián)系相應(yīng)的品牌代理。“第一次做美瞳生意，可以找一些名氣小的品牌，做低價(jià)銷售，等到線上店鋪的流量起來了，還可以更換其他品牌。如果訂貨量達(dá)不到5000片，也可以直接向代理商訂貨。”對方說。
記者查詢一些電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，美瞳產(chǎn)品的銷售價(jià)格十分混亂，同一款產(chǎn)品甚至出現(xiàn)三四種價(jià)格。以博士倫旗下的一款美瞳產(chǎn)品為例，官方旗艦店中，單片產(chǎn)品的價(jià)格為80元，但是在多家標(biāo)注“代理銷售”的店鋪里，同款產(chǎn)品的價(jià)格為58元—70元不等。記者詢問上述店鋪客服，對方表示，產(chǎn)品不是假貨，都是同一家工廠生產(chǎn)的，只是拿貨的渠道不同。
“國內(nèi)用自己的工廠生產(chǎn)美瞳產(chǎn)品的品牌非常少，產(chǎn)品都是一樣的。”上述廣州代工廠推薦的美瞳代理商小王向記者透露：“因?yàn)槌杀咀銐虻?，所以每個(gè)代理手里有自主的定價(jià)權(quán)，市面上賣得越貴的美瞳代理差價(jià)越大。還是從幾十元一副的小品牌做起，容易回本，風(fēng)險(xiǎn)也小。”
國產(chǎn)當(dāng)作進(jìn)口賣 銷售資質(zhì)不達(dá)標(biāo)
90后女生小美在某社交平臺(tái)發(fā)文稱，一款名為Etoe的進(jìn)口美瞳產(chǎn)品致其眼睛過敏、紅腫。小美告訴記者，她就是因?yàn)榭催^很多國產(chǎn)美瞳產(chǎn)品的安全事故消息，專門找了一款進(jìn)口美瞳產(chǎn)品。在維權(quán)過程中她也了解到，她所買到的這款標(biāo)榜進(jìn)口的產(chǎn)品或也是在國內(nèi)代工生產(chǎn)的。
記者查詢電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)標(biāo)注“進(jìn)口”字樣的美瞳產(chǎn)品在標(biāo)簽頁并未顯示醫(yī)療器械資質(zhì)的相關(guān)證明。
在Choli旗艦店，記者就其銷售的一款標(biāo)注“進(jìn)口”字樣的美瞳產(chǎn)品向客服詢問相關(guān)資質(zhì)，客服向記者提供了濟(jì)南蜜櫻醫(yī)療科技有限公司的醫(yī)療器械資質(zhì)證書。而記者電話詢問濟(jì)南蜜櫻醫(yī)療科技有限公司對方卻表示，公司只生產(chǎn)國產(chǎn)美瞳產(chǎn)品。
“有些美瞳品牌可能與海外進(jìn)口美瞳品牌有合作或者租借了品牌的名稱，就在店鋪上打上了進(jìn)口。只是用了品牌的名稱，產(chǎn)品還是在國內(nèi)生產(chǎn)的。售價(jià)也因此高了一些。”國內(nèi)某美妝新銳品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，還有一些企業(yè)做的是“倒手生意”，因?yàn)閲鴥?nèi)的生產(chǎn)成本低，日韓等一些廠商會(huì)在國內(nèi)購買大批的產(chǎn)品，再運(yùn)往海外貼標(biāo)簽，然后再銷回到內(nèi)地。產(chǎn)品的價(jià)格也會(huì)翻好幾倍，但消費(fèi)者最終買的還是國產(chǎn)。
值得關(guān)注的是，美瞳作為涉及眼部安全的第三類醫(yī)療器械產(chǎn)品，與人工心臟瓣膜、人工腎同屬一類，而在銷售方面，卻很少有企業(yè)按醫(yī)療器械的相關(guān)要求銷售。國家藥監(jiān)局發(fā)文強(qiáng)調(diào)，“美瞳”作為第三類醫(yī)療器械管理，上市前需要通過安全性、有效性的評價(jià)，獲得醫(yī)療器械注冊證后方可生產(chǎn)、銷售和使用，其生產(chǎn)企業(yè)需要取得《醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證》，經(jīng)營此類產(chǎn)品的商家需要取得《醫(yī)療器械經(jīng)營許可證》。
記者在另一個(gè)美瞳品牌提供的印有廈門日美電子商務(wù)有限公司的醫(yī)療器械資質(zhì)的相關(guān)證書中發(fā)現(xiàn)，廈門日美電子商務(wù)有限公司的經(jīng)營范圍包括化妝品批發(fā)、化妝品零售，并不包含化妝品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品的生產(chǎn)。對此，記者向該公司致電詢問，但截至發(fā)稿電話尚未接通。
“醫(yī)療器械的相關(guān)證明是由代工廠提供的，一家代工廠同時(shí)生產(chǎn)好幾個(gè)品牌，所以也會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)美瞳品牌用同一個(gè)證明文件的情況。”上述美瞳代理商小王坦言，也很少有消費(fèi)者會(huì)關(guān)心醫(yī)療器械證明文件上的批號(hào)和名稱。
此外，依照廣告法第十六條規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;(二)說明治愈率或者有效率;(三)與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較;(四)利用廣告代言人作推薦、證明;(五)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
但記者在電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)品牌都在首頁打出了“某某明星同款”的宣傳語。中國人民大學(xué)商法研究所所長劉俊海表示，一些美瞳商家利用明星同款這種吸引眼球的宣傳手法來打“擦邊球”。相關(guān)商家利用明星同款蹭流量吸引眼球、刺激消費(fèi)、擴(kuò)大市場的做法，是違反廣告法的有關(guān)規(guī)定的。這種“擦邊球”行為既會(huì)受到一定的行政處罰，同時(shí)受害的消費(fèi)者也有權(quán)要求不法商家承擔(dān)懲罰性賠償?shù)呢?zé)任。
資本競逐 行業(yè)發(fā)展亟待規(guī)范
值得關(guān)注的是，國內(nèi)的美瞳市場十分受資本青睞。今年以來，MOODY 、4iNLOOK、KILALA可啦啦、可糖CoFANCY等幾家國產(chǎn)新銳品牌紛紛刷新融資規(guī)模。
產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，到2025年，隱形眼鏡市場規(guī)模有望超過110億元，其發(fā)展空間或超過歐美市場。而70%線上購買隱形眼鏡的人會(huì)購買美瞳，美瞳的興起直接帶動(dòng)了日拋型產(chǎn)品的增長，而日拋型的客單價(jià)會(huì)更高，無疑帶動(dòng)整體銷售額的上升。
資本助推下，美瞳市場有望實(shí)現(xiàn)規(guī)范化嗎?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，突破代工模式或是美瞳產(chǎn)業(yè)規(guī)范化的關(guān)鍵一步。目前國內(nèi)美瞳產(chǎn)品大多出自甘肅康視達(dá)科技集團(tuán)、吉林瑞爾康光學(xué)科技有限公司和晶碩光學(xué)股份有限公司。美妝營銷從業(yè)人士孔思瀚對中國商報(bào)記者表示，資本的注入或能推動(dòng)美瞳品牌在研發(fā)方面下更多的力氣，突破現(xiàn)有的代工模式。有些品牌已經(jīng)搭建了自己的生產(chǎn)線，做出了“一模一片”的標(biāo)準(zhǔn)。未來，只有有實(shí)力、有技術(shù)、有積累的企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場中掌握足夠多的話語權(quán)，不規(guī)范的小廠家小品牌才有可能被淘汰出市場。
“短期內(nèi)，美瞳品牌很難在價(jià)格和品質(zhì)上面做好權(quán)衡。” 上述國內(nèi)某美妝新銳品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌在研發(fā)方面投入大量成本，相關(guān)部門審批再經(jīng)過至少2年時(shí)間，產(chǎn)品很難實(shí)現(xiàn)盈利。也期待資本能夠培養(yǎng)和扶持一些正處在上市初期的新銳美瞳品牌，形成獨(dú)立的美瞳產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，更好地幫助消費(fèi)者獲得更高質(zhì)量的、更安全的美瞳產(chǎn)品。
