12月21日,2022中國(guó)內(nèi)容商業(yè)大會(huì)如期而至。本屆大會(huì)匯聚多家平臺(tái)方、知名品牌廣告主、MCN機(jī)構(gòu)及廣告營(yíng)銷行業(yè)專業(yè)人士,一眾大咖線上線下齊聚,共同探尋新形勢(shì)下?tīng)I(yíng)銷新動(dòng)因、探究市場(chǎng)新動(dòng)向、拓展?fàn)I銷新邊界,共創(chuàng)后疫情時(shí)代的品牌創(chuàng)新之道。

本屆大會(huì)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)社會(huì)化營(yíng)銷及電商直播工作委員會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人工作委員會(huì)、新浪微博、北京盛世海納國(guó)際文化傳播有限公司承辦。連續(xù)三年成功舉辦的中國(guó)內(nèi)容商業(yè)大會(huì)業(yè)已成為社會(huì)化營(yíng)銷及電商直播行業(yè)盛會(huì)的“新標(biāo)桿”。

(資料圖)

行業(yè)嘉賓齊聚廈門(mén)-共迎廣告行業(yè)未來(lái)

值得關(guān)注的是,本屆大會(huì)與網(wǎng)易瑤臺(tái)獨(dú)家合作,共同打造虛實(shí)交替的線上分會(huì)場(chǎng)。場(chǎng)景中內(nèi)容陳列展示多樣,置身元宇宙的用戶們擁有個(gè)性化元宇宙虛擬形象以及身臨其境的沉醉體驗(yàn),這一全新形態(tài)體驗(yàn)令不少人直呼新奇。

AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷,場(chǎng)景品牌化與品牌場(chǎng)景化,電商直播規(guī)范化規(guī)律化,娛樂(lè)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)更多社會(huì)價(jià)值……站在新的時(shí)代基點(diǎn)上,今天的廣告營(yíng)銷江湖已經(jīng)不同于以往。針對(duì)新形勢(shì)下的營(yíng)銷玩法等話題,本屆大會(huì)中一眾大咖們分享了自己的觀點(diǎn)。

在創(chuàng)新潮流多變的時(shí)代,各種新型元素層出不窮,審視新商業(yè)的此時(shí)此刻,改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式,發(fā)掘新數(shù)字時(shí)代的真實(shí)需求,打造新型內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì),已經(jīng)成為大家共同關(guān)注的話題。鑒于此,圓桌論壇--也圍繞“明星營(yíng)銷新勢(shì)力”主題組織行業(yè)專家就現(xiàn)在廣告市場(chǎng)存在的現(xiàn)象和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)探討。

以“代言合規(guī)”“平臺(tái)健康營(yíng)銷”等為關(guān)鍵詞,多家行業(yè)代表平臺(tái)展開(kāi)主題演講,明星代言漸向規(guī)范,娛樂(lè)營(yíng)銷從新出發(fā)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張志鵬表示:因?yàn)檫@三年,不光疫情造成了很大市場(chǎng)上的萎縮,還有市場(chǎng)的影響,本身在我們明星代言的整個(gè)行業(yè)可能也發(fā)生了很多輿情,導(dǎo)致了大家對(duì)代言人的恐懼感,或者不可控等等,我們行業(yè)協(xié)會(huì)主要做的就是行業(yè)自律和健康發(fā)展。廣告代言人簽署之前一些合法性的咨詢,代言違規(guī)的預(yù)警,包括廣告代言的價(jià)值評(píng)估,這是廣告協(xié)會(huì)可以協(xié)助大家來(lái)做的。上午場(chǎng)演講結(jié)束后,“2023 陽(yáng)光代言人計(jì)劃”儀式也迎來(lái)正式啟動(dòng)。

值得一提的由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人工作委員會(huì)聯(lián)合數(shù)說(shuō)故事共同發(fā)布了2022年《中國(guó)明星品牌合作市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書(shū)》數(shù)說(shuō)故事上海/北京公司總經(jīng)理魏炯翔提到:在我們數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域一直以來(lái)有一個(gè)金字塔型的資源池,最底部是我們的一些達(dá)人,KOC,中部是KOL,大V,金字塔的頂部就是我們的明星,今天這份白皮書(shū)就是聚焦于明星,跟品牌的合作。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)魏炯翔和在場(chǎng)嘉賓共同回顧一下整個(gè)市場(chǎng)里面,明星和品牌一起合作的大概的趨勢(shì),為未來(lái)廣告行業(yè)發(fā)展定位及方向給予了總結(jié)。

下午場(chǎng)則從“不確定性中尋找確定性”開(kāi)始,打破固有視野,從傳統(tǒng)現(xiàn)象級(jí)事件看到流量的本質(zhì),跟隨品牌、內(nèi)容達(dá)人、平臺(tái)的步伐找尋關(guān)于品牌營(yíng)銷的優(yōu)解以及鄉(xiāng)村振興的更多答案。

2022中國(guó)內(nèi)容商業(yè)大會(huì)則聚“時(shí)”共生 以“新”造場(chǎng),研究?jī)?nèi)容營(yíng)銷的新場(chǎng)景、新變化,探討新起點(diǎn)上品牌持續(xù)成長(zhǎng)的年輕化戰(zhàn)略,為釋放品牌的可持續(xù)消費(fèi)力建言獻(xiàn)策,共創(chuàng)后疫情時(shí)代的品牌創(chuàng)新之道。

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