中國網(wǎng)2月24日訊 2023年伊始，中旅成都海泉灣與一筑一事共同發(fā)起了“暖泉計(jì)劃”，并在1月10日用一組涵蓋20種“生活主張”與70余個(gè)全國代表性品牌的深度內(nèi)容，去探討生活方式品牌的生長力。
(資料圖片僅供參考)
2月17日，暖泉計(jì)劃舉辦了一場思想聚會(huì)，邀請(qǐng)到來自社區(qū)營造、洞察研究、文化內(nèi)容、商業(yè)運(yùn)營等領(lǐng)域的分享嘉賓，以及聯(lián)合策展品牌、在不同領(lǐng)域?qū)嵺`在一線的品牌主理人們共聚中旅成都海泉灣。這場思想聚會(huì)圍繞「生長力對(duì)話：面向真實(shí)生活的可持續(xù)創(chuàng)新」這一中心話題，通過主題發(fā)布、分享討論、圓桌沙龍的形式，從不同的角度探討生長力與可持續(xù)創(chuàng)新。
活動(dòng)開場，中旅投資成都區(qū)域公司總經(jīng)理李強(qiáng)通過對(duì)中國旅游集團(tuán)發(fā)展的回顧，分享了對(duì)于生長力的解讀。
位于成都金堂的中旅成都海泉灣正是中旅投資的未來社區(qū)營造提案，在這片集山、河、湖、泉等優(yōu)質(zhì)自然資源于一體的2500畝理想圖景中，暖泉計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生。中旅成都海泉灣還發(fā)起了“美好生活合伙人計(jì)劃”與“美好事業(yè)合伙人計(jì)劃”，通過相互賦能、共創(chuàng)合作等方式讓更多相似的靈魂共同探究未來理想生活方式的更多可能性。
一筑一事 ·生活方式生長力觀察
一筑一事研策總監(jiān)、暖泉計(jì)劃生長力觀察負(fù)責(zé)人老美便分享了關(guān)于生活方式生長力的觀察與研究。在這份報(bào)告中，生長力在面對(duì)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向與時(shí)代變化時(shí)的發(fā)展之道被總結(jié)為四個(gè)“生長密碼”，這是四種圍繞個(gè)體的時(shí)代需求投射，由此帶來的創(chuàng)新品類或品類創(chuàng)新則對(duì)應(yīng)著二十種具體的“生活主張”。
在老美看來，生長力是在完成需求轉(zhuǎn)向和時(shí)代變化中的適應(yīng)、生存、發(fā)展與迭代的關(guān)鍵。
可持續(xù)生長驅(qū)動(dòng)力的多維解構(gòu)
在主題分享與探討環(huán)節(jié)，來自洞察與趨勢(shì)、設(shè)計(jì)與美學(xué)、運(yùn)營與賦能、內(nèi)容與文化四個(gè)領(lǐng)域的頭部品牌作為特邀分享嘉賓，以多維視角解讀了可持續(xù)生長的驅(qū)動(dòng)力，并共同探討了新時(shí)代品牌構(gòu)建面臨的困境與對(duì)策。
「青年志」研究總監(jiān)大毛以“有限度的美好生活”為題分享了關(guān)于后疫情時(shí)代年輕人趨勢(shì)的洞察。在大毛的分享中，她認(rèn)為當(dāng)下年輕人們正在開始重構(gòu)自己的生命力，不再迎合外界進(jìn)步敘事的期待，這為品牌提供了更多元的視角去理解青年文化，幫助品牌與年輕人建立更積極的連接。
Hylla物與嵐 ·構(gòu)建一種當(dāng)代生活秩序
「Hylla物與嵐」品牌總監(jiān)江林謙從設(shè)計(jì)與美學(xué)的視角分享了Hylla作為度假集群品牌的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，去講述Hylla如何構(gòu)建一種當(dāng)代生活秩序。
江林謙在分享中詳細(xì)拆解了Hylla的營造與內(nèi)容語言，她希望通過積極的藝術(shù)營造讓審美自律成為日常——這既是Hylla持之以恒的專注，也是設(shè)計(jì)力賦予品牌可持續(xù)生長的價(jià)值。
在地文化 ·不是每一座山都需要攀登
「在地文化」社群內(nèi)容負(fù)責(zé)人翹一從運(yùn)營的角度分享了一個(gè)平臺(tái)可以如何賦能品牌的發(fā)展。
作為一個(gè)集文化藝術(shù)、商業(yè)研究和實(shí)踐的公共平臺(tái)，自2018年創(chuàng)立以來，在地文化的實(shí)踐涵蓋了社群營造、實(shí)體品牌運(yùn)營、創(chuàng)意園區(qū)打造等諸多領(lǐng)域，是一個(gè)多元文化的生活聚場。
談及品牌發(fā)展可能面臨的問題，溝通效率被翹一視為一種潛在的困境，尤其是當(dāng)溝通中存在不信任甚至敵對(duì)關(guān)系時(shí)，反而會(huì)造成資源的浪費(fèi)。
圓桌對(duì)話：生長背后的挑戰(zhàn)
在最后的圓桌沙龍環(huán)節(jié)，「治愈奧義」生活方式特展的參展品牌主理人們分別從各自的細(xì)分領(lǐng)域講述了品牌突破邊界、創(chuàng)新生長的可能性。
「WildCalling荒野召喚」主理人卞卡希望把自然與人以更多元的方式連接在一起，讓荒野召喚成為自然與城市的橋梁?！窧rumaire霧月」主理人曾真認(rèn)為花和植物更像是一種精神消費(fèi)。「蛋黃寵物EGGY」主理人Bevis認(rèn)為蛋黃寵物的愿景不是去放大寵物對(duì)人有多重要，而是讓寵物與人在共處中都能更舒適。
中旅成都海泉灣通過暖泉計(jì)劃連接了這些富有生長力和創(chuàng)造力的生活方式品牌、主理人們，在人與人、平臺(tái)與品牌的對(duì)話中，生長力的奧義將被逐步解碼，為海泉灣的社區(qū)營造和品牌的發(fā)展埋下種子。
暖泉計(jì)劃只是一個(gè)開始，中旅成都海泉灣還將陸續(xù)推出不同形式的共建，在社區(qū)營造的實(shí)踐中為更多的年輕力品牌共創(chuàng)活力向上的生長環(huán)境，推動(dòng)美好生活藍(lán)圖的實(shí)現(xiàn)。（文 劉垚 一筑一事供圖）
暖泉計(jì)劃生活方式特展
展覽地址
成都海泉灣駐心生活美學(xué)館一樓
展覽日期
2023/2/5-2023/4/10
10:00-18:00
