三度回應(yīng)效果甚微,海天味業(yè)開盤大跌。10月10日,國慶假期后第一個(gè)交易日,受食品添加劑“雙標(biāo)”事件的影響,海天味業(yè)股價(jià)跌超9%。值得注意的是,就在同一天,曾公開表示零添加調(diào)味品收入占公司調(diào)味品營收50%以上的千禾味業(yè)“一”字漲停。一跌一漲之下,一場有關(guān)零添加的博弈也走到臺(tái)前。
網(wǎng)絡(luò)上,有關(guān)是否選擇購買零添加調(diào)味品的聲音此起彼伏;市場層面,包括海天味業(yè)、千禾味業(yè)、李錦記等眾多品牌紛紛布局“零添加”,然而查閱資料可以發(fā)現(xiàn),我國目前尚未有針對(duì)調(diào)味品零添加的明確標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。在業(yè)內(nèi)看來,此次事件或?qū)?duì)行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)的提升及食品安全的科普起到積極作用。
股價(jià)大跌冤不冤
國慶假期后開盤大跌,海天味業(yè)“有苦難言”?截至10月10日收盤,海天味業(yè)股價(jià)下跌9.35%,總市值較前一個(gè)交易日蒸發(fā)約358.67億元,總市值降至3479億元。
股價(jià)大跌、市值蒸發(fā)的背后,源自于近兩天的醬油食品添加劑“雙標(biāo)”事件影響。國慶假期期間,海天味業(yè)被消費(fèi)者指出其在國外售賣的醬油不含添加劑,而國內(nèi)則含添加劑,一時(shí)引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑,海天味業(yè)被推到風(fēng)口浪尖。
對(duì)此,海天味業(yè)回應(yīng)稱:“海天產(chǎn)品中食品添加劑的使用及其標(biāo)識(shí)均符合我國相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)要求。”對(duì)于此次回應(yīng),消費(fèi)者并不買賬,對(duì)海天味業(yè)的質(zhì)疑聲更甚。面對(duì)不斷發(fā)酵的輿論,10月5日,海天味業(yè)不得不二次回應(yīng)稱,食品添加劑廣泛應(yīng)用于各國的食品制造中,海天售賣的國內(nèi)國外產(chǎn)品內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)是一致的,并未“雙標(biāo)”。10月9日,海天味業(yè)第三次回應(yīng)稱,無論是國內(nèi)市場還是國際市場,公司均銷售含食品添加劑的產(chǎn)品及不含食品添加劑的產(chǎn)品。
雖然接連回應(yīng)澄清,但未能平息風(fēng)波。在鳳凰網(wǎng)的一組調(diào)查數(shù)據(jù)中,超六成的消費(fèi)者認(rèn)為海天醬油食品添加劑“雙標(biāo)”事件不合理;超四成的消費(fèi)者表示不會(huì)再選購海天味業(yè)的產(chǎn)品。
事情發(fā)展到現(xiàn)在,已經(jīng)不是海天味業(yè)一家之事,整個(gè)調(diào)味品行業(yè)也正在受到影響。北京商報(bào)記者注意到,截至10月10日收盤,中炬高新、安記食品等都出現(xiàn)不同程度的股價(jià)下跌。中炬高新下跌4.3%,安記食品下跌3.94%。
回顧事件,調(diào)味品含有添加劑似乎是消費(fèi)者最關(guān)注的話題。對(duì)此,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴北京商報(bào)記者,食品添加劑只要在國標(biāo)的使用范圍之內(nèi)就是安全的,消費(fèi)者不必“談添加劑就色變”,關(guān)鍵是要看劑量。“消費(fèi)者不僅要有健康意識(shí),還要有健康知識(shí)去支撐。”朱丹蓬補(bǔ)充道。
國家高級(jí)食品檢驗(yàn)師王思露表示,我國現(xiàn)行的食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)《GB2760食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》中規(guī)定的食品添加劑使用范圍和限量值,都是經(jīng)過科學(xué)研究及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估被證明安全可靠的,企業(yè)按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定生產(chǎn)的產(chǎn)品,不會(huì)對(duì)消費(fèi)者身體健康造成危害。
“零添加”躺贏?
此次風(fēng)波中,有一個(gè)較為明顯的例外,當(dāng)眾多品牌應(yīng)聲下跌時(shí),曾公開表示零添加調(diào)味品收入占公司調(diào)味品營收50%以上的千禾味業(yè)“一”字漲停,也由此被業(yè)界稱為此次風(fēng)波中最大的贏家。10月10日,千禾味業(yè)開盤即封上漲停,截至收盤,千禾味業(yè)報(bào)漲停價(jià)16.59元/股,漲幅為10.01%,總市值為159億元。
千禾味業(yè)的漲停倒也不會(huì)讓人覺得特別意外,此次輿論焦點(diǎn)更多是聚集在是否有添加劑,而“零添加”是千禾味業(yè)近年來的主打概念之一。據(jù)了解,千禾味業(yè)零添加調(diào)味品收入占其調(diào)味品營收的50%以上。千禾味業(yè)確實(shí)也因?yàn)榱闾砑痈拍顚?shí)現(xiàn)業(yè)績的連續(xù)增長。2020-2022年上半年,千禾味業(yè)凈利潤分別增長3.8%、7.58%、80.56%。千禾味業(yè)也曾表示,將一直聚焦“高品質(zhì)、健康、美味”的品牌定位,以零添加系列產(chǎn)品為核心的品類戰(zhàn)略、強(qiáng)化營銷。
“零添加”概念產(chǎn)品正在被越來越多的消費(fèi)者選擇。在鳳凰網(wǎng)的一組調(diào)查數(shù)據(jù)中,超八成消費(fèi)者表示會(huì)選擇零添加醬油產(chǎn)品。
這也不難解釋為何近年來包括海天味業(yè)、李錦記、廚邦等品牌都紛紛推出零添加概念產(chǎn)品。資料顯示,海天味業(yè)有零添加0金標(biāo)生抽、零添加味極鮮;太太樂有0添加原味鮮;廚邦有零添加純釀醬油;李錦記有零添加醇味鮮等。
在2020年7月,國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》稱:不得標(biāo)注“對(duì)于食品中不含有或者未使用的物質(zhì),以‘不添加’‘零添加’‘不含有’或類似字樣強(qiáng)調(diào)不含有或者未使用的”。
從市場端來看,零添加產(chǎn)品已經(jīng)成為“寵兒”。北京商報(bào)記者了解到,零添加產(chǎn)品的價(jià)格高于普通醬油。在淘寶平臺(tái),規(guī)格500mL的普通醬油價(jià)格基本在10元上下,而統(tǒng)一規(guī)格的零添加醬油價(jià)格在15元以上,部分同等規(guī)格的零添加醬油價(jià)格甚至在20-40元之間。此外,從淘寶平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)來看,銷量前十的醬油產(chǎn)品中,零添加只占兩款,其他八款均為普通醬油。
朱丹蓬表示,從整體看,產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端之間存在很大的矛盾,包括價(jià)格、標(biāo)準(zhǔn)等問題。當(dāng)下更多的是消費(fèi)者不相信零添加產(chǎn)品,難接受高價(jià)產(chǎn)品,卻要求主流大眾化產(chǎn)品達(dá)到較高的品質(zhì)。且不說零添加是不是偽概念,單就當(dāng)前的消費(fèi)矛盾而言,零添加很難在短期內(nèi)成為主流。
就食品添加劑相關(guān)問題,北京商報(bào)記者對(duì)海天味業(yè)、千禾味業(yè)進(jìn)行采訪,截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
龍頭不好當(dāng)
盡管以千禾為代表、主打零添加的企業(yè)在本輪風(fēng)波中成為了看似“躺贏”的一方,但體量差距大、市場覆蓋面窄、更為穩(wěn)定的B端客戶擁有量不足等,都是這類公司短期內(nèi)難以抗衡海天的因素,這也是業(yè)界為海天冠以“醬茅”稱號(hào)的原因。
從市值、營收規(guī)模以及渠道布局等方面來看,海天味業(yè)確實(shí)有著不小的優(yōu)勢。
數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前海天味業(yè)市值為3479億元,千禾味業(yè)市值為159億元,中炬高新市值為240億元,加加食品市值為51億元。另外,從營收規(guī)模來看,2021年,海天味業(yè)營收達(dá)250億元,中炬高新營收50億元左右,千禾味業(yè)營收超19億元,加加食品18億元。
在渠道方面,主攻B端市場的海天味業(yè)相對(duì)于C端市場的需求比較穩(wěn)定。根據(jù)華鑫證券發(fā)布的研報(bào),海天味業(yè)營收主要來自于以餐飲端和工業(yè)端為主的B端市場,營收占比超過50%,以超市、零售店、社區(qū)團(tuán)購為主的C端市場占比在30%-40%。
“快”是業(yè)界對(duì)于海天味業(yè)近幾年發(fā)展的總結(jié)。在快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠看來,海天近幾年依賴大力營銷,發(fā)展速度太快,而這可能會(huì)造成產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定等方面存在問題,這也需要海天有所關(guān)注。
確實(shí),海天味業(yè)近兩年多次因產(chǎn)品質(zhì)量引發(fā)爭議。譬如海天醬油多次被曝出存在生蟲、生蛆的情況。
盤古智庫高級(jí)研究員江瀚表示,海天味業(yè)本身的發(fā)展就存在一定壓力,受此次輿論事件影響,其接下來的市場發(fā)展有可能會(huì)遭到比較大的沖擊,市場信任程度下降,對(duì)于海天味業(yè)的整體帶來的影響是比較明顯的。
“海天味業(yè)近兩年發(fā)展過快,市值虛高,不僅消費(fèi)者不看好,資本市場更是用股價(jià)做出了選擇。隨著事件的持續(xù)發(fā)酵,海天味業(yè)后續(xù)的整體運(yùn)營發(fā)展會(huì)受到較大影響。或?qū)⒚媾R銷售端不被選擇、資本端的熱度減退等問題。”朱丹蓬說。
不過,也有業(yè)內(nèi)人士表示,雖然海天味業(yè)短期內(nèi)會(huì)受影響,但長期來看海天味業(yè)依舊是調(diào)味品的龍頭企業(yè),當(dāng)前的輿論事件不至于傷筋動(dòng)骨。同時(shí),經(jīng)過此事件影響,也會(huì)在一定程度上對(duì)整個(gè)行業(yè)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提升和食品科普起到積極的作用。