山西祁縣是晉商的重要發(fā)源地之一，今天的這里依然商業(yè)文化濃厚。

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90后大學(xué)生頡育麟畢業(yè)后，從省會太原回到祁縣老家，他先在一家玻璃廠做推銷，后來與其他人合伙承包了一家玻璃廠，開始創(chuàng)業(yè)做生意。

他選擇這一行，是因為祁縣曾經(jīng)玻璃器皿廠遍地，最多時有一百多家，當(dāng)?shù)赜泻芏嗬辖橙?，「吹玻璃」就是一項頗有特色的絕活。與機器生產(chǎn)相比，當(dāng)?shù)亟橙舜抵频男丫破?、高腳杯等口面更薄，手感更好，產(chǎn)品賣到歐美市場，頗受歡迎。在國內(nèi)，一些著名酒企的高端酒具、星巴克貓爪杯等也是從這里出產(chǎn)的。

然而，頡育麟選擇的時機并不好，創(chuàng)業(yè)不久疫情來襲。無奈之下，他想到開網(wǎng)店，在幾家平臺注冊，但感覺規(guī)則和運營都很復(fù)雜，有點「無從下手」。后來他在拼多多開店，發(fā)現(xiàn)容易操作，甚至沒有做任何投入與運營，每天就能賣出幾千單。

2021年，他的拼多多店鋪銷售額接近千萬元，他隨即組建電商團隊，擴大規(guī)模，吸納了更多就業(yè)人群。此外，他還為當(dāng)?shù)仄渌S做代運營，在疫情之下依托拼多多，為當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)帶的銷售與出口找到一條新路徑。

與這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)帶相比，在全國還有很多極具地方特色也更為傳統(tǒng)的手工藝產(chǎn)品，比如鳳凰蒲扇、藁城宮燈、宜興紫砂壺等。疫情與市場壓力相互交織，這些傳統(tǒng)手工藝品挑戰(zhàn)不小，有的甚至還面臨失傳的危險。

以拼多多為代表的新電商為鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)帶和傳統(tǒng)手工藝品帶來產(chǎn)業(yè)升級的機會。

2022年第三季度，拼多多先后發(fā)布「多多新匠造」「多多出海扶持計劃」，年初啟動了「多多新國潮」，加大力度推進圍繞制造業(yè)的數(shù)實融合。

在拼多多，大量店鋪一頭連著工廠，一頭連著用戶，是實體經(jīng)濟鏈條上不可缺少的一環(huán)。依托平臺積聚消費市場的優(yōu)勢，拼多多通過「百億補貼」面向部分制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，利用快反測試、反向定制、標(biāo)準(zhǔn)輸出等手段，促進數(shù)實融合，助力制造業(yè)做大做強。

拼多多通過助力供給側(cè)升級，讓鄉(xiāng)村好物搭上數(shù)字化列車。

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2022年「雙十一」期間，陳成的幼教玩具網(wǎng)店銷售額快速增長，訂單量是平時的五六倍，相比2021年增長20%～30%。

「還是喜歡做線上的生意，線上生意回款比較快，線下的客戶很多都會有賬期，效率就低?！龟惓商龟悺?/p>

他所在的溫州永嘉縣以各類教玩具馳名，尤其橋下鎮(zhèn)幾乎成了「中國教玩具」的代名詞。上世紀(jì)70年代開始，橋下鎮(zhèn)以生產(chǎn)教學(xué)掛圖等產(chǎn)品起家，出現(xiàn)大批前店后廠式的家庭作坊，在此基礎(chǔ)上逐漸形成教玩具產(chǎn)業(yè)帶。

數(shù)據(jù)顯示，目前永嘉縣共有各類教玩具生產(chǎn)及配套企業(yè)800多家，年產(chǎn)值70億元，從業(yè)人員2萬多人，產(chǎn)品銷往歐美等一百多個國家和地區(qū)，產(chǎn)銷量占國內(nèi)市場的60%、國際市場的30%。

創(chuàng)業(yè)8年，陳成的公司從只有線上業(yè)務(wù)，擴展至線下工廠，自產(chǎn)自銷，甚至還打造出搖馬、平衡板、圍欄等多款爆品。目前，其以線上為主，線下和出口業(yè)務(wù)為輔。

疫情以來，其公司線下和出口業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，份額下降，但從總銷量的角度看，并沒有受到多大影響，甚至還有小規(guī)模提升。這與拼多多有關(guān)，依托拼多多，陳成將一系列室內(nèi)玩具新品鋪向全國市場，同時降低實體的運營成本。據(jù)統(tǒng)計，該公司玩具類產(chǎn)品在拼多多銷量以年均30%～40%的速度增長，兒童搖馬的年訂單量翻了一倍。

除了鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)帶，拼多多對傳統(tǒng)手工業(yè)也有明顯的帶動。這兩者是改革開放以來，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的兩種主要模式，在今天其發(fā)展壯大依然對鄉(xiāng)村振興具有重要的意義。

藁城宮燈是河北石家莊藁城的特色傳統(tǒng)手工藝品，藁城梅花鎮(zhèn)屯頭村有「中國宮燈第一村」之稱。

屯頭村的宮燈有200多年制造史。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前全村從事宮燈及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有1800余戶，約占全村總戶數(shù)的90%。近年屯頭村的宮燈年產(chǎn)銷量超過一億對，年產(chǎn)值15億元左右，這里每年售出的宮燈，占到了全國宮燈總產(chǎn)銷量的80%。

2007年6月，藁城宮燈入選河北省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。當(dāng)下，對于藁城宮燈來說，不僅要傳承傳統(tǒng)手藝，更要創(chuàng)新，為這項傳統(tǒng)手工藝品拓展新的發(fā)展空間與產(chǎn)業(yè)格局。

谷聰是屯頭村人，雖然上了大學(xué)，2013年畢業(yè)之后還是跟村里很多年輕后輩一樣，從上一代手中接過宮燈這門生意。

「老宮燈到了我們手里，得煥發(fā)點兒新青春不是么？」這是谷聰對自己的拷問，也是對屯頭村的宮燈產(chǎn)業(yè)未來的拷問。

谷聰選擇了電商，2016年她帶著產(chǎn)品入駐拼多多，隨著市場變化近兩年也做起了直播，在平臺上講藁城宮燈的歷史、文化與工藝。經(jīng)過一番努力與創(chuàng)新，目前到了旺季，她在拼多多的日銷售量能超過5000對宮燈。2022年，谷聰?shù)牡赇伾墳閷m燈旗艦店，雙十一大促剛開始，銷量就明顯增長，宮燈的訂單量同比增長50%以上。

通過電商與直播，傳統(tǒng)的宮燈在互聯(lián)網(wǎng)上煥發(fā)新的生機，拼多多帶動越來越多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)帶與傳統(tǒng)手工產(chǎn)品走向市場、走向消費者，鄉(xiāng)村好物跟上了市場的節(jié)奏。

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新電商平臺拼多多之于鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)帶與傳統(tǒng)手工產(chǎn)品，其價值不僅是走向更大的市場、獲取更大的銷量，更大的意義在于讓它們與數(shù)字化接軌，實現(xiàn)供給側(cè)變革，帶動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

陳成直言，拼多多平臺對商家服務(wù)提出很多具體要求，比如客服回復(fù)速度、售后制度完善程度等，這客觀上幫助商家提升服務(wù)質(zhì)量，也提升了消費者的消費體驗，最終買賣雙方都受益。

更重要的是，平臺依托消費數(shù)據(jù)，形成市場分析，進一步為商家提供更好的參考與決策信息。面對快速變化的市場，生產(chǎn)企業(yè)就可能未雨綢繆，生產(chǎn)更符合消費者需求的商品。

「通過這些大數(shù)據(jù)，我們就能掌握未來消費趨勢，知道未來什么樣的玩具款式、功能更受消費者喜愛?！龟惓烧f，過去覺得自己離大數(shù)據(jù)很遠(yuǎn)，現(xiàn)在卻能通過這些數(shù)據(jù)指導(dǎo)自己的企業(yè)經(jīng)營，而企業(yè)在不知不覺中已經(jīng)開始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)手工業(yè)方面，拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，很多地區(qū)的手工產(chǎn)業(yè)常常因打不響品牌、拓不開銷路，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)式微，甚至是手藝失傳。為重新激活并傳承鄉(xiāng)村的手工產(chǎn)業(yè)，帶動村民創(chuàng)富增收，2022年7月底，拼多多正式啟動「多多新匠造」，深入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶，推動各地鄉(xiāng)村好物實力出圈。

按照計劃，拼多多重點在三個方面扶持鄉(xiāng)村手工產(chǎn)業(yè)，包括投入10億級別的專項流量資源和補貼資源，全面促進「匠心好物」出村進城；扶持優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌，推動傳統(tǒng)手工業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)進行品牌化升級；成立專項培訓(xùn)團隊，開發(fā)針對手工產(chǎn)品的電商培訓(xùn)課程，培育至少10萬個新農(nóng)商。

「多多新匠造」先后深入湖南鳳凰、安徽宣城等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶，推動當(dāng)?shù)厥止ぎa(chǎn)業(yè)、非遺產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化升級。

據(jù)透露，過去一年拼多多平臺傳統(tǒng)手工藝品的商家規(guī)模增幅超過132%，獲得品牌黑標(biāo)的商家也幾乎翻了一倍。這些來自鄉(xiāng)村的匠心產(chǎn)品，主要受眾均集中在一二線城市。

除了「多多新匠造」，今年以來拼多多還推出「多多出海扶持計劃」與「多多新國潮」，全面助力國內(nèi)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)直連內(nèi)需和外貿(mào)雙循環(huán)市場。

拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在此期間，拼多多先后成立了多個專項團隊，投入數(shù)十億元資源包，深入一百多個制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶，與當(dāng)?shù)仄放?、商家、工廠等開展全鏈路合作，推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶在生產(chǎn)、技術(shù)、數(shù)據(jù)和管理等層面實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，同時培育出一百多個國貨品牌、出海品牌、新銳品牌和鄉(xiāng)村品牌。

在拼多多助力下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶與傳統(tǒng)手工業(yè)正在實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，借此真正融入整個數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮之中。