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上周四(7月21日)，微信不動(dòng)聲色地上線了視頻號小店，在此之前，7月18日視頻號還上線了原生信息流廣告功能。上述動(dòng)作標(biāo)志著騰訊控股(00700.HK)的微信視頻號加快商業(yè)化變現(xiàn)進(jìn)程。

對此，券商普遍預(yù)測，視頻號給微信帶來的收入將超過300億，有樂觀的機(jī)構(gòu)預(yù)測收入將超過370億。

三家機(jī)構(gòu)預(yù)測，視頻號年收入?yún)^(qū)間300~370億

國海證券認(rèn)為，視頻號與微信小程序、公眾號、社群等場景打通以及公私域聯(lián)動(dòng)所帶來的價(jià)值不容小覷?；谖⑿疟旧淼母邼B透率和強(qiáng)社交關(guān)系，視頻號在企業(yè)爭奪流量、運(yùn)營私域等層面有著顯著優(yōu)勢，打通微信生態(tài)內(nèi)全鏈路營銷場景，從公域流量到私域流量，提升轉(zhuǎn)化和復(fù)購，有助于幫助品牌商家實(shí)現(xiàn)高效增長。

國海稱，隨著平臺電商流量紅利見頂，獲客成本增高，在用戶高流失、難沉淀的背景之下，品牌業(yè)績陷于增長困局，而視頻號背靠微信巨大的流量洼地，成為了品牌商家經(jīng)營私域流量的重要抓手。

東北證券近日點(diǎn)評：視頻號加快商業(yè)化變現(xiàn)，信息流廣告逐步上線。目前，視頻號變現(xiàn)的主要方式包括直播電商、打賞，以及廣告。視頻號線上演唱會獲得初步成功，參與人數(shù)均在千萬以上，贊助商冠名、打賞功能實(shí)現(xiàn)初步商業(yè)化。

東北證券預(yù)計(jì)，“視頻號小店”服務(wù)以及視頻號原生信息流廣告開啟內(nèi)測，加速推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程。測算得出，中期視頻號直播打賞年收入約為140 億元，視頻號電商年收入約為32億元，視頻號信息流廣告年收入約為350 億元。

國海證券認(rèn)為，信息流廣告通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，能更容易觸及目標(biāo)用戶，將“觀眾”轉(zhuǎn)換成真正的用戶。視頻號接入信息流廣告有助于視頻號完善商業(yè)化模式、優(yōu)化推送算法，讓信息更精準(zhǔn)，同時(shí)成熟的商業(yè)化模式將吸引更多創(chuàng)作者入駐平臺。

據(jù)新榜數(shù)據(jù)，目前該功能為邀請制，起投100萬，至少有寶馬、阿瑪尼和金典3個(gè)廣告主完成了投放。借助視頻號用戶點(diǎn)贊、分享等社交互動(dòng)，依托打通微信生態(tài)多觸點(diǎn)能力，品牌內(nèi)容能夠輻射更多圈層、帶來溢出曝光。國海測算，視頻號長線廣告收入空間有望達(dá)到300億以上。

中信證券此前預(yù)計(jì)，騰訊或?qū)⒂?2022 年底開啟微信視頻號信息流廣告，事實(shí)證明騰訊的動(dòng)作顯然快于這一預(yù)期；且中信證券預(yù)測開啟信息流廣告后，2023 年微信視頻號廣告業(yè)務(wù)營收或?qū)⑦_(dá) 370 億元。