直播電商火爆,令擁有張柏芝、賈乃亮、王祖藍、瑜大公子等明星和直播達人的遙望科技躋身國內(nèi)頭部MCN公司。不過,風(fēng)光背后,正處于擴張期的遙望科技也面臨不小的資金壓力。
12月27日晚,遙望科技公告稱,董事長謝如棟因償還自身債務(wù)、產(chǎn)業(yè)投資需要,通過大宗交易方式在12月27日以14.68元/股均價,減持了公司股票1820萬股,占公司總股本的1.997%,涉資約2.67億元。減持完成后,謝如棟持有股份占總股本比例由9.518%降至7.521%。
(資料圖)
參考近一周遙望科技的股價,謝如棟的減持均價處于較高位水平。減持公告發(fā)布后,截至12月29日收盤,遙望科技股價為12.7元/股,近兩日累計跌幅超過6%。
遙望科技董秘稱,“前幾年上市公司經(jīng)營比較困難時,大股東、實控人主動通過自己的股份質(zhì)押等方式,尋求融資借給上市公司度過難關(guān),此次減持也主要用于解決債務(wù)。”根據(jù)過往公告,謝如棟共持有8673.6萬股遙望科技股份,2019年曾質(zhì)押股份約4181.5萬股,用于融資擔(dān)保。
值得一提的是,2021年上半年,遙望科技曾通過定增募資近30億元;今年9月,公司又發(fā)布公告稱,擬將不超過10億元的閑置募集資金暫時補充流動資金。
接連的融資、套現(xiàn)動作顯示公司對資金的渴求。
記者了解到,不久前,遙望科技曾接手杭州爛尾八年的喬司商城,并計劃將其將打造為全天24小時不間斷營業(yè)的“ToB+ToC”結(jié)合的商業(yè)綜合體場景。此外,在接手喬司商城之前,由于業(yè)務(wù)迅速發(fā)展產(chǎn)生的辦公需求,遙望科技為購置房產(chǎn)和土地前前后后花去了數(shù)億元。
去年募資近30億元,直播電商業(yè)務(wù)有多燒錢?事實上,以互聯(lián)網(wǎng)廣告、短視頻、明星直播等業(yè)務(wù)為主的遙望科技,是一頭典型的燒錢巨獸。
2021年4月,遙望科技曾定向增發(fā)募集29.72億元,其中大部分都用于子公司遙望網(wǎng)絡(luò)的項目投資建設(shè)。
根據(jù)公告,其中9億元用于YOWANT數(shù)字營銷云平臺建設(shè)項目、7.9億元用于社交電商生態(tài)圈建設(shè)項目、3.8億元創(chuàng)新技術(shù)研究院建設(shè)項目,以及8.39億元用于補充流動資金和償還銀行借款。
規(guī)劃顯示,上述三個項目的建設(shè)周期均為2年,投資總額高達約37.73億元,僅YOWANT數(shù)字營銷云平臺建設(shè)項目投資總額就超過10億元,社交電商生態(tài)圈建設(shè)項目投資總額超過14億元。
這也意味著,如若項目按進度建設(shè),除募集資金以外,遙望科技還有8億元資金缺口。
另外,根據(jù)公司發(fā)布的《2022年半年度募集資金存放與使用情況的專項報告》,截至2022年6月底,上述募集資金中用于補充流動資金和償還銀行借款的8.39億已全部使用投資完畢。或為進一步補充流動性,今年9月,遙望科技又通過了一份擬使用不超過10億元的部分閑置募集資金暫時補充流動資金的議案。
顯然,除公司幾個固定大項目的投資,在維持日常經(jīng)營以及其他產(chǎn)業(yè)投資方面,遙望科技的資金需求亦不小。
三季報顯示,截至今年前9個月,遙望科技經(jīng)營活動現(xiàn)金流出小計達到32.66億元,較去年同期的20.24億元增長超60%;其中,購買商品、接受勞務(wù)支付的現(xiàn)金就高達24.61億元,而2021年同期為14.66億元。
另外,前三季度,遙望科技的投資活動現(xiàn)金流出小計為8.44億元,而2021年同期僅有9707萬元;其中購建固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和其他長期資產(chǎn)支付的現(xiàn)金多達6.79億元,較2021年同期的3650萬元暴增1760%。
相比公司的大手筆支出,今年前三季度,遙望科技完成營業(yè)收入30.37億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤也僅有2.05億元。
截至今年前9月,遙望科技賬上的貨幣資金較2021年同期的22.46億元相比,僅剩下11.58億元,減少48%。
值得一提的是,原本計劃以4.8億元出售全資子公司佛山星期六鞋業(yè)有限公司,在近日也因不再具備交易條件而終止。若這一交易順利,本可為公司帶來正向收益,提升公司的持續(xù)經(jīng)營能力,如今收益的缺失或也會影響到公司現(xiàn)金補充。
對此董秘表示,現(xiàn)在公司的計劃是用加快出清存貨的方式,解決鞋履業(yè)務(wù)的包袱問題,但這仍在進程中,最終對公司經(jīng)營情況的影響如何,目前還不能判斷。 “至于投資規(guī)劃方面,沒有影響?!?/p>直播帶貨競爭激烈,遙望簽約超40位明星
直播行業(yè)生態(tài)競爭愈發(fā)激烈,作為頭部MCN機構(gòu),遙望科技仍需要不斷投入資金維持運營。
2021年,遙望網(wǎng)絡(luò)為應(yīng)對競爭,其社交電商業(yè)務(wù)在快手平臺基本盤的基礎(chǔ)上,拓展了抖音渠道,從而實現(xiàn)了較快速度的增長,全年成交訂單量突破1億單,銷售GMV實現(xiàn)超100億元,為2020年同期的約2.5倍。
但是GMV數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異并不代表公司能夠盈利。在回復(fù)深交所的問詢函中,遙望科技曾透露,由于對渠道商品和供應(yīng)鏈的把控不夠,為打入新市場,應(yīng)對激烈的競爭,遙望網(wǎng)絡(luò)的傭金曾一再下調(diào),因此也影響了2021年公司社交電商業(yè)務(wù)毛利率水平。
同時,投入重金建設(shè)的遙望云平臺1.0版本功能并不完善,只能賦能管理少數(shù)主播,直播標準化程度不高,直播排期數(shù)量不足,導(dǎo)致整體人效較低,無法承載業(yè)務(wù)規(guī)模的擴張。為此,公司2021年團隊規(guī)模增長超過60%,管理費用較上年增長了98.21%,銷售費用同比增長111.88%。
此前,有接近遙望網(wǎng)絡(luò)的直播行業(yè)人士透露,遙望的明星直播板塊收益并不突出,相比素人,孵化一個帶貨明星的成本更高,而公司能得到的分成比例卻更少。大部分明星直播的帶貨業(yè)績并不突出,但MCN機構(gòu)卻需要為此支付高昂的運營和推廣費用。
一名從事品牌投放的工作人員也向記者證實,許多明星帶貨往往坑位費更貴,成交卻更差。所以,品牌投放明星直播的目的更偏向品牌露出,而非當場的銷售轉(zhuǎn)化,合作的可持續(xù)性對比達人直播要更弱。
但是,面對無憂傳媒、東方甄選等越來越多MCN機構(gòu)入局明星直播板塊,為提升競爭壁壘,遙望科技只能不斷公司擴大明星直播矩陣。
2022年半年報顯示,為進一步加大在短視頻平臺的投入力度,擴大藝人主播與達人主播數(shù)量,遙望科技累計簽約藝人超過40位,新增黃圣依、楊子、鄭秀妍、黃宥明、何晟銘、黃奕、徐海為、吳雅婷、李黎等多位藝人。
由于社交電商業(yè)務(wù)規(guī)模和收入增加,相應(yīng)的流量推廣成本、合作方分成成本也水漲船高,今年上半年,遙望科技營業(yè)成本從上年同期的7.6億元增長81.32%至13.8億元。
記者注意到,隨著直播流量紅利的減弱,除了開拓更多明星和達人矩陣,為擺脫頭部主播、明星IP的依賴性,遙望科技還加大了供應(yīng)鏈渠道投入。2021年至2022年間,公司陸續(xù)以入股或合資形式,踏足酒業(yè)、美妝、服裝等供應(yīng)鏈板塊,打造自有品牌及渠道,展開標品分銷業(yè)務(wù)和非標品直播。
近期,公司就曾表示要打造遙望DODOTIME、遙望酒館、遙望服飾及遙望星選等垂直領(lǐng)域獨立IP直播間,實現(xiàn)“藝人與自有品牌”雙線并行。
不過,要想打造自有品牌并不容易。記者了解到,其他MCN機構(gòu)也都在深入供應(yīng)鏈布局,競爭激烈,這無疑又是另一場考驗資金實力、資源和運營能力的“長跑”,遙望科技能否在長跑中勝出仍然未知。