年輕人的荷爾蒙有市場(chǎng),但可能不是好生意。
數(shù)據(jù)報(bào)道,中國目前單身人口2.4億,男性超過1億,單身人口不代表沒有情感消費(fèi)的能力,反而因?yàn)閷?duì)于結(jié)束單身或者情感需求,有著更高的消費(fèi)預(yù)期
年輕人社交這塊蛋糕甜蜜誘人,但充滿風(fēng)險(xiǎn)。
(相關(guān)資料圖)
最近,主打派對(duì)交友的“伴伴”因?yàn)檎T導(dǎo)消費(fèi)而被投訴,陌生人社交的背后亂象也再次被曝光。
這只是“伴伴”被投訴案例中的一個(gè),在黑貓投訴平臺(tái)上,關(guān)于伴伴的投訴多達(dá)387條,其中絕大多數(shù)指向的是“誘騙”和“誘導(dǎo)未成年消費(fèi)”。
雖然有些已經(jīng)處理,但是卻暴露了很多問題。
但負(fù)面投訴遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法動(dòng)搖陌生人社交的巨大市場(chǎng),因?yàn)樾枨筇罅恕?/p>
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到72.0億元,同比增長(zhǎng)11.6%;2022年6月用戶規(guī)模突破3300萬,達(dá)3346.9萬人。
只要你在小紅書、微博、抖音留下任何一句“想找對(duì)象”的信息,你的私信就會(huì)被熱心中介填滿。
主打陌生人社交的社交產(chǎn)品,自然就成為年輕人流連忘返的消費(fèi)場(chǎng)。
而這份流量,也逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)大廠目前的“兵家必爭(zhēng)之地”。
面對(duì)如此大的社交應(yīng)用市場(chǎng),各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭同樣十分眼紅,例如字節(jié)跳動(dòng)早在2019年便收購了校園社交應(yīng)用“Biu校園”,同時(shí)投資了由北大清華的學(xué)生聯(lián)合開發(fā)的校園社交應(yīng)用“Summer”。
為什么互聯(lián)網(wǎng)大廠做不好社交聊天app?社交軟件的魚龍混雜,到底是給年輕人社交吹風(fēng)還是滅火?
陌生人社交難覓靈魂伴侶陌生人社交,核心是破冰。
最開始基于LBS地理位置的破冰,搜索附近的人,就能就近匹配到各種標(biāo)簽的陌生人。
陌陌、探探們獲得了發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示,第一個(gè)吃紅利的陌陌,在上線后的一年DAU就突破了200萬,4 年MAU突破1億。
2014年12月,僅用了3年的時(shí)間,陌陌就成功掛牌納斯達(dá)克,上市首日陌陌股價(jià)報(bào)收于17.02美元,較發(fā)行價(jià)13.50美元,上漲 26.07%。
陌陌上市顯然引燃了賽道,讓市場(chǎng)充滿想象。
2014年6月,探探上線,半年后獲得A輪500萬美金融資,第二年注冊(cè)用戶過百萬,并在2018年被陌陌100%股權(quán)收購。
而伴隨著用戶變多,LBS匹配的邏輯問題也逐漸暴露,在很多人眼里,平臺(tái)變成色情的溫床,陌生人社交的味道也變了。
如果用戶進(jìn)行匹配時(shí),僅僅是靠臉或者身材展示左右用戶的“左滑、右滑”,這多半是荷爾蒙的作用。
這一點(diǎn)從黑貓投訴的數(shù)量上可見一斑。
而后隨著入局選手變多,如何匹配就成了各家差異化競(jìng)爭(zhēng)以及宣傳包裝的點(diǎn)。
2016年底,帶著靈魂匹配口號(hào)來的Soul,靠新的方式吸引了一眾用戶。2018年12月,Soul的MAU突破1000萬。
還有源源不斷的企業(yè)繼續(xù)涌入陌生人社交,95后、00后成為新的目標(biāo)用戶,興趣匹配切的面也更窄更細(xì)。
比如Dots,遞爪,還有一眾樹洞類app。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭橫向挖掘垂類社交艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)顯示,我國陌生人社交用戶規(guī)模2020年已接近6.5億人。
據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《95后社交觀念與社會(huì)關(guān)系調(diào)查報(bào)告》顯示,57.7%的用戶用社交軟件尋找伴侶。
各類獨(dú)立社交軟件雨后春筍一樣生長(zhǎng),從陌陌、探探到Soul再到更為小眾的Dots、 Space、樹洞、遞爪等。
甚至連騰訊自己都又推出了更垂直的“朋友”,主打校園年輕市場(chǎng)。
但這些app無一例外地都不溫不火,面對(duì)日益增長(zhǎng)的校園市場(chǎng),也并沒有再出現(xiàn)像是“人人網(wǎng)”“百度貼吧”的現(xiàn)象級(jí)爆款。
年輕人再用了一個(gè)又一個(gè)的社交軟件之后,無一例外的又回歸到了QQ和微信當(dāng)中。那么,校園垂類社交市場(chǎng)注定沒有未來嗎?
答案是否定的。
目前,從體量上看,的確沒有一款社交軟件能和QQ、微信這樣的巨無霸相較量,這兩個(gè)app幾乎兼具了社交的所有需求。
而市面上其他軟件,或多或少占據(jù)了自己的垂直領(lǐng)域,例如微博綁定明星,圈住追星用戶,豆瓣主打影視與文藝,知乎通過問答和輕小說綁定部分求知群體,虎撲則是關(guān)注體育領(lǐng)域內(nèi)用戶,得物也是建立起“潮流社區(qū)”,主打潮流社交。
目前同樣也有許多的垂直領(lǐng)域具有社交的需求與市場(chǎng),例如“游戲社交”此前yy語音進(jìn)行品牌升級(jí),便是希望通過游戲語音社交,來俘獲更多的游戲用戶群體。
目前社交領(lǐng)域想要再誕生一個(gè)“微信”困難無比,但在垂類領(lǐng)域孵化一個(gè)針對(duì)性的產(chǎn)品并不困難,想要在校園垂類領(lǐng)域脫穎而出,更重要的便是找到學(xué)生社交的需求,精準(zhǔn)解決痛點(diǎn)。
據(jù)艾媒數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示,2021年中國大學(xué)生有29.4%大學(xué)生表示使用APP是出于社交需要,21.8%出于學(xué)習(xí)需求,21.7%出于咨詢的需要。但這些需求,之前的廠商也都有所滿足與嘗試。
校園垂類更需要一個(gè)新鮮元素,來吸引年輕人。
社交蛋糕好吃不好分在中研網(wǎng)的第一次調(diào)查當(dāng)中顯示,在調(diào)查樣本最常用的社交app后,微信以82%的比例占據(jù)第一,其后依次是QQ,占比53.6%、新浪微博占比33.5%。
國內(nèi)社交應(yīng)用前三當(dāng)中,有兩個(gè)席位都被騰訊系牢牢把控,而微信目前也以超過12億的總用戶,9.3億的月活用戶數(shù)量,成為國內(nèi)市場(chǎng)第一大社交軟件。
該報(bào)告還指出,我國移動(dòng)社交平臺(tái)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到23.4億,移動(dòng)社交平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1162億元。
除了主流聊天軟件之外,豆瓣,知乎等等也同樣憑借各自的優(yōu)勢(shì),占據(jù)著部分的市場(chǎng)份額。
而在短視頻領(lǐng)域風(fēng)生水起的字節(jié)跳動(dòng),面對(duì)社交市場(chǎng)時(shí),卻是“屢戰(zhàn)屢敗”。
字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于社交流量的渴望十分迫切,也多次想要嘗試從不同的方向進(jìn)入社交領(lǐng)域。
2019年,字節(jié)跳動(dòng)上線了“多閃”app,背靠著抖音,主打差異化,通過短視頻進(jìn)行社交,并且在抖音的加持下,多閃也迅速積累了千萬的月活用戶,而該產(chǎn)品最終熱度褪去之后,宣布并入抖音,正式退出歷史舞臺(tái)。
同年,字節(jié)同樣推出了模仿“ins”的圖片社交軟件“心圖”,但該產(chǎn)品同樣不到半年便已折戟。
無法從社交方式上進(jìn)行突破,字節(jié)便瞄向了“興趣圈子社交”。
飛聊是字節(jié)推出“興趣社交”的第一步,飛聊通過“興趣群組”的方式來吸引用戶,其模式有些類似于豆瓣,后又希望能夠引入高校學(xué)生,建立校園群組,從而拉動(dòng)校園社交。但結(jié)果同樣的,仍舊是湮沒在了“快消時(shí)代”的洪流當(dāng)中。
而“學(xué)生社交”,“校園社交”,同樣也是字節(jié)跳動(dòng)發(fā)力的重點(diǎn)領(lǐng)域。
據(jù)天眼查顯示,2019年,字節(jié)跳動(dòng)收購了“Biu校園”,選擇參與投資了校園屬性更強(qiáng)的“Summer”,都顯示了字節(jié)跳動(dòng)希望能通過“校園”這一社交垂類,“單點(diǎn)爆破”進(jìn)入社交市場(chǎng)的野心。
在Summer里,主要功能是通過“答題交友”模式,來認(rèn)識(shí)新的朋友。
在黑板墻上,大多用戶數(shù)討論著與學(xué)校,與校園生活,與年輕人的價(jià)值觀相關(guān)的話題,該app的創(chuàng)始人也表示希望能像人人網(wǎng)一樣建立一個(gè)校園社區(qū),可以解決一些年輕人的戀愛需求,但不只停留在戀愛層面,兼具社交與話題屬性。
而從頂層院校向腰部院?!白陨隙隆钡钠占胺绞剑沧孲ummer在學(xué)生群體中“小火了一把”。
Summer能否成為字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入校園社交,從而撬動(dòng)社交流量的那一個(gè)支點(diǎn)?還沒有答案。
但年輕人也是時(shí)候需要更新一下自己的社交軟件了。