近日，多個白酒企業(yè)發(fā)生人事變動，金種子董事長賈光明、水井坊總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪、洋河股份執(zhí)行總裁劉化霜紛紛宣布離職。

(資料圖)

其中，最惹人矚目的當屬水井坊。這次是它自跨國公司帝亞吉歐入主以來，第六次換帥，平均兩年一換。

此次離任的朱鎮(zhèn)豪，是水井坊的得力功臣。2020年水井坊業(yè)績下滑，是他帶領(lǐng)水井坊回到正軌。伴隨朱鎮(zhèn)豪的離開，水井坊迎來“洋高管”，在其帶領(lǐng)下，水井坊能應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)嗎？

對于朱鎮(zhèn)豪的離職，有媒體稱，是因為他在去年的檢查中發(fā)現(xiàn)身體有恙，目前身體狀態(tài)已難以支撐高強度工作。

公開資料顯示，朱鎮(zhèn)豪出生于1966年，現(xiàn)在已經(jīng)57歲。據(jù)媒體稱，朱鎮(zhèn)豪非常勤奮，經(jīng)常從早上6點開始工作，工作時全情投入，力求做到最好。

他曾任帝亞吉歐洋酒貿(mào)易有限公司中國大陸地區(qū)總經(jīng)理、大中華區(qū)董事總經(jīng)理等職，2015年10月?lián)嗡欢拢?019年5月起任水井坊副董事長。

朱鎮(zhèn)豪擔(dān)任水井坊總經(jīng)理，可以說是臨危受命。2020年，水井坊實現(xiàn)營收30.05億元，同比下降15.06%；實現(xiàn)凈利潤7.31億元，同比下降11.49%。

而朱鎮(zhèn)豪在任期間，公司2021年一季度營收12.4億元，同比增長70.17%，此后連續(xù)8個季度保持雙位數(shù)增長。

2021年，水井坊營收更是大增，達到46億元，凈利潤突破10億大關(guān)。

同時，朱鎮(zhèn)豪也獲得了相當豐厚的報酬。

2021年年報數(shù)據(jù)顯示，朱鎮(zhèn)豪年薪為851.3萬元，位列白酒行業(yè)第一，是第二名舍得酒業(yè)高管的4倍。而水井坊董監(jiān)高的薪酬也維持在行業(yè)前列。

不過，朱鎮(zhèn)豪的戰(zhàn)績沒有維持住，公司在去年遇到點波折。

2022年上半年，水井坊營收20.7億元，同比增長12.89%，歸母凈利潤僅3.7億元，同比下滑2%，是行業(yè)前20家唯三凈利潤下滑的酒企之一。

影響其盈利的原因之一，或與其花費重金營銷有關(guān)。

2022年上半年，水井坊銷售費用增長16%至6.95億元，其中廣告費用及促銷費就達到約5.3億元，相當于同期營收的1/4。在2017年-2021年，其銷售費用累計支出則超40億元。

此前，朱鎮(zhèn)豪在經(jīng)銷商大會上曾表示，公司將把總營銷費用的50%，投放到典藏及以上價位段產(chǎn)品的營銷推廣。但水井坊只打造出井臺及臻釀八號兩款大單品。

另外，水井坊還遇到庫存壓力。據(jù)2022年中報，其存貨已經(jīng)達到23.21億元，同比增長達到20.85％，占總資產(chǎn)比例近38.96％。

對于2022年的業(yè)績，水井坊表示，預(yù)計凈利潤為12.2億，同比增1.4%，營收46.7億，同比增0.9%。相較于2021年營收、凈利潤均實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，2022年的水井坊無疑是失速的。

業(yè)績預(yù)告發(fā)出次日，水井坊股價下跌3%。截至今日，其股價為82.89元/股，較歷史最高點159.29元/股，市值縮水超300億元。

可以看見，水井坊在業(yè)績和資本市場都遇挫，后續(xù)失去朱鎮(zhèn)豪的管理，公司面臨的挑戰(zhàn)不小。

朱鎮(zhèn)豪的離職，還讓水井坊再陷人事頻繁變動的爭議。算上這回，水井坊13年里，換了6次主帥。

水井坊是中國唯一一家被外企控股的白酒企業(yè)，原是全興集團的一個子品牌。

1998年，全興酒廠在改造廠房時，意外發(fā)現(xiàn)地下有埋藏古代釀酒的遺跡，最早可追溯至元代。于是，2002年，全興酒業(yè)推出高端新品牌水井坊。

4年后，帝亞吉歐進軍中國，逐步收購全興集團的股份，最終也間接控股水井坊。水井坊搖身一變“洋品牌”，且迎來了“洋高管”。

2010年，英國人柯明思上任水井坊總經(jīng)理，成為了中國白酒史上的首位“洋掌門”。

2013年，柯明思因“個人工作變動”離任，美國人大米空降接任。在大米的管理下，水井坊的業(yè)績兩年持續(xù)走低，還被ST。

2015年，大米以與家人長期分居為由辭職，水井坊隨即迎來第一位中國主帥——擁有26年啤酒行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗的范祥福。其在職期間，水井坊的營收在4年間從8億漲至28億，實現(xiàn)扭虧為盈，并在二級市場摘星脫帽。

2019年，范祥福因個人原因辭職。接任其的危永標在接手不到一年半后，因同一原因離職。但彼時，外界卻猜測危永標是業(yè)績背鍋引咎辭職.。

直至今年，任期不到3年的朱鎮(zhèn)豪，再次離任。

此次接過朱鎮(zhèn)豪接力棒的英國人艾恩華，現(xiàn)年50歲，在中國工作已經(jīng)二十余年。

他是英國牛津布魯克斯大學(xué)法律及商科榮譽學(xué)士學(xué)位，擁有普通話文憑，曾在聯(lián)合利華和帝亞吉歐擔(dān)任市場經(jīng)理、市場總監(jiān)、總經(jīng)理等職位。

此前，水井坊在外國高管的管理下，業(yè)績差強人意。

帝亞吉歐入主以后，還一直想把水井坊發(fā)展成國際酒企。第一位掌門人柯明思任職時曾表示，希望能在5年內(nèi)令水井坊國際市場的銷售占比上升至40%。

但這個宏愿至今未實現(xiàn)。水井坊出口收入占當期營收比重已經(jīng)從2011年的4.61%，降至約1.4%，為3053萬元。

對國際化道路不順，水井坊曾表示，“白酒是具有強烈中國文化屬性的產(chǎn)品，白酒消費的主市場在中國。國外有很多烈性酒品牌，他們也有長時間的品牌培育史，短時間內(nèi)改變國外消費者的口味難度非常大”。換句話說，外國人對白酒并不感冒。

那么，艾恩華的到來，似乎是讓不懂白酒的人來管理白酒，他的到來真的不會重蹈8年前覆轍嗎？