經(jīng)常有人說,別人在朋友圈表現(xiàn)出的那一面只是自己想展現(xiàn)出來的那一面,在不同社交平臺(tái)中面對(duì)不同的觀眾,樹立的人設(shè)也不同。也許有人上午是健身達(dá)人、中午是美食博主,一到晚上就成為老網(wǎng)抑。同理那些精致的“社會(huì)精英”是否真的精致,一張張極具儀式感的照片背后究竟有幾分刻意?就連他們所傳達(dá)的價(jià)值觀都驚人的保持一致,照片的濾鏡都同屬一個(gè)風(fēng)格。所以在同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重的當(dāng)下,人們對(duì)儀式感的定義邊界愈發(fā)模糊。不過在國(guó)慶期間有家車企,用儀式感話題拾起了大家對(duì)自我追求的本質(zhì)思考。
《小王子》里面有一句很簡(jiǎn)單的臺(tái)詞,“所謂儀式感,就是使某一天與其他日子不同,使某一時(shí)刻與其他時(shí)刻不同”。而一家車企最大的浪漫,無疑是發(fā)動(dòng)群眾為旗下的車型過生日。眾所周知2020是廣汽三菱成立八周年的日子,另一方面也是歐藍(lán)德上市的第四個(gè)年頭。為了喚醒人們逐漸缺失的儀式感,廣汽三菱發(fā)起歐藍(lán)德“幸福照相館”活動(dòng),引發(fā)眾多網(wǎng)友在線討論。
9月26日-10月8日,廣汽三菱歐藍(lán)德聯(lián)手“網(wǎng)紅照相館”海馬體和新浪微博,發(fā)起了#儀式感這件小事#話題討論,以儀式感為討論點(diǎn),吸引廣大網(wǎng)友參與互動(dòng),激活大家對(duì)于生活的熱情與希冀。
活動(dòng)期間,高達(dá)3.8萬人次參與了話題討論,眾多大V擴(kuò)散傳播,熱度超過2億,一度霸屏霸榜,掀起一陣分享儀式感的熱潮。
而話題下的分享,則在字里行間都洋溢著勵(lì)志、感人的氛圍,這在長(zhǎng)期被不安因子縈繞的微博熱搜上形成了一股清流。
生活篇:生活中的儀式感,唯有愛和美食不可辜負(fù)
生活日復(fù)一日的過去,或是城市的繁復(fù),或是農(nóng)村的簡(jiǎn)樸。但無論身處何地都要給自己一個(gè)儀式感,而一日三餐就是生活中儀式感的最佳載體。
于是乎,美食自然就成為了廣汽三菱歐藍(lán)德#儀式感這件小事#話題下的熱門話題。
人間煙火氣,最撫凡人心,這句話隨著歷史的傳承烙在一代代人心中。有天翻開《許三觀賣血記》,發(fā)現(xiàn)每次許三觀賣血之后,都要去飯店里吃一頓:一盤炒豬肝,二兩黃酒,黃酒要溫一溫。而這“溫一溫”其實(shí)就是許三觀追求的儀式感。且即便不幸如許三觀,他也固執(zhí)的堅(jiān)持著多年以來保持的儀式感,作為觀眾,或許也能從中學(xué)到一部分對(duì)生活的態(tài)度。
工作篇:儀式感是“說走就走的旅行”,尋找詩(shī)和遠(yuǎn)方的飄渺
說走就走的態(tài)度仿佛會(huì)給人一種為了探索這個(gè)世界而注入了奮不顧身的勇氣的感覺,又像是給自己打個(gè)“我不是逃避工作”的標(biāo)簽。所以在歐藍(lán)德#儀式感這件小事#話題下,可以看到一張張精美的游客照,以及一個(gè)個(gè)渴望遠(yuǎn)方的心。
其實(shí)這個(gè)“儀式感”在旅行過程的展現(xiàn)手法相當(dāng)豐富,甚至完全可以把它當(dāng)作整個(gè)旅行的一個(gè)階段去享受。就像沏茶一樣,沖泡的那一刻,你并非干渴難耐。而是為了在一段時(shí)間之后,去捕捉奇妙無窮的茶香,去享用賞心悅目的茶湯,去品味捧著茶盞的時(shí)光。
自歐藍(lán)德在2016年正式于國(guó)內(nèi)上市以來,短短的四年時(shí)間內(nèi)就累計(jì)獲得了30萬+車主的青睞。同時(shí)這也意味著歐藍(lán)德走進(jìn)了30萬個(gè)家庭當(dāng)中,見證每一個(gè)家庭幸福生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,見證青澀到成熟的轉(zhuǎn)變。而歐藍(lán)德也憑借出色的整體性能表現(xiàn)和超高性價(jià)比給予車主和家庭陪伴,滿足了更多消費(fèi)者對(duì)家庭SUV的需求,讓車主有歸屬感,讓家人有溫暖感,讓生活有品質(zhì)感,讓陪伴有儀式感。
成長(zhǎng)篇:儀式感就是走出半生后,歸來仍是少年
只要走好人生的每一步,在未來的某一天里,腳步下總能踏出星光。
都說成年人的世界沒有“容易”二字,年少時(shí)的委屈可以向父母傾訴,而成年后的崩潰悄無聲息。不過,每一個(gè)從崩潰中踏出來走向陽光的步伐,都擲地有聲。用心過好每一天,把生活一步步過成自己喜歡的樣子,才算是沒有辜負(fù)了這美好的時(shí)光。
這也正是歐藍(lán)德自上市以來,始終秉持的發(fā)展理念。依托百年三菱的技術(shù)底蘊(yùn),歐藍(lán)德在以高品質(zhì)、高駕值俘獲消費(fèi)者喜愛與青睞的同時(shí),也在不斷創(chuàng)新前進(jìn),一步一個(gè)腳印走到今天,收獲30萬+車主的支持。這離不開歐藍(lán)德硬核強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力,更少不了廣汽三菱真誠(chéng)的服務(wù)態(tài)度。
其實(shí),所謂的“儀式感”,就是在你人生的重要節(jié)點(diǎn)上,用儀式來表達(dá)或是讓我們感受你的幸福、快樂、責(zé)任與專注。它所扮演的角色,也僅僅只是一個(gè)你自己展現(xiàn)自己的舞臺(tái)。
人之所以能夠感受到幸福,不是因?yàn)閷W(xué)會(huì)了遺忘,而是充滿了儀式感滿懷著希望。廣汽三菱歐藍(lán)德發(fā)起#儀式感這件小事#的話題討論,不僅營(yíng)造了車主與品牌之間的歸屬感,更打造出了一個(gè)后疫情時(shí)代下的“幸福源泉”,讓大家開始重新定義自我追求的儀式感究竟為何物,重新溫習(xí)少年時(shí)代做過的夢(mèng)。每一個(gè)參與話題#儀式感這件小事#的網(wǎng)友,都能傳遞這份精神慰籍,將真正儀式感融入到生活的方方面面。作為“都市家庭伙伴”的歐藍(lán)德,同樣也在耐心發(fā)掘身邊出現(xiàn)的每一個(gè)閃光點(diǎn),呼吁人們以一種新的眼光重新審視這個(gè)世界,善于發(fā)現(xiàn)儀式感,更要?jiǎng)?chuàng)造儀式感。其實(shí)只要你賦予了內(nèi)心的情感,那么一切都有儀式感。因?yàn)樗魉鶠槎际菫榱吮磉_(dá),表達(dá)一種與平日里不一樣的東西,你便賦予了其意義。
