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BOSS直聘的護(hù)城河:移動互聯(lián)+年輕人+中小企業(yè)

2021-06-02 18:48:15

日,BOSS直聘赴美上市的新聞成為財(cái)經(jīng)圈的焦點(diǎn)。根據(jù)美國證券交易委員會(SEC)官網(wǎng)信息顯示,BOSS直聘在香港的關(guān)聯(lián)公司“KANZHUN LIMITED”已經(jīng)于5月21日遞交了首次公開發(fā)行(IPO)申請,計(jì)劃在納斯達(dá)克交易所掛牌上市,股票代碼“BZ”。瀏覽文件可知,高盛、摩根士丹利和瑞銀為其IPO承銷商。

線上招聘行業(yè)并不是什么新鮮概念,也不是什么創(chuàng)新,這塊非高頻卻剛需的市場蛋糕,早已被各方大佬瓜分殆盡,想在這片紅海中殺出一片天地,似乎是天方夜譚,但BOSS直聘成立7年就赴美上市,其中緣由確實(shí)值得深思。

7年前,借著4G普及的東風(fēng),各大廠開始向移動端發(fā)力,雖然各大招聘臺也推出了移動端,但移動端基本上是復(fù)制網(wǎng)頁版,簡歷投遞、招聘方篩選、面試,千篇一律的招聘似乎并沒用因?yàn)?G的到來而改變。

80、90后的年輕群體追求高效,傳統(tǒng)招聘形式耗時(shí)耗力,效率低下的特點(diǎn),在移動互聯(lián)講求高效的時(shí)代顯得格格不入。

BOSS直聘提出了MDD(Mobile+Data+Direcruit)戰(zhàn)略,即通過移動互聯(lián)網(wǎng)紅利發(fā)展App,以數(shù)據(jù)作為自身產(chǎn)品核心,并對招聘中間環(huán)節(jié)加以簡化,以社交的形式讓企業(yè)與求職者之間搭建能夠直接互通的一個(gè)臺。

求職者不僅可以直接在BOSS直聘APP上直接與企業(yè)BOSS或高管進(jìn)行溝通,通過去除中間環(huán)節(jié)、簡歷+行為數(shù)據(jù)匹配等方式提升招聘找工作效率,讓牛人更快獲得更多優(yōu)質(zhì)機(jī)會。這也正是BOSS直聘這種創(chuàng)新型的模式,與當(dāng)下年輕人的想法不謀而合。在這種情況之下,獲得越來越多的互聯(lián)網(wǎng)求職者與企業(yè)的青睞也是大勢所趨。

憑借對招聘市場痛點(diǎn)的精準(zhǔn)切入,BOSS直聘在數(shù)年內(nèi)迅速崛起,根據(jù)Aurora Mobile數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,截至2020年7月,BOSS直聘在國內(nèi)求職者群體中的認(rèn)知率達(dá)到73.3%,使用率則為47.4%,躋身國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)招聘臺之列。

BOSS直聘的股東包括騰訊投資、順為資本、今日資本等知名機(jī)構(gòu)。值得注意的是,2019年11月BOSS直聘還獲得了紅杉中國領(lǐng)投的2.7億美元戰(zhàn)略融資。

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局統(tǒng)計(jì),中國的企業(yè)數(shù)量增至2020年的約4290萬,2015年至2020年年復(fù)合增長率為14.5%。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2018年末,中國小微企業(yè)占比達(dá)到98.5%。

然而,數(shù)量龐大的中小微企業(yè),在傳統(tǒng)招聘臺上卻很難得到公待遇。

中國社科院數(shù)據(jù)顯示,53%以上的小微企業(yè)常年存在招工需求,79%的小微企業(yè)存在階段招工需求,但其中只有11.7%的小微企業(yè)招工需求得到滿足。

中小企業(yè)招人難,核心原因無外乎:品牌小、預(yù)算少、信任度低。

線下與傳統(tǒng)線上招聘場景,大企業(yè)天然吸引求職者關(guān)注。此外,招聘臺圍繞大企業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù),流量也相對應(yīng)進(jìn)行傾斜,進(jìn)一步加劇了流量分配的不公。而在招聘人員的專業(yè)度、預(yù)算與人才儲備上,中小企業(yè)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過大企業(yè)。

為解決這一問題,BOSS直聘通過兩方面著手解決。

一、移動+智能匹配+直聊

無論中小企業(yè)負(fù)責(zé)人、大企業(yè)中高管在內(nèi)的BOSS,還是職業(yè)招聘者,只要有智能手機(jī),就能在通過認(rèn)證后發(fā)布崗位招人。相比HR,這些人雖然更忙,但有最緊迫的用人需求。

而智能匹配解決了流量公的問題。一方面臺會有意識地將流量向中小企業(yè)BOSS傾斜;另一方面,小公司大BOSS主動與求職者溝通,與等求職者投簡歷的大廠HR形成了差異化競爭,更容易打動求職者。

7年后,招股書披露了直聘模式的價(jià)值:BOSS直聘服務(wù)了8580萬名端求職者與1300萬認(rèn)證企業(yè)端用戶。

二、多元化服務(wù)

BOSS直聘采用自助式小額、短期購買服務(wù)和大額、長期的跟蹤服務(wù)相結(jié)合的方式,為中小企業(yè)提供了一攬子人才解決方案,中小企業(yè)甚至可以獲得免費(fèi)招聘的福利,這就大大降低了企業(yè)的招聘成本。

招股書顯示,2020年,BOSS直聘實(shí)現(xiàn)營收19.4億元,同比增長94.7%,增長乎翻倍;2021年一季度,BOSS直聘營收達(dá)7.9億元人民,同比上漲179.0%。BOSS直聘付費(fèi)企業(yè)端客戶數(shù)量從2019年的124萬增長至2020年的223萬,同比增長80.1%。

粗略計(jì)算,BOSS直聘的付費(fèi)企業(yè)端客戶去年均成本在800元~900元之間,基本也符合中小企業(yè)的預(yù)算水。

中小企業(yè)是發(fā)展中的潛力股,未來很多也會成長為大企業(yè)。在線招聘臺從初期培養(yǎng)用戶黏,最終會實(shí)現(xiàn)長期的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。更好地服務(wù)中小企業(yè),對招聘臺們來說,不僅意味著商業(yè)價(jià)值,還意味著社會責(zé)任,這正是技術(shù)賦能行業(yè)的題中之義。

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