歐洲杯半決賽已經(jīng)打響，不過(guò)，看了這么多年的比賽，你有“聽(tīng)”過(guò)比賽嗎？
在體育賽事受疫情經(jīng)歷了停擺、改期之后，體育賽事傳播也被迫停下來(lái)，探索更多模式。
以國(guó)內(nèi)知名音頻平臺(tái)喜馬拉雅為例，近來(lái)不少專(zhuān)注聊球的電臺(tái)破百萬(wàn)播放，涌現(xiàn)出一批頭部體育播客和直播聊球欄目。
在視頻看球成為主流的今天，直播聽(tīng)球?yàn)槭裁磿?huì)受到歡迎？其中有哪些熱門(mén)的創(chuàng)作模式，以及變現(xiàn)的可能性？最近我采訪了幾位典型播客的主理人，聊了聊做體育播客的那些事。
資深解說(shuō)員做播客，700萬(wàn)人在線聽(tīng)球
憑借專(zhuān)業(yè)過(guò)硬的解說(shuō)技能，資深的傳統(tǒng)體育媒體人轉(zhuǎn)型做播客，初入局就能迅速抓住風(fēng)口。
去年7月，金牌體育評(píng)論員詹俊入駐喜馬拉雅，推出播客《觀詹 | 詹俊電臺(tái)》，上線僅一個(gè)月時(shí)間，播放量突破100萬(wàn)，占領(lǐng)8月播客熱播榜第一名。
啟動(dòng)即爆發(fā)，這得益于詹俊在國(guó)內(nèi)外體育界的背書(shū)，作為前ESPN解說(shuō)，很多球迷會(huì)追隨著他的內(nèi)容涌向各大平臺(tái)。
喜馬拉雅上的《觀詹 | 詹俊電臺(tái)》
在本屆歐洲杯英格蘭4:0大勝烏克蘭后，觀詹電臺(tái)的《英格蘭很強(qiáng)不再是幻覺(jué)索帥有何過(guò)人之處》單期播放量接近15萬(wàn)。在這期播客中，詹俊從戰(zhàn)隊(duì)的表現(xiàn)和配合分析了英格蘭為何能夠爆冷挺進(jìn)八強(qiáng)，分析了主帥的用人和戰(zhàn)術(shù)，比如無(wú)條件信任斯特林，大膽用人收獲了極高的回報(bào)。詹俊獨(dú)到的觀點(diǎn)和專(zhuān)業(yè)的分析，成為體育迷的賽后談資。
詹俊和友人錄制播客，右為詹俊
老行當(dāng)換了新花樣，內(nèi)容的創(chuàng)作流程也會(huì)發(fā)生變化。詹俊說(shuō)：“我備稿的時(shí)間比較長(zhǎng)，基本上寫(xiě)了3、4張A4紙，都自己寫(xiě)的，思路也會(huì)比較清晰，錄的時(shí)候就會(huì)比較快。中午錄完以后，在傍晚五六點(diǎn)的時(shí)候就能夠完成后期編輯和發(fā)布。”
據(jù)觀察，隨著歐洲杯的熱播，觀詹電臺(tái)的播放量已突破700萬(wàn)。“每周三與俊哥不見(jiàn)不散”，成為不少球迷心照不宣的默契。
“我覺(jué)得聽(tīng)友是真正的鐵桿，真正的死忠。”詹俊這樣評(píng)價(jià)在喜馬拉雅聽(tīng)球的聽(tīng)眾。
同為傳統(tǒng)媒體人出身，做過(guò)電臺(tái)主持人的資深足球解說(shuō)董路，做起播客來(lái)也駕輕就熟。
喜馬拉雅上的《老司機(jī)聊個(gè)球》系列
從入駐喜馬拉雅至今，董路的播客節(jié)目《老司機(jī)聊個(gè)球》系列，截至目前累計(jì)播放量已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)。
這也是國(guó)內(nèi)首檔足球脫口秀節(jié)目，從中超到英超、從青訓(xùn)到國(guó)足、從歐洲杯預(yù)測(cè)到解說(shuō)，董路會(huì)在這檔節(jié)目中討論有關(guān)足球的一切。
“其實(shí)我以前主要是做視頻直播，但有的朋友留言說(shuō)上下班路上也想聽(tīng)，問(wèn)能不能夠把音頻上傳到喜馬拉雅，這樣就可以隨時(shí)隨地聽(tīng)球了。”董路在采訪中談及做音頻內(nèi)容的契機(jī)。
對(duì)于體育內(nèi)容賽道而言，要吸引死忠粉，尤其需要專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做專(zhuān)業(yè)的事。
對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，播客意味著專(zhuān)業(yè)和優(yōu)質(zhì)的觀點(diǎn)輸出，因?yàn)闆](méi)有畫(huà)面的支撐，需要足夠犀利獨(dú)到的見(jiàn)解才能抓住聽(tīng)眾的耳朵。
董路曾一天在廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)4種媒體上出現(xiàn)
董路認(rèn)為，播客和短視頻的區(qū)別在于對(duì)專(zhuān)業(yè)輸出的要求：“在短視頻領(lǐng)域，很多人做一些普通的事情，比如吃播和跳舞模仿等，是有可能突然之間火起來(lái)的，但是播客不一樣，你一定要有專(zhuān)業(yè)的輸出，才能夠吸引聽(tīng)眾。”
詹俊也提到，通過(guò)播客，他在思考、總結(jié)以及語(yǔ)言表達(dá)上的能力都有提高。
“如果不做播客，我看一場(chǎng)比賽，哪怕自己解說(shuō)也可能看得沒(méi)那么仔細(xì)，對(duì)這場(chǎng)比賽一些要點(diǎn)、戰(zhàn)術(shù)上面的變化，人員上面的變化，思考可能不會(huì)那么深入。但制作這檔播客，大家只能聽(tīng)你的聲音，必須要有重點(diǎn)和觀點(diǎn)，我覺(jué)得一來(lái)考驗(yàn)思考和總結(jié)能力，二來(lái)考驗(yàn)語(yǔ)言表達(dá)能力。”
評(píng)書(shū)遇上相聲，在播客跨界說(shuō)球
與詹俊、董路的聊球模式略有不同的是，苗霖的特點(diǎn)在于將傳統(tǒng)文化與興趣愛(ài)好相結(jié)合，形成獨(dú)樹(shù)一幟的體育評(píng)書(shū)風(fēng)格。
苗霖師從單田芳、劉延廣，曾獲足球解說(shuō)大賽冠軍。憑借對(duì)體育和評(píng)書(shū)的熱情，先后推出《中超瑯琊榜》、《苗霖電臺(tái)》、《梅羅傳》等播客節(jié)目，在微博也積累了150萬(wàn)的粉絲。
苗霖的播客把體育和評(píng)書(shū)做了跨界結(jié)合
在《梅羅傳》中，他用評(píng)書(shū)的形式講述足球巨星梅西和C羅的故事，把二人相愛(ài)相殺縱橫足壇的傳說(shuō)，變成了一場(chǎng)聽(tīng)覺(jué)盛宴。但評(píng)書(shū)仍然是一個(gè)小眾文化，想要擴(kuò)大聽(tīng)眾的范圍仍然需要更多人的努力。
據(jù)苗霖介紹，目前播客節(jié)目的內(nèi)容都由他一人完成，先寫(xiě)稿子，再進(jìn)行錄制，狀態(tài)好的時(shí)候，一個(gè)多小時(shí)就能完成一期節(jié)目。
“如果不喜歡的話，你很難去堅(jiān)持的，付出的時(shí)間成本和精力投入是非常高的。”
直播聊球也是一種比較新的嘗試。在最近的喜馬拉雅體育季歐洲杯音頻直播中，苗霖邀請(qǐng)他的好朋友、相聲演員郎鶴炎一起在線聊球。
當(dāng)評(píng)書(shū)繼承人遇上相聲演員，這場(chǎng)音頻直播的氣氛也顯得很歡樂(lè)，這場(chǎng)直播陪伴了1.4萬(wàn)的聽(tīng)眾。一個(gè)多小時(shí)的直播似乎還沒(méi)盡興，資深曼聯(lián)球迷郎鶴炎私下問(wèn)苗霖，什么時(shí)候還能再一起聊球。
“直播聊球是一種跟朋友聊天的舒服的狀態(tài)，相當(dāng)于是一種體育沙龍，我們不在現(xiàn)場(chǎng)，但是我們?cè)诰€上的體育沙龍，大家能發(fā)表自己的觀點(diǎn)。”苗霖非常享受直播聊球的狀態(tài)。
疫情的影響還在繼續(xù)，有時(shí)實(shí)現(xiàn)不了嘉賓們一起在演播室錄制，而音頻直播聊球的形式恰恰解決了這一難題。
苗霖錄制節(jié)目
采訪中，苗霖也對(duì)體育播客的未來(lái)充滿信心。
首先，他認(rèn)為播客的制作成本更低，一支音頻的制作成本往往要比短視頻更低，可以隨時(shí)隨地錄制，大大提高了內(nèi)容的制作效率。深夜看完一場(chǎng)比賽，不用再熬夜化妝，直接就可以錄制一期播客發(fā)布，尤其對(duì)需要倒時(shí)差的足球比賽更為友好。
其次，“聲音的伴隨性更強(qiáng)”，苗霖覺(jué)得，音頻可以不受時(shí)間空間的約束，在車(chē)?yán)?、在健身房、在入睡前，可以隨時(shí)隨地收聽(tīng)，像有三五好友陪伴著你一起看球一樣。
最后，頻道的目標(biāo)受眾更精確，收聽(tīng)體育內(nèi)容的人形成了一個(gè)小圈子，這部分聽(tīng)眾都是喜歡體育的，而不是像短視頻那樣滑到什么看什么。
不過(guò)，由于體育內(nèi)容有著天然的門(mén)檻，播客在國(guó)內(nèi)的商業(yè)模式也處于起步階段，大部分體育播客還在為熱愛(ài)加冕，個(gè)人播客的商業(yè)化變現(xiàn)還需不斷探索。
直播聊球，9萬(wàn)網(wǎng)友在線圍觀
在體育圈常規(guī)的女主播和男解說(shuō)的配置中，播音主持專(zhuān)業(yè)出身的吳桐野蠻生長(zhǎng)出了一條女解說(shuō)道路。
作為少見(jiàn)的足球女解說(shuō)，她一開(kāi)始便目標(biāo)明確，不做花瓶，堅(jiān)持輸出專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容。
最初吳桐是和資深解說(shuō)蘇東一起在喜馬拉雅做播客，后來(lái)也做了自己的個(gè)人播客。
在視頻畫(huà)面里，女性的顏值和身材很難不被注意和討論。但在音頻的世界里，聽(tīng)眾會(huì)更關(guān)注你到底有沒(méi)有好的觀點(diǎn)和內(nèi)容。
“一般來(lái)說(shuō)我會(huì)定一個(gè)選題，定完選題之后列一個(gè)框架，然后會(huì)在關(guān)鍵的觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)上，整理一些材料作為支撐，也有一些自己的自由發(fā)揮和自己的評(píng)論。”談到制作播客的過(guò)程，吳桐樂(lè)在其中。
除了播客，吳桐也和名嘴韓喬生一起進(jìn)行音頻直播聊球。
“喜宴|喜馬體育季歐洲杯”特輯
在上周“喜宴|喜馬體育季歐洲杯”特輯《荷蘭出局不意外，看好西班牙晉級(jí)8強(qiáng)》這期節(jié)目中，他們從技術(shù)角度分析了荷蘭為何不敵捷克，以及對(duì)西班牙的戰(zhàn)力進(jìn)行分析，這期直播播放量突破9萬(wàn)，是截至目前該專(zhuān)輯播放量最高的一期。
“直播聊球更多是聚焦場(chǎng)上所發(fā)生的事情，聽(tīng)眾是看不到畫(huà)面的，所以它就更加凸顯出你的聲音和內(nèi)容的重要性，因?yàn)槟銢](méi)有任何可以去替代的東西。”吳桐向我們介紹直播聊球和其他內(nèi)容形式的區(qū)別，“比如說(shuō)我在電視解說(shuō)的時(shí)候，一些地方說(shuō)的簡(jiǎn)潔一點(diǎn)，或者留白多一點(diǎn)其實(shí)是不影響的，因?yàn)橛^眾的眼睛里呈現(xiàn)著很精彩的畫(huà)面，可是你在直播聊球的時(shí)候，你只有聲音這一種媒介，所以對(duì)生動(dòng)性和流暢性的要求更高了。”
吳桐錄制播客
直播聊球這種模式更加自由，不像電視直播時(shí)需要精確到幾分幾秒結(jié)束，比如喜馬拉雅體育季歐洲杯的音頻直播從幾十分鐘到兩個(gè)多小時(shí)不等，給了嘉賓們更高的自由度。
同時(shí)，直播聊球也能讓創(chuàng)作者本身更容易達(dá)到一種輕松的狀態(tài)。在采訪中，幾位體育媒體人都提到，視頻直播的時(shí)候需要注意妝發(fā)、燈光、環(huán)境，但音頻直播只需要一個(gè)安靜并且信號(hào)好的地方。
他們可以在自己的沙發(fā)上素面朝天，沒(méi)有面對(duì)鏡頭需要注意形象管理的緊繃感，和自己熟悉的嘉賓好友聊聊球，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)也是一種享受的狀態(tài)?？梢哉f(shuō)，直播聊球的模式將興趣和工作結(jié)合到了一起，為創(chuàng)作者提供了新的模式，也給聽(tīng)眾們創(chuàng)造了一個(gè)舒適友好的社區(qū)。
體育播客會(huì)成為趨勢(shì)嗎？
體育播客在國(guó)外已經(jīng)有了成熟的商業(yè)模式，比如The Athletic這家融合了報(bào)道和播客等內(nèi)容的體育數(shù)字媒體公司，付費(fèi)訂閱用戶已經(jīng)超過(guò)十萬(wàn)人。當(dāng)然，這和北美得天獨(dú)厚的體育氛圍密不可分。隨著中國(guó)的體育市場(chǎng)不斷發(fā)展，體育內(nèi)容也有著巨大的潛力。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們接受的信息越來(lái)越碎片化。而真正的體育迷們，對(duì)深度內(nèi)容是極度渴求的?？赐暌粓?chǎng)比賽后，社交媒體上的資訊已經(jīng)無(wú)法滿足體育迷們的“胃口”，專(zhuān)業(yè)的深度內(nèi)容一下子成了稀缺資源。于是，體育播客在某種程度上滿足了這部分需求。
通過(guò)體育播客的入駐，喜馬拉雅已逐漸為體育迷搭建起一個(gè)專(zhuān)業(yè)的體育內(nèi)容社區(qū)。
《體壇周報(bào)》在喜馬拉雅開(kāi)設(shè)的官方播客《足球第一視角》
《體壇周報(bào)》官方頻道《足球第一視角》在喜馬拉雅的播放量已經(jīng)突破了1600萬(wàn)，受到不少聽(tīng)友的好評(píng)。
《體壇周報(bào)》的21位記者也入駐了喜馬拉雅并上線了個(gè)人播客，以犀利毒舌見(jiàn)稱(chēng)的駐外記者馬德興推出了《德興社丨馬德興電臺(tái)》；曾在英國(guó)報(bào)道英超聯(lián)賽的深度記者、曼聯(lián)死忠粉林良鋒帶來(lái)了《鋒言鋒語(yǔ)丨林良鋒電臺(tái)》。
從閱讀《體壇周報(bào)》的文章，到隨時(shí)隨地聽(tīng)他們的播客，曾經(jīng)的記者不再是一個(gè)遙遠(yuǎn)的名字，而是可以隨時(shí)互動(dòng)的朋友，一起討論著明天的球賽看好哪支球隊(duì)。
本屆歐洲杯期間，喜馬拉雅還邀請(qǐng)了不同的體育大咖和明星主播進(jìn)入直播間，包括韓喬生、劉語(yǔ)熙、包貝爾、王祖藍(lán)等50位業(yè)內(nèi)外知名人士，在直播中對(duì)每日賽事進(jìn)行復(fù)盤(pán)和熱點(diǎn)解讀。
有些球迷在看視頻時(shí)，會(huì)關(guān)掉聲音，播放自己喜歡的解說(shuō)的聲音，喜馬拉雅的音頻直播也滿足了球迷們“眾口難調(diào)”的喜好，提供了多樣化的聽(tīng)球選擇。
“直播+視頻+音頻+圖文+互動(dòng)”的形式，為資深球迷和體育愛(ài)好者帶來(lái)了一場(chǎng)足球界的“大型茶話會(huì)”。目前喜馬拉雅體育季歐洲杯特輯《喜宴》的播放量已經(jīng)突破40萬(wàn)。
此外，體育內(nèi)容依托賽事資源，一直在廣告主的視野中。未來(lái)如何把這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，還有更多的模式和玩法值得探索。中國(guó)的體育播客市場(chǎng)，有著不小的想象空間。
來(lái)源：新榜
作者：Bamboo
