5月13日，愛奇藝世界·大會(huì)“兒童原創(chuàng)內(nèi)容高峰論壇”在上海舉行。愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉、愛奇藝副總裁楊曉軒、愛奇藝兒童事業(yè)部總經(jīng)理肖風(fēng)、上海美術(shù)電影制片廠廠長速達(dá)、北京廣播電視臺(tái)卡酷少兒衛(wèi)視總監(jiān)秦新春、維亞康姆哥倫比亞國際傳媒集團(tuán)尼克兒童頻道亞洲實(shí)景娛樂副總裁陳艾薇（Evi Sari）、廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司副總裁陸錦明參加論壇，共同探討兒童視頻行業(yè)未來發(fā)展與兒童原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)新之路。
王曉暉表示，無論是對(duì)全社會(huì)的價(jià)值而言，還是對(duì)未來互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容發(fā)展策略而言，兒童內(nèi)容都非常重要。在愛奇藝內(nèi)容策略的四大方向中，像兒童動(dòng)畫這樣的非真人IP，其整體的商業(yè)價(jià)值壽命最長，且破圈能力也最強(qiáng)。未來愛奇藝將在這一領(lǐng)域上持續(xù)投入，推出更多、更好的原創(chuàng)內(nèi)容。他談到，一部動(dòng)畫的打造需要1000多人的合作，愛奇藝目前有超500家的合作伙伴，同時(shí)我們也時(shí)刻向全球眾多優(yōu)秀合作伙伴學(xué)習(xí)，讓中國的原創(chuàng)兒童動(dòng)畫在原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域中獨(dú)樹一幟，在全球范圍內(nèi)后來居上，跑得更遠(yuǎn)。
未來三年新增20+部原創(chuàng)IP
《中國未成年人互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用報(bào)告》《CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)調(diào)查》等報(bào)告顯示，中國用戶首次觸網(wǎng)年齡正在不斷提前，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶規(guī)模及使用率持續(xù)上漲，視頻門戶網(wǎng)站當(dāng)中小學(xué)初中用戶使用占比更高，兒童對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的需求也隨之增長。對(duì)兒童視頻行業(yè)來說，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的重要性日益凸顯。
從2010年起，愛奇藝開始布局兒童視頻業(yè)務(wù)，自2013年陸續(xù)建立愛奇藝兒童頻道、奇巴布APP、奇異果兒童版的產(chǎn)品矩陣，并積累了豐富的版權(quán)內(nèi)容與自制內(nèi)容，相繼推出《嘟當(dāng)曼》《快樂奇巴布》《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP。其中，自制動(dòng)畫《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》是首部登陸尼克兒童頻道美國平臺(tái)的中國原創(chuàng)動(dòng)畫，在英國和美國首播期間，分別取得了收視排名NO.1和NO.3的佳績，成為中國原創(chuàng) IP出海的經(jīng)典案例。王曉暉強(qiáng)調(diào)：兒童內(nèi)容具有較強(qiáng)的普適性，全世界兒童的審美和他們喜歡的故事是有共性的，中國兒童原創(chuàng)動(dòng)畫目前在全球范圍內(nèi)有著非常廣闊的前景，將有很大的機(jī)會(huì)后來居上，走向世界。
不積跬步無以至千里。作為中國原創(chuàng)內(nèi)容極為重要的組成部分，未來三年，愛奇藝將持續(xù)發(fā)力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)兒童內(nèi)容，并新增20余部原創(chuàng)兒童IP，為兒童視頻行業(yè)的原創(chuàng)之路和品質(zhì)內(nèi)容出海添磚加瓦?，F(xiàn)場，愛奇藝公布了2021-2022年度即將上線的自制IP，包括了《恐龍萌游記》《冰雪守護(hù)者》《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)2》《音樂公主愛美莉》《如福侍衛(wèi)隊(duì)》《家有灶君》《嘟當(dāng)曼5》《快樂奇巴布2》《萌賽可》 等原創(chuàng)動(dòng)畫和兒童綜藝，不斷滿足廣大家長和兒童對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。
“三力一平臺(tái)”助力行業(yè)原創(chuàng)IP打造
經(jīng)過多年發(fā)展，愛奇藝在兒童領(lǐng)域積累了深厚的流量與內(nèi)容優(yōu)勢。云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝2020年云合兒童內(nèi)容有效播放占比45%，位居第一。愛奇藝兒童事業(yè)部總經(jīng)理肖風(fēng)表示，愛奇藝兒童平臺(tái)有強(qiáng)大的分發(fā)力、孵化力、產(chǎn)業(yè)力，可以實(shí)現(xiàn)從流量到商業(yè)變現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
首先在分發(fā)力上，愛奇藝兒童頻道覆蓋了移動(dòng)端、PC、大屏端等多類型的渠道，為IP內(nèi)容建立了豐富且多維度的兒童觀影場景。奇巴布APP，綠色安全無廣告，還有兒童專屬彈幕，為孩子們搭建了充分表達(dá)的互動(dòng)場景，寓教于樂學(xué)玩一體。而奇異果兒童版，則更創(chuàng)造了父母與孩子一起觀看的親子時(shí)間。
在孵化力層面，基于強(qiáng)大的流量支撐和分發(fā)能力，愛奇藝能夠助推優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容在市場上收獲更好的表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的快速提升。以愛奇藝自制兒童內(nèi)容為例，《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》出海美國尼克兒童頻道，收視火爆，《嘟當(dāng)曼》登陸6大少兒衛(wèi)視等200+省市少兒及電視臺(tái)，愛奇藝兒童更是聯(lián)動(dòng)電視臺(tái)打造了“奇巴布兒童劇場”播放原創(chuàng)自制兒童內(nèi)容，《快樂奇巴布》在全國的各個(gè)IPTV、航空等多渠道上線，并不斷更新，做到了優(yōu)質(zhì)的全方位曝光。
一個(gè)兒童動(dòng)畫要成為IP，往往需要5-8年的時(shí)間，要獲取商業(yè)回報(bào)，需要長線的布局。在產(chǎn)業(yè)力方面，愛奇藝兒童頻道、奇巴布APP、奇異果兒童版三個(gè)平臺(tái)將為原創(chuàng)內(nèi)容提供強(qiáng)大的流量支撐。同時(shí)基于“一魚多吃”的IP生態(tài)，對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)兒童內(nèi)容進(jìn)行一站式定制服務(wù)。實(shí)現(xiàn)從流量到商業(yè)變現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
賦能產(chǎn)業(yè)上下游 構(gòu)建以IP為核心的生態(tài)鏈
活動(dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場還舉行了圓桌論壇，與會(huì)嘉賓就“中國原創(chuàng)動(dòng)畫的進(jìn)階之路”進(jìn)行了深入的探討。上海美術(shù)電影制片廠廠長、著名動(dòng)畫導(dǎo)演速達(dá)和北京廣播電視臺(tái)卡酷少兒衛(wèi)視總監(jiān)秦新春就原創(chuàng)動(dòng)畫創(chuàng)作方法論發(fā)表了觀點(diǎn)。他們認(rèn)為，在動(dòng)畫創(chuàng)作當(dāng)中應(yīng)該注重中華傳統(tǒng)美德的傳承，將中國文化融入其中，同時(shí)在這個(gè)過程中，還應(yīng)該考慮當(dāng)代人的審美取向的變化，在角色形象、表達(dá)方式上有所創(chuàng)新，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)巧妙融合，拉近與觀眾的距離。愛奇藝副總裁楊曉軒認(rèn)為：“我們做動(dòng)畫是離工業(yè)化最近的藝術(shù)品類，但是能走過十年的IP，其實(shí)核心是品控，質(zhì)量的品控，成本的品控和人設(shè)的進(jìn)階。”
優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容想要在競爭激烈的市場中得以生存并獲得長效發(fā)展，離不開商業(yè)變現(xiàn)的支持。針對(duì)原創(chuàng)IP的市場化運(yùn)作問題，廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司副總裁、《豬豬俠》系列動(dòng)畫片總導(dǎo)演陸錦明，維亞康姆哥倫比亞國際傳媒集團(tuán)尼克兒童頻道亞洲實(shí)景娛樂副總裁陳艾薇共同指出，原創(chuàng)IP的孵化時(shí)間非常漫長，隨著內(nèi)容的不斷深耕，商業(yè)市場也逐漸變成了內(nèi)容的一部分，從業(yè)者需要將內(nèi)容與商業(yè)結(jié)合起來，協(xié)同產(chǎn)業(yè)上下游，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多維度產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)。
在原創(chuàng)動(dòng)畫IP的孵化及深入開發(fā)上，愛奇藝將充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢，探索更多類型動(dòng)畫的開發(fā)潛力和市場價(jià)值。愛奇藝副總裁楊曉軒談到，與劇集、電影不同，新的動(dòng)畫IP上線之后突出的曝光表現(xiàn)，實(shí)際上只是培育IP的第一步，其后的商業(yè)化運(yùn)作也非常重要。通過平臺(tái)對(duì)內(nèi)容和流量的雙向賦能，IP孵化年限將大大縮短，商業(yè)價(jià)值急速放大。未來，愛奇藝將依托平臺(tái)強(qiáng)大資源，通過IP合作，攜手一流制作公司對(duì)具有商業(yè)價(jià)值和開發(fā)潛力的動(dòng)畫項(xiàng)目進(jìn)行多類型系統(tǒng)化的開發(fā)。
以優(yōu)質(zhì)IP為核心，以平臺(tái)為驅(qū)動(dòng)，打通產(chǎn)業(yè)上下游，構(gòu)建IP生態(tài)鏈，是當(dāng)前兒童行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。愛奇藝將持續(xù)引領(lǐng)這一趨勢，在IP打造、衍生開發(fā)、新消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)面向全球?qū)で笊疃群献?，賦能產(chǎn)業(yè)上下游的行業(yè)伙伴，為中國兒童原創(chuàng)IP開辟更大的商業(yè)價(jià)值想象空間。
