近日，艾媒咨詢發(fā)布《2020中國(guó)K12在線教育行業(yè)研究報(bào)告》。報(bào)告指出，2020年在“停課不停學(xué)”的政策扶持下，在線教育市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4858億元，增速上升至20.2%，2020年學(xué)員規(guī)模將達(dá)到3766萬(wàn)人。K12在線教育滲透率在2020年上升至23.2%，增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超歷年數(shù)據(jù)。中國(guó)K12在線教育行業(yè)將迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。

縱覽整個(gè)在線教育版圖，以作業(yè)幫為代表的K12在線教育企業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。作業(yè)幫致力于為全國(guó)中小學(xué)生提供全學(xué)科學(xué)習(xí)輔導(dǎo)服務(wù)，旗下核心產(chǎn)品作業(yè)幫APP、作業(yè)幫直播課APP和作業(yè)幫口算APP，已累計(jì)激活用戶設(shè)備超過(guò)8億，旗下產(chǎn)品月活超1.7億。作業(yè)幫喵喵機(jī)市場(chǎng)份額領(lǐng)先，連續(xù)四年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)電商打印機(jī)品類(lèi)TOP1，注冊(cè)用戶超過(guò)750萬(wàn)，位居行業(yè)第一。作業(yè)幫直播課綜合獲客成本不到行業(yè)平均值一半，并且是下沉能力最強(qiáng)K12在線機(jī)構(gòu)。

全球領(lǐng)先用戶規(guī)模 作業(yè)幫超級(jí)APP獲客效率第一

作為K12在線教育的頭部企業(yè)，作業(yè)幫在用戶側(cè)積累了顯著的流量?jī)?yōu)勢(shì)，獲客效率行業(yè)排名第一，累計(jì)服務(wù)學(xué)員超6500萬(wàn)，2020年秋季正價(jià)班學(xué)員超220萬(wàn)，為中小學(xué)生提供全學(xué)段、全學(xué)科的學(xué)習(xí)輔導(dǎo)服務(wù)，三線及以下用戶占比70%，小學(xué)、初高用戶各占50%，下沉市場(chǎng)覆蓋率遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。用戶規(guī)模效應(yīng)促進(jìn)口碑品牌效應(yīng)，提升端內(nèi)流量轉(zhuǎn)化，大大降低了獲客成本。

作業(yè)幫直播課的獲客模型使三端自有流量得以轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)端內(nèi)端外雙循環(huán)，通過(guò)用戶規(guī)模效應(yīng)促進(jìn)口碑品牌效應(yīng)，同時(shí)提升端內(nèi)流量轉(zhuǎn)化，大大降低獲客成本。作業(yè)幫作為唯一月活過(guò)億的教育類(lèi)超級(jí)APP，集合拍照搜題、口算和直播課為一體，形成強(qiáng)聚集效應(yīng)。

互動(dòng)科技賦能教學(xué)創(chuàng)新 作業(yè)幫直播課推動(dòng)智能化教學(xué)

作業(yè)幫直播課作為中國(guó)K12在線直播課領(lǐng)軍品牌，也是作業(yè)幫目前核心業(yè)務(wù)。iiMedia Research (艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪K12用戶中，46.0%的用戶希望在課堂上老師能實(shí)時(shí)答疑，43.3%的用戶希望可以實(shí)時(shí)知曉學(xué)習(xí)進(jìn)度，35.0%的用戶希望能體驗(yàn)到沉浸式互動(dòng)。

作業(yè)幫直播課自主研發(fā)多種課堂互動(dòng)模塊優(yōu)化教學(xué)服務(wù)，以技術(shù)支撐教學(xué)，通過(guò)AI技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)控學(xué)情課情，提供高清無(wú)延時(shí)直播技術(shù)，帶來(lái)高品質(zhì)教學(xué);以數(shù)據(jù)服務(wù)教研，基于大數(shù)據(jù)，根據(jù)學(xué)生學(xué)情打造梯度課程，為全國(guó)學(xué)生提供同步課與提升課，通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)教研成果，有效解決學(xué)員需求。

報(bào)告顯示，K12在線教育平臺(tái)通過(guò)人工智能技術(shù)分析各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，將人工智能賦能于在線教育課程、服務(wù)和教學(xué)管理全流程，推動(dòng)在線教育智能化，提升在線教育用戶的體驗(yàn)。以作業(yè)幫直播課為例，其獨(dú)立研發(fā)的AI伴學(xué)系統(tǒng)——雪球，能跟蹤學(xué)生全周期學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)過(guò)程場(chǎng)景化，提高小學(xué)課程趣味性。作業(yè)幫采用AI自適應(yīng)練習(xí)技術(shù)，為學(xué)生提供海量真題，個(gè)性化推薦練習(xí)，智能分析薄弱點(diǎn)等功能。同時(shí)，作業(yè)幫應(yīng)用圖像識(shí)別技術(shù)，提供拍照搜題、口算批改等AI答疑服務(wù)，其中作業(yè)幫口算能夠智能批改數(shù)學(xué)作業(yè)，減輕家長(zhǎng)和老師批改作業(yè)的負(fù)擔(dān)。

智能硬件助力在線教育升級(jí) 喵喵機(jī)鏈接線下線上教學(xué)場(chǎng)景

智能硬件作為線上教育的延伸，能鏈接線下、線上教學(xué)場(chǎng)景，智能硬件對(duì)用戶來(lái)說(shuō)綜合性價(jià)比高，能實(shí)現(xiàn)“一次購(gòu)買(mǎi)多次使用”，也是平臺(tái)提升用戶留存率以及拓展新型商業(yè)模式的重要載體。作業(yè)幫自主研發(fā)智能錯(cuò)題打印機(jī)喵喵機(jī)，能解決學(xué)生整理錯(cuò)題需要耗費(fèi)大量精力的痛點(diǎn)。喵喵機(jī)市場(chǎng)份額領(lǐng)先，連續(xù)四年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)電商打印機(jī)品類(lèi)TOP1，注冊(cè)用戶超過(guò)750萬(wàn)，位居行業(yè)第一。

喵喵機(jī)在線上通過(guò)提升教學(xué)體驗(yàn)，依托業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的OCR文本識(shí)別技術(shù)以及作業(yè)幫超3億題庫(kù)，為學(xué)生、家長(zhǎng)、老師等搭建在線搜題、思路學(xué)習(xí)、知識(shí)點(diǎn)解剖、同類(lèi)題型舉一反三、智能學(xué)情分析、即時(shí)高效打印整理易錯(cuò)知識(shí)點(diǎn)學(xué)習(xí)場(chǎng)景，提供一整套智能化錯(cuò)題學(xué)習(xí)方案。在線下喵喵機(jī)提供了用戶流量入口和多場(chǎng)景應(yīng)用，達(dá)成線下品牌效應(yīng)。

隨著5G的大力推行，AI技術(shù)的不斷發(fā)展，原有的行業(yè)痛點(diǎn)轉(zhuǎn)變成了課程特色。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受益于技術(shù)的革新，目前K12在線課程已經(jīng)可以做到百人甚至千人的同步直播，大數(shù)據(jù)算法更是為用戶提供了及時(shí)的教學(xué)反饋和學(xué)情監(jiān)控，教學(xué)質(zhì)量與效果大大提升。未來(lái)，可以期待更深層的技術(shù)應(yīng)用，帶來(lái)在線教育的真正變革。