《2021金融營銷直播研究報告》直播發(fā)布

6月24日晚， 保利威副總裁周鑫在直播間發(fā)布最新《2021金融營銷研究直播報告》，并深度解讀了金融行業(yè)的變化、行業(yè)標桿案例以及直播營銷打法。

此次直播力求打造絕佳的視覺體驗， 依照國內(nèi)頂尖的開播標準 ，采用虛擬成像的技術(shù)， 周鑫仿佛置身畫面現(xiàn)場，全程無延遲的實時互動結(jié)合虛擬曲面屏發(fā)布、案例植入切換虛擬場景、研究報告限定直播觀看領(lǐng)取、無延遲直播聊天室跳上屏幕等創(chuàng)新玩法，給大家?guī)砹艘粓鰟e開生面的直播分享。

隨著業(yè)務發(fā)展需要，直播正在不斷拓展到金融行業(yè)各個場景，衍生出“金融+文創(chuàng)、金融+扶貧、投顧服務，除此之外還有路演、科普、峰會、新品發(fā)布會”等不同直播場景。

但由于基金、證券、保險等金融產(chǎn)品往往是無形的，而且與服務是不可分割的，加之在使用價值上也與其他行業(yè)的產(chǎn)品有著很大的區(qū)別。這使得金融行業(yè)的營銷一直存在以下四大痛點： 產(chǎn)品展示難度大、客戶信任難度大、觸達年輕客群難度大以及滿足個性化需求難度大 。

保利威通過虛擬背景實現(xiàn)直播間場景變換

基于以上四大痛點，金融產(chǎn)品營銷未來將出現(xiàn)四化趨勢， 即營銷渠道向直播間轉(zhuǎn)移--直播化，營銷信息即內(nèi)容--內(nèi)容化，數(shù)字化提高營銷效率--數(shù)字化，公域私域多場景整合營銷--生態(tài)化四大趨勢。

而直播作為一種信息傳遞方式，從企業(yè)端看，在信息交互上具備了 實時性、互動性和真實性 等特點，同時，也具備了 內(nèi)容化、場景化和數(shù)字化 等能力；從用戶端看，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示， 在消費者過去接觸過的內(nèi)容營銷形式中，直播僅次于短視頻，占比高達47.0%。 這都在一定程度上表明了，直播能夠很好地解決金融產(chǎn)品在營銷上面臨的以上四大痛點，已經(jīng)逐漸成為金融行業(yè)進行產(chǎn)品營銷、企業(yè)宣傳等動作的標配。

尤其是隨著消費者的全面線上化，潛在客戶從接觸，到感興趣，再到通過直播咨詢一步步成為客戶， 全鏈路的金融服務都能在線上完成，直播直接加速了金融服務鏈路的數(shù)字化。 在這樣的趨勢和浪潮之下，粗略式、無體系的直播打法將成為過去式，而精細化的直播內(nèi)容運營、直播平臺升級、營銷模式的創(chuàng)新，將開啟行業(yè)專業(yè)化的下半場。

作為全球領(lǐng)先的視頻云平臺，保利威深入金融行業(yè)各個場景，深度服務行業(yè)頭部客戶，打造了建行、銀聯(lián)、國泰君安等多個標桿案例，切實地解決了金融行業(yè)在產(chǎn)品營銷上面臨的痛點問題。

而此次保利威重磅發(fā)布的《2020-2021金融營銷直播研究報告》， 是對金融行業(yè)的深入研究，對服務客戶的案例剖析，對現(xiàn)狀和趨勢的深刻洞察，更是一套精細化的金融行業(yè)直播營銷打法。

部分精彩內(nèi)容

從直播運營全流程、直播賬號搭建、直播團隊配置到直播組合、直播間搭建、內(nèi)容規(guī)劃，再到直播節(jié)奏控場、粉絲私域運營、播后數(shù)據(jù)復盤， 保利威打造了一整套的直播營銷體系，助力金融行業(yè)直播營銷升級，在消費升級的浪潮和信息交互的變革下，抓住時代的機會。

領(lǐng)取方法：進入直播間后，觀看直播滿10分鐘后即可免費領(lǐng)取，如下圖所示。趕快試試直播營銷新玩法吧！