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每日資訊:中國(guó)跑車故事多

2022-12-07 15:56:14

跑車這個(gè)行業(yè),有兩個(gè)關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)。

第一個(gè)知識(shí)點(diǎn):豪華跑車雖然貴,但大部分跑車企業(yè)都不怎么賺錢。

布加迪威龍從2005年到2013年虧了138億元人民幣;阿斯頓馬丁2020年虧了37億,2021年虧了15億,從成立到現(xiàn)在破產(chǎn)7次,最后被吉利收購(gòu)了股份。反倒是保時(shí)捷這種不那么豪的品牌,最近連著三年?duì)I收超兩千億,平均利潤(rùn)超230億,實(shí)實(shí)在在地賺到了錢。


【資料圖】

第二個(gè)知識(shí)點(diǎn):中東土豪雖然多,但許多跑車都賣給了中國(guó)。

至少在保時(shí)捷2021年的財(cái)報(bào)里,中國(guó)市場(chǎng)700億元的銷售額,占據(jù)了總營(yíng)收的30%。今年前三季度,法拉利在中國(guó)市場(chǎng)的交付量增長(zhǎng)了73.1%,歐洲、中東卻在原地踏步。

這兩個(gè)知識(shí)點(diǎn)算不上冷,卻是當(dāng)下跑車行業(yè)的指路明燈:想要過(guò)得風(fēng)光,最好做不太貴的跑車,然后賣給中國(guó)人。

提到中國(guó)跑車第一人,普遍反應(yīng)是1992年北京街頭那輛紅色法拉利348,以及它的主人李曉華。

13.888萬(wàn)美元售價(jià)、“黑色京A00001”牌照、“車展最后一天,去了拍板就買”,以及“我就是個(gè)普通商人”的凡爾賽,共同構(gòu)成了“中國(guó)跑車第一人”的傳奇故事。

但考古告訴我們,中國(guó)跑車江湖前有先賢,后有來(lái)者,李曉華最多算是承上啟下。

早在五十年代的上海,榮智健就開著紅色敞篷跑車,拉著同學(xué)到處吃西餐——車是阿斯頓馬丁的,他老爸送的生日禮物。

玩跑車這件事上,新潮富二代的格調(diào)未必超過(guò)老牌公子哥,卻更加大手筆。

曾經(jīng)的重慶首富尹明善,座駕一直是自家的力帆,但老先生的長(zhǎng)子尹喜地卻是豪華跑車愛好者——從最早的寶馬M3、M6,到奔馳SLR722、E63AMG,從保時(shí)捷卡宴GT700、911 GT3、911 GT2、911turbo,到蘭博基尼LP560-4、布加迪威龍……最后這輛布加迪威龍花了3000萬(wàn),需要老尹賣掉750輛力帆520。

曾經(jīng)的中國(guó)稀土大王蔣泉龍喜歡上賭桌,兒子蔣鑫則喜歡上跑車。車庫(kù)里最好的車,是2600萬(wàn)的柯尼塞格、3000萬(wàn)的布加迪威龍、4100萬(wàn)的帕加尼。電影《老炮兒》里那輛被劃壞的“恩佐法拉利”,只能排在五名開外。

跑車夢(mèng),既是富家公子哥的愛好,也是普通中國(guó)人的夢(mèng)想。

從《頭文字D》到《速度與激情》,引擎的轟鳴聲讓腎上腺素飆升,可飆升之后是電影中跑車三十幾萬(wàn)的售價(jià),價(jià)格雖不昂貴,但在綜合考慮實(shí)用性后,也足以讓大多數(shù)人望而卻步。

褲兜干凈的男孩們只得將自己的跑車夢(mèng)寄托于窮逼樂之中,僅僅是一張“藤原とラふ店(自家用)”貼紙,即使一輛電瓶車,好像也插上了漂移過(guò)彎的翅膀。

只有剛剛進(jìn)入社會(huì)的大學(xué)生,才會(huì)認(rèn)為三里屯每一位開超跑的都是富豪,真正的社交達(dá)人,足以對(duì)租賃跑車的型號(hào)倒背如流。

在北京三里屯路邊的超跑里,最有辨識(shí)度的,是一輛皮卡丘涂裝的瑪莎拉蒂。

只要在美團(tuán)、閑魚上簡(jiǎn)單搜索,瞬間大量超跑租賃便能展現(xiàn)在眼前,普通人與超跑的距離往往僅有幾千元。

但租車有個(gè)易撞衫的風(fēng)險(xiǎn),昨天杰克租來(lái)的法拉利,明天就出現(xiàn)在湯姆手里,糟心的是,副駕上坐的可能是同一位珍妮。

所以想要幫助普通人圓一個(gè)經(jīng)濟(jì)適用性跑車夢(mèng),任務(wù)落在了造車者肩上。

2003年10月,一支由數(shù)十款不同型號(hào)的法拉利跑車組成的車隊(duì)馳騁在北京街頭,沿途吸引了眾多路人駐足觀看,目光遠(yuǎn)去,車隊(duì)駛?cè)胩彀查T廣場(chǎng),直達(dá)人民大會(huì)堂。

法拉利公司高層連同意大利駐華大使親自到場(chǎng),與車主們共同舉辦了這場(chǎng)“進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十周年慶典”。

世界頂級(jí)的超跑品牌十周年慶典,引起媒體紛紛報(bào)道,但在狂歡的另一邊,吉利卻悄悄地做出了中國(guó)第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)跑車——美人豹。

作為初試水之作,吉利的美人豹雖然被很多人看不上,性能也有差距,卻在商業(yè)化實(shí)現(xiàn)了相當(dāng)?shù)某晒Α獜?003年12月上市到2004年8月20日,竟然賣出了2093輛,占據(jù)當(dāng)年中國(guó)跑車市場(chǎng)銷量的39%。

這背后的核心原因只有四個(gè)字:足夠便宜。10萬(wàn)元左右的售價(jià),僅相當(dāng)于彼時(shí)一輛桑塔納2000。即便考慮到當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)條件,這個(gè)價(jià)格也足以讓一部分人先任性一把了。

盡管美人豹最終在2009年徹底停產(chǎn),但它的意義畢竟不凡——扛起了中國(guó)第一輛跑車這桿大旗,甚至被國(guó)家博物館永久收藏。

想要在跑車上爭(zhēng)口氣的,不止吉利。

早在2001年,彼時(shí)的奇瑞董事長(zhǎng)詹夏來(lái)就攜帶大量材料飛往意大利拜師,經(jīng)過(guò)一番努力,竟然還請(qǐng)動(dòng)了為法拉利和蘭博基尼設(shè)計(jì)跑車的賓尼法利納公司。

賓尼法利納公司給到奇瑞的設(shè)計(jì),看起來(lái)確實(shí)不落下風(fēng):一臺(tái)硬頂敞篷超跑。

但問題來(lái)了,在當(dāng)時(shí)的行業(yè)內(nèi),只有少數(shù)如寶馬、奔馳、雷諾這幾家知名公司才掌握這種硬頂敞篷跑車的技術(shù),奇瑞雖然先拿了答案,卻很難照抄。

但不知道是設(shè)計(jì)公司畫餅太狠,還是當(dāng)時(shí)的奇瑞造跑車的心思太熱——竟然接受了這個(gè)設(shè)計(jì),并且耐心等待賓尼法利納公司打磨兩年時(shí)間,直到2003年才見到像樣的油泥模型。

但相比美人豹的推進(jìn)速度,這時(shí)的奇瑞已經(jīng)慢了一步。直到2005年的上海車展,原型車才第一次和公眾見面。

這個(gè)硬頂敞篷的設(shè)計(jì),幫助奇瑞賺足了眼球,卻因?yàn)榧夹g(shù)問題無(wú)法保證量產(chǎn),項(xiàng)目只能一拖再拖。

2009年7月,比亞迪S8上市,售價(jià)為16.58-20.68萬(wàn)元,成為中國(guó)首款硬頂敞篷跑車。讓奇瑞徹底失去了當(dāng)?shù)谝坏目赡堋?/p>

只是比亞迪的這個(gè)第一,卻多少有點(diǎn)尷尬,長(zhǎng)達(dá)20多秒的敞篷閉合速度,以至于傳說(shuō)在2010年里,一共只賣出了7輛。同樣,自知艱難的奇瑞,也沒有再提敞篷跑車的事情,賓尼法利納公司的設(shè)計(jì)徹底打了水漂。

盡管只造出了一批連量產(chǎn)都沒達(dá)成的國(guó)產(chǎn)跑車,但仍然有人把從2000到2010年的十年,稱作中國(guó)跑車的黃金年代,原因只有一個(gè):國(guó)產(chǎn)廠商雖然力有不逮,卻毫不放棄努力。

在燃油機(jī)時(shí)代,中國(guó)與國(guó)際領(lǐng)先水準(zhǔn)的差距不可忽視,使得中國(guó)基本無(wú)緣跑車這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

但隨著一眾造車新勢(shì)力在新能源汽車領(lǐng)域的彎道超車,“中國(guó)第一輛超級(jí)跑車”的爭(zhēng)奪,在一群新面孔之間戰(zhàn)火重燃。

2014年10月,蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌找到他日后的創(chuàng)業(yè)伙伴秦力洪,表達(dá)了自己想要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)高檔汽車品牌的想法。

直到今天。這個(gè)想法聽起來(lái)都困難重重,秦力洪自然同樣抱有疑慮:“作為一個(gè)新品牌,怎么樣才能迅速建立屬于自己的基因?”

關(guān)于“賽道基因”,李斌給出了自己的見解,從最難的事做起,用最直觀、最理性、最不容質(zhì)疑的賽道成績(jī),為蔚來(lái)證明。

2016年11月21日,英國(guó)倫敦藝術(shù)館迎來(lái)一個(gè)不一樣的展覽品——蔚來(lái)EP9。這是蔚來(lái)的第一款車,也是中國(guó)第一輛真正意義上的超級(jí)跑車。

2017年5月12日,蔚來(lái)汽車EP9第三次奔赴德國(guó)艾菲爾山脈紐博格林北環(huán)賽道,一舉刷新了當(dāng)時(shí)該賽道最快量產(chǎn)車紀(jì)錄,超越蘭博基尼Huracan Performance等新銳超跑,新紀(jì)錄為6分45秒90。

蔚來(lái)選擇了用成績(jī)說(shuō)話,卻擋不住不斷的質(zhì)疑聲。

在部分人看來(lái),這是一輛不能上路的純賽道用車,也僅僅限量生產(chǎn)了6臺(tái),而這6臺(tái)又恰好送給了蔚來(lái)的6位投資人,難以當(dāng)?shù)闷稹爸袊?guó)第一款超級(jí)跑車”的名號(hào)。

而在看到蔚來(lái)的成功后,各大友商也紛紛下場(chǎng),想要搶占“中國(guó)第一款超級(jí)跑車”的領(lǐng)地。

對(duì)于中國(guó)造車新勢(shì)力而言,做跑車,是一個(gè)商業(yè)上的好策略。

由于技術(shù)路線的差別,生產(chǎn)高性能的新能源跑車相對(duì)簡(jiǎn)單,另一方面,一款跑車產(chǎn)品在手,可以極大增加自身的品牌價(jià)值,即使商業(yè)化不暢,也可以當(dāng)成一次優(yōu)秀的廣告營(yíng)銷。

緊跟蔚來(lái)之后的是紅旗,2019年法蘭克福車展上,平日官味十足的紅旗竟然發(fā)布了一款概念超級(jí)跑車S9。

性能相當(dāng)夸張,以至于讓人一度以為就是做個(gè)PPT跑去國(guó)外露個(gè)臉而已。

沒想到,2021年6月,在上海車展中,量產(chǎn)版紅旗S9竟然亮相,雖然與兩年前的概念車設(shè)計(jì)差距較大,也終于實(shí)現(xiàn)了交付上路。

當(dāng)人們都以為紅旗似乎能夠戴穩(wěn)“中國(guó)第一款超級(jí)跑車”頭銜之時(shí),然而直到現(xiàn)在,紅旗S9正式上市的消息卻遲遲沒有公布。

2022年9月15日,廣汽埃安推出了旗下首款車型——Hyper SSR,這個(gè)再次頂著“中國(guó)第一款超級(jí)跑車”名號(hào)的車型,預(yù)計(jì)將在2023年10月正式量產(chǎn)交付。

熱鬧的爭(zhēng)奪戰(zhàn)里,少不了老玩家比亞迪的身影,就在廣汽埃安發(fā)布會(huì)后不久,就有媒體曝光比亞迪的百萬(wàn)超跑正在上路測(cè)試,并有人爆料稱明年或?qū)l(fā)布。

但無(wú)論是標(biāo)榜百萬(wàn)還是千萬(wàn),或是冠以“頂級(jí)”、“豪華”的頭銜,鑒于消費(fèi)者已經(jīng)見過(guò)太多“PPT造車”,“中國(guó)第一款超跑”的頭銜能夠花落誰(shuí)家,或許還要等到廠家量產(chǎn),車主真正購(gòu)買、上路的那一刻。

更重要的是,即使在性能、造型、價(jià)格上實(shí)現(xiàn)了對(duì)頂級(jí)豪華品牌的像素級(jí)復(fù)刻,也不見得是個(gè)好選擇。

高性能跑車不好做,有技術(shù)的原因,豪華跑車品牌大面積虧損,有定位的原因——2020年,阿斯頓馬丁全年銷量3394輛,從2005到2013年,布加迪威龍一共銷售了400輛,車主甚至可能彼此相識(shí)。

但這有個(gè)大問題——汽車是一個(gè)顯著依賴規(guī)模效應(yīng)的行業(yè),即便是豪華跑車也不例外,當(dāng)汽車品牌失去規(guī)模,售價(jià)再高,也很難賺錢。

所以保時(shí)捷過(guò)得風(fēng)光,一個(gè)秘訣就是恰如其分的定位:2021年平均單車售價(jià)71萬(wàn),有點(diǎn)貴,足以筑起拉開辨識(shí)度的門檻,讓車主有種“奢侈品在握”的感受;但又沒那么貴,不至于把兼具消費(fèi)能力和厚度的群體擋在外面。

太超越這道線,就容易和布加迪威龍、阿斯頓馬丁一樣,陷入曲高和寡的尷尬。但如果太經(jīng)濟(jì)適用,對(duì)于既需要品質(zhì)保證,又需要品牌認(rèn)知的跑車而言,同樣效果堪憂。

2019年1月3日,曾自曝不懂車的零跑創(chuàng)始人朱江明推出的首款車,是一輛售價(jià)僅有十幾萬(wàn)元的跑車——零跑S01。

彼時(shí)的零跑汽車對(duì)S01信心十足,在發(fā)布會(huì)上,主講人直言:“希望S01擁有高回頭率?!?/p>

零跑創(chuàng)始人朱江明,更是直接將自己歸屬為:“IT人造車,和馬斯克同屬一派?!?,并預(yù)期S01將“年銷量1-2萬(wàn)臺(tái)”。

只可惜,現(xiàn)實(shí)給人迎頭一擊。

因?yàn)橘Y質(zhì)問題,當(dāng)時(shí)的零跑只能找到長(zhǎng)江汽車代工,這家身上背著190項(xiàng)法律訴訟和131項(xiàng)限消令的公司,直接讓零跑的S01質(zhì)量問題頻發(fā)。

2020年5月11日,本是零跑汽車的大日子——零跑迎來(lái)了第二款汽車的發(fā)布會(huì)。

就在同一天,與發(fā)布會(huì)宣傳同時(shí)擴(kuò)散于網(wǎng)絡(luò)的,是一封公開信,200多名零跑S01車主集體維權(quán),列舉出四大質(zhì)量問題。

更多的維權(quán)事件被連續(xù)爆出,有車主手握韭菜,闖進(jìn)零跑線下店自稱被收割,有車主貼橫幅維權(quán),更有車主鬧上了《1818黃金眼》。

頻發(fā)的維權(quán)事件,讓零跑S01的口碑直線下降,最終截至2021年底,S01僅交付2705臺(tái)。

第一款車沒能打好口碑,讓零跑創(chuàng)始人朱江明頗感無(wú)奈,只得再次搬出特斯拉強(qiáng)行挽尊:

“特斯拉首款車型也是跑車,而且也不怎么走量,所以零跑汽車首款車型是用來(lái)磨合內(nèi)部團(tuán)隊(duì)默契,并不是用來(lái)賺錢的?!?/p>

雖然零跑S01沒有成為當(dāng)時(shí)人們想象中的“年輕人的第一輛跑車”,但卻并不妨礙廠商繼續(xù)沿著經(jīng)濟(jì)適用路線,對(duì)“年輕人第一輛跑車”這一頭銜展開爭(zhēng)奪。

2022年,又有兩輛“年輕人第一輛跑車”出世,一輛是被吐槽“造車連PPT都不用”的工匠派SC01,另一輛,則是只存在于爆料中的哪吒某兩門轎跑,兩輛車售價(jià)均不超過(guò)三十萬(wàn)元。

從李曉華享受眾人圍觀的法拉利,到一輛輛七位、八位數(shù)價(jià)格的跑車,轟鳴在城市街頭,整整三十年里,中國(guó)汽車行業(yè)琢磨過(guò)“造不如買”,也琢磨過(guò)“市場(chǎng)換技術(shù)”,最終還是靠通過(guò)重新洗牌的超級(jí)賽道,完成了對(duì)世界汽車工業(yè)的追趕。

現(xiàn)在,站在“對(duì)標(biāo)豪牌”和“經(jīng)濟(jì)適用”的岔路口上,中國(guó)跑車是時(shí)候做出選擇了。

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