今日，港A兩地家電股漲幅居前，港股方面，海信家電漲超13%，創(chuàng)科實業(yè)漲5.17%。A股方面，億田智能漲超9%，老板電器漲超7%，火星人、日出東方等漲幅居前。

一年一度的“雙11”落幕，以5571億銷售額結(jié)束。從數(shù)據(jù)來看，今年消費者們更傾向于購買生活必需品，比如，家用電器、日用品。

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以京東為例，11.11期間超2000萬用戶選擇在京東購買家電，累積售出超5000萬件家電類商品，并為用戶累計補貼金額超30億元。同時，主站零售占比明顯提升，零售成交額占比提升20%，平均件單價提升10%。

蘇寧易購也公布了雙十一數(shù)據(jù)，智能家居產(chǎn)品銷售環(huán)比提升153%，全屋定制訂單環(huán)比提升186%，中央集成家電銷售環(huán)比增長113%。

據(jù)悉，“雙11”預(yù)售期間，多家家電業(yè)龍頭企業(yè)銷量增長明顯。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在10月31日至11月6日，線上平臺全品類家電產(chǎn)品的零售額同比增長了47.5%，相應(yīng)的零售量同比增幅為29.96%，在量額雙增的同時，零售均價同比提升了13.49%。幾乎所有廚房電器、大白電產(chǎn)品都呈現(xiàn)出巨幅增長之勢，不僅同比增長，環(huán)比也增長，而且增幅更大。

海爾智家表示，今年“雙11”首輪預(yù)售中，公司在多個電商平臺中取得了銷售額全網(wǎng)第一的成績。京東數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日21時，海爾智家在京東斬獲全品類累計銷量第一，此外在洗碗機、熱水器等品類中的銷量分別位居前三。

此前，美的、格力、海爾三大家電巨頭發(fā)布三季報。財報顯示，今年前三季度三家企業(yè)實現(xiàn)了營業(yè)總收入和歸母凈利潤增長。具體來看，

美的：前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入2704億元，同比增長3.5%；實現(xiàn)歸母凈利潤245億元，同比增長4.3%，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位。海爾：前三季度實現(xiàn)營收1847億元，同比增長8.9%；實現(xiàn)歸母凈利潤116.7億元，同比增長17.3%，利潤增幅兩倍于營收增幅。格力：前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入1483.44億元，同比增長6.30%，歸母凈利潤183.04億元，同比增長17.00%，基本每股收益3.25元/股，較去年同比增長19.93%。

但還有一些公司的三季報并不理想，日出東方、彩虹集團(tuán)等多家公司凈利潤同比下降。

日出東方前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入26.96億元，同比下降5.53%；歸母凈利潤0.14億元，同比下降77.18%。公司上半年的業(yè)績處于虧損狀態(tài)，如今雖扭虧為盈，但業(yè)績情況仍不太樂觀。彩虹集團(tuán)前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入6.7億元，同比下滑11.77%；歸母凈利潤6016.89萬元，同比下滑32.25%，其中第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1.37億元，同比下滑16.39%；凈虧137.18萬元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。

整體來看，國內(nèi)家電市場仍面臨較大壓力，但第三季度實現(xiàn)環(huán)比修復(fù)。第四季度歷來在全年經(jīng)濟中份量最重，從促銷期各平臺已披露的銷售數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)消費動力依然強勁，前期受到抑制的內(nèi)需潛力正在加快釋放。

國泰君安指出，家電板塊業(yè)績增速優(yōu)于營收，盈利能力逐步改善。原材料及運價下行、匯率波動及公司自身的降本增效舉措對業(yè)績改善均有提振。細(xì)分至行業(yè)，結(jié)合營收及業(yè)績表現(xiàn)來看，白電及上游零部件公司表現(xiàn)更優(yōu)。白電受炎夏拉動Q3增速環(huán)比提升，小家電在提價和精細(xì)化運作的加持下符合預(yù)期，清潔電器、投影儀等成長品類可選屬性較強，在整體消費景氣度下行階段增長相對疲弱，廚大電受地產(chǎn)拖累整體承壓。

展望Q4，收入層面，內(nèi)銷正值雙十一大促旺季，以大促為主要銷售節(jié)點的新興成長品類銷售表現(xiàn)有望回暖，外銷預(yù)計仍將持續(xù)回落態(tài)勢。利潤層面，預(yù)計原材料和匯率將繼續(xù)提振，各公司在繼續(xù)推進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和降本增效作用下，行業(yè)整體利潤率有望持續(xù)改善。

銀河證券也表示，三季度家電內(nèi)銷受疫情、房地產(chǎn)不景氣，外銷受高通脹、地緣沖突等方面影響，營收增長面臨一定壓力。受益于原材料價格回落、匯率波動、企業(yè)降本增效等因素，板塊盈利能力明顯改善。建議關(guān)注兩條主線，一、受益于基本面改善的傳統(tǒng)家電龍頭。二、關(guān)注景氣度處于高位的細(xì)分行業(yè)龍頭。