昨天，周鴻祎成功收獲第四家上市公司：花房。
第一家是2016年從紐交所退市的奇虎360，第二家是2018年在納斯達(dá)克上市的360數(shù)科（當(dāng)時叫360金融），第三家是2019年在港股上市的魯大師，第四家是昨天登陸港股的花房。表面上看，4年4家上市公司，周鴻祎賺得盆滿缽滿。但實際上，這可能是360的最后一次狂歡。
【資料圖】
可以明顯地看出，360最新收獲的3家上市公司，都不太符合資本市場的主旋律，都是過去20年“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟”的遺物，是“商業(yè)模式創(chuàng)新”的遺物，是“中概股”的遺物。而這些遺物，如果現(xiàn)在還不上市，很可能以后就沒有機會了。
周鴻祎新上的公司，多為純互聯(lián)網(wǎng)公司。魯大師就不談了，當(dāng)下市值僅4.3億人民幣，主營PC及移動端工具。
而另外兩家公司，一個與“錢”（金融）有關(guān)，一個與“色”（曖昧經(jīng)濟）有關(guān)。
360數(shù)科是家信貸科技公司，以信貸科技為手段，幫消費者及企業(yè)更好地拿到貸款。而此次上市的花房則是一個娛樂直播公司：用戶可以在里面看直播，然后給主播打賞禮物，而花房96.8%的收入，來自用戶的打賞提成。
花房招股書自述，自己是繼滴滴之后的第二家純互聯(lián)網(wǎng)上市公司。其實二者有本質(zhì)不同，滴滴有產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的性質(zhì)，這個產(chǎn)業(yè)叫“交通出行”，本質(zhì)提升了出行效率。而花房屬于純消費互聯(lián)網(wǎng)，底下幾乎沒有產(chǎn)業(yè)作支撐。
如果一定要說有，也有一個，那就是“夜總會”娛樂產(chǎn)業(yè)。
花房的名字來自兩家公司，一家是六間房，一家是花椒直播。2019年時，兩家公司合并，花房名字由此而來。
六間房是秀場模式的鼻祖，而秀場模式俗稱“線上夜總會”。早在10年前，鉛筆道編輯曾到訪六間房，后者曾與土豆、優(yōu)酷競爭嚴(yán)肅視頻內(nèi)容，公司差點死掉。2009年，它轉(zhuǎn)型直播秀場后，營收迅速上升。據(jù)六間房創(chuàng)始人劉巖透露，到2013年時，公司每個月給主播發(fā)放的薪資便超過1000萬。
花椒直播則成立于2015年，主打移動端直播秀場，即移動版的六間房。但據(jù)其官方介紹，定位為“陌生人直播社交”。
據(jù)鉛筆道觀察，社交的方式分為兩類：一類是熟人社交，如微信；一類是陌生人社交，如陌陌、探探。
但凡主打陌生人社交的，都難免與“曖昧經(jīng)濟”有關(guān)，滿足的本質(zhì)需求，都與“色”有關(guān)。
直播公司的賺錢方式有很多，賺錢方式?jīng)Q定公司屬性。
一，電商方向。比如抖音，抖音直播的終極目標(biāo)是帶貨，是興趣電商。
二，娛樂方向。比如花房、百度旗下的YY直播、騰訊企業(yè)的酷狗直播等，直播的主旋律是秀場，終極目標(biāo)是讓用戶打賞。
說的通俗點，第一類公司賺錢靠“賣貨”，第二類公司賺錢靠“賣藝”，偶爾擦邊情色。
主攻娛樂內(nèi)容賽道，創(chuàng)始人不能太有道德潔癖。2019年時，一位短視頻創(chuàng)始人曾向鉛筆道透露，他曾在娛樂方向有很大機會，產(chǎn)品的日播放量曾突破25億次。但因他有道德潔癖，認(rèn)為娛樂內(nèi)容本質(zhì)會消磨用戶時間，缺乏社會價值，最終轉(zhuǎn)型至嚴(yán)肅內(nèi)容。
但也正是因為這次轉(zhuǎn)型，該公司旗下的產(chǎn)品沒有再成為該賽道的主流產(chǎn)品。
從本質(zhì)上說，花房滿足的是用戶的曖昧情感需求。據(jù)其招股書稱，用戶通過打賞虛擬禮物，以表達(dá)對主播的欣賞、欽佩及支持。
這群用戶的年齡以中年為主：21.7%大于42歲；34.6%在33歲-42歲之間；43.8%小于32歲。從招股書可以看出，平臺在刻意拉攏Z世代用戶——在2019年時，33歲以上的用戶占比達(dá)75.9%。
目前，花房注冊用戶大約4.14億，約有2.32億的用戶大于32歲。
他們在花房觀看的節(jié)目包括14個類別，前幾個分別為：音樂、舞蹈、脫口秀、戶外活動、游戲等。平臺的主播總數(shù)約1102萬位，月活躍主播約21.5萬。
他們通過打賞主播，以表達(dá)對主播的欣賞、欽佩、支持，以滿足內(nèi)心的情感社交需求。
他們的打賞，造就了花房每年數(shù)十億的營收。
2019年-2021年，花房每年的收入為28.31億元、36.83億元、46億元；扣除給主播的分成等后，剩余的毛利潤約為7.06億、10.11億、12.23億；再扣除薪酬、市場等費用后，剩余的凈利潤為1.91億元、-15.25億元、3.25億元。
從商業(yè)化角度，花房是一家足夠賺錢的公司。但從上市角度看，是否成功有待商榷。比如花房每年有3.25億的凈利潤，但此次上市的融資凈額只有約8000萬元人民幣——股東的套現(xiàn)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于公司的融資價值。
據(jù)一位360高管回憶。周鴻祎曾在會議室拍桌子大罵胡震生（花椒前CEO），說堅決不做秀場。在一次《新京報》舉辦的峰會上，周鴻祎也稱“秀場直播就是網(wǎng)上夜總會”、“不想做在線夜總會”。
如今，花房集團上市，也許是形勢比人強，也許是周鴻祎在思考如何借此機會二次轉(zhuǎn)型，畢竟從過往30年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷看，周鴻祎大概率是位說話算話的企業(yè)家。
