今天看到一則真實故事，震撼靈魂。
主角是位“靠PPT造車”的騙子創(chuàng)業(yè)者，啥都沒干成，卻依靠謊言瞞天過海，一連融資4輪，并于2020年借殼上市，市值高達340億美元（超過福特汽車）。
(資料圖片僅供參考)
這位創(chuàng)業(yè)者名叫米爾頓，是氫能源卡車Nikola的創(chuàng)始人。在宣判之前，他曾被業(yè)內(nèi)成為“馬斯克第二”。故事最精彩的部分發(fā)生在2016年。米爾頓發(fā)布首輛氫燃料電池卡車，并放出該車的上路視頻。而真實情況是：該車連動力都沒有，更別談氫燃料。
視頻里的卡車，是被拖到了一個山坡上，依靠慣性行駛了一段距離——而米爾頓卻將它宣傳為“300kW燃料電池+320kWh電池組”、“一次加氫能跑近2000公里”。
然而，就是這樣一位“明星創(chuàng)業(yè)者”，用一個又一個的謊言，吹起了一個“氫能源版特斯拉”泡沫，把公司吹上了市，個人資產(chǎn)超過80億美元。
只是，最近這個故事迎來了大反轉：米爾頓被法庭認定為欺詐（證券+電信欺詐），最高可量刑20年。
這個故事令我很震撼。過去6年，鉛筆道一直踐行“真實”理念，希望它能成為創(chuàng)業(yè)圈的主流價值觀——但也見過很多反面案例。
我用我6年的經(jīng)驗，負責任地給所有創(chuàng)業(yè)者一個建議：損人利己的謊永遠不要去撒，尤其是侵犯多數(shù)人利益的，哪怕是一個小謊，對創(chuàng)業(yè)者的影響都是終生的。
大案例大家都知道，我今天就講兩個小案例，都是鉛筆道親歷的。
第一個是“宅代洗”事件。2016年，我們報道了一家名叫“宅代洗”的公司，后者主營“O2O洗衣”業(yè)務。據(jù)創(chuàng)始人描述，為了增加訂單，他曾派同事將某大學自助洗衣機的電線剪斷，“逼迫”用戶使用“宅代洗”的業(yè)務。
事情的負面影響很大，“宅代洗”上了各大報紙、電視臺頭條，被批“沒有公共道德”。該團隊見勢不妙，解釋稱這是商業(yè)炒作，是謊言，“剪電線”沒有實際發(fā)生。
但不管事實真相如何，客觀影響已經(jīng)造成了。事情發(fā)生半年后，一位投資人和我說，當時正在和“宅代洗”談投資，看到新聞后直接終止了。
事情發(fā)生1年后，該創(chuàng)始人參加了某個創(chuàng)業(yè)營：當?shù)弥罢础眻F隊要入營時，某創(chuàng)業(yè)者站出來表示強烈抵制。最終“入營一事”也因此作罷。
再后來，我再也沒有聽到關于這家公司的消息?；ヂ?lián)網(wǎng)是有記憶的，個人信譽一旦受損，沒有5-10年是很難修復的。
我想分享的第二個案例就發(fā)生在近期。我們幫助一個項目做FA，團隊和業(yè)務都發(fā)展很好，并且也被一家知名機構看中了，已經(jīng)到了盡調(diào)尾聲。
但突然某天晚上，我們接到一個匆忙電話——機構打來的，說法務同事發(fā)現(xiàn)，該團隊10年前在派出所有“欺詐案底”。
同事隨后找我商量，我聽完覺得非常遺憾，但同時也已經(jīng)預料到了結果：這輪融不到了，下輪也融不到了。或者說，只要是以該創(chuàng)始人名字為法人的公司，投資人都不會投了。
果然第二天上午，機構便給出了明確的回復：昨晚經(jīng)連夜討論，很痛苦很無奈地做出決定，不投了。
所謂的“欺詐案底”，其實是一件很小的事，但只要痕跡留下了，信譽就受損了。我后來咨詢過很多機構的創(chuàng)始人，雖然事小，但給出的答復都很明確：NO。
我可以負責任地講：在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)圈，只要哪位創(chuàng)業(yè)者沾上“信譽污點”，可能10年洗不白。
行業(yè)里發(fā)生過不少大案例，比如瑞幸造假。我創(chuàng)業(yè)時，陸正耀（瑞幸創(chuàng)始人）是行業(yè)響當當?shù)娜宋?。猶記創(chuàng)業(yè)前，我曾做過一篇報道（關于神州租車），被陸正耀在前老板面前表揚，曾讓我備受鼓舞。而一旦“財務造假”發(fā)生后，那種欽佩與尊重在我內(nèi)心蕩然無存。
這是一種信譽破產(chǎn)。因為這個原因，到現(xiàn)在為止，我也不愿意去喝瑞幸咖啡。
我們常常被人問：你創(chuàng)業(yè)的壁壘是什么？我相信，很多創(chuàng)業(yè)者都懶得回答了。壁壘的高低，和影響時間的長短密切相關——比如把A做好了能影響半年，B能影響1年，那么B的壁壘比A高。
在創(chuàng)業(yè)這件事上，只有兩件事有壁壘：一個是技術，一個是品牌。但即便是革命性技術，大多也只影響10-20年，而品牌則是影響企業(yè)終生。
從今天開始，為企業(yè)的基業(yè)長青定一個小目標：實事求是，不要說謊。相信我，這可能是你對企業(yè)做過的一件最有價值的事。
